东风启辰联手网易汽车 以聚焦模式推进营销新升级

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网易汽车1月23日报道 2018年1月23日下午，东风启辰汽车公司市场部副部长熊发明带领团队到访网易北京研发中心，与网易汽车中心的核心团队成员商讨双方在2018年的合作过程中如何实现创新突破和营销升级。

2017年是东风启辰崛起的一年。东风启辰完成批发143,206辆，同比增长25.2%，终端零售143,031辆，同比增长22.7%，双双创造历史最高纪录，大幅跑赢市场大盘。值得一提的是，东风启辰保持了连续十二个月同比增长，年终11、12月更是呈爆发性增长，增幅分别高达65.9%和61.8%。

对于能有如此高速的销量增长，熊发明部长表示，由于现阶段东风启辰刚刚起步不久，销量的大幅增长与自身基数小有一定关系。相较于全国乘用车每年2000多万的销量来看，东风启辰还有很长的路要走。

2017年2月，启辰的二次创业才正式开始。摆在刚刚起步的东风启辰面前的问题就是，如何能高效地利用启辰现有资源，达成传播效果最优化，帮助产品实现高速的销量提升。

在此背景之下，东风启辰希望与网易汽车共同努力，通过借势热点内容、整合公关资源、推动数据的深层应用来实现营销升级，并希望能够通过与网易汽车的定期深化分享交流来了解随时变化的互联网时代和市场契机，以便及时更新和调整营销策略，推进营销创新持续走在行业前列。

在汽车消费升级背景下，汽车消费者已从价格敏感转为品质敏感、从看重配置参数转为看重体验、从追求相同到转为注重个性。这就要求汽车营销能够在信息爆炸的时代，抓住热点、跟随消费者的心理感受，为消费者提供更多场景体验。网易汽车·旅游中心总编辑张齐表示，网易汽车2018年就将在营销方面推进“FUN行天下”战略，从内容报道本身走出来，进入汽车生活场景。

张齐还提到，在汽车消费不断升级的情况下，自主品牌想要持续保持竞争力，就需要不断提升品牌力、打造良好的品牌形象，并不断提升品牌辨识度。但他同时指出，品牌力的提升很难立竿见影，需要公司付诸长期持续性的努力。

经过四小时的沟通交流，东风启辰与网易汽车双方达成共识，双方都认为目前在东风启辰地起步阶段，应从聚焦热点事件入手，通过事件化、系列化的营销，“由点到线，由线到面”地提升消费者对东风启辰品牌的认知度和好感度，由此逐步实现品牌形象的提升，同时助力公司销量再创新高。