上周,朋友圈被高德百度的“互相伤害”刷屏,双方你来我往地大战了五个回合,从点名互怼到邀请第三方鉴定到放狠话,非要证明自己才是地图导航应用TOP 1。结果是暂时没有分出胜负。是什么让两位地图界的老大放下身段贴身肉搏?媒体对于本次大战的反应如何?
来啊!互相伤害啊!
首先,让我们来快速回顾一下这五回合大战。关于整个过程的回顾总结网上已有很多,可以看出两家公关都是用了心的,图文并茂、遣词造句都颇费了一番心思。咱们就不赘述,直接划重点吧!
下面我们再摘抄一些金句,大家感受一下这次大战的画风。
百度:“阿里前脚要发射卫星,高德后脚就乘上了爸爸的火箭。按这种火箭速度,高德超越淘宝、支付宝指日可待,永福当上阿里董事长走上人生巅峰不远了。”
高德:“百度在抄,我们在超。”
百度:“故意岔开话题,是被打蒙圈了吗?”
高德:“小度啊,你加检测代码之后咱们再PK吧,我们会加QuestMobile的代码做校准,别说你不敢哦。”
啧啧,本来以为这是拿出实锤真刀真枪互怼的决战华山之巅,结果却是周星驰《九品芝麻官》式的隔空对骂。
围观群众:你俩没撕到一个频道上
@差评 用“高德撕百度,互相脱内裤!”来形容这场声势浩大的撕逼。可叹的是,明明两家都这么豁得出去了,他们提到的这些“黑点”和“重大爆料”却没人深究。大家笑嘻嘻地说,你俩“撕逼没撕到一个频道上”。
@壹科技 发文《争什么第一,你们压根没讨论同一件事啊》,表示“百度地图在回应的时候总是在强调自己月活高,但是高德地图隔空喊话让加监测代码监测的是日活。高德能有这样的底气,结合双方的反应。可以得出一个结论,高德地图的日活跃量目前确实比百度地图高,但是月活跃量比不过百度地图,以至于双方隔空喊话压根不在喊一件事。”
日活和月活有啥区别?@壹科技 解释说,市场占有高低看月活,但是商业化价值得看日活。而且数据只能作为指导,不然也不会双方拿出同一家数据竟然结论不同的结果,没有哪家数据是肯定准确的。”
@21世纪经济报道 援引互联网观察人士意见,表示在日活和月活的不同标准下,百度高德的“互撕“很可笑,不如从更容易获得的用户下载量这一指标进行对比。
@品途商业评论 也说“将用户量作为依据,百度地图和高德地图你们似乎没有吵在点儿上呐。老大之争纯属扯淡,数据准确才是关键。”
@差评 则引用了一条网友评论,呼吁:希望两家都别吵了,安安心心做好地图就好,天下乌鸦一般黑,五十步笑百步真心没意思。。。
百度为什么比高德急躁?
@刘旷 发现,这次“第一之争”,百度地图是最激烈的,其声明的言辞之中透露的是满满的愤懑。相反,高德地图的声明则略有几分调侃。
@天下网商 称“百度这次激烈回击事出有因,地图业务是百度当下的命门。”他表示,从“血友病贴吧被卖“开始,百度在今年遭遇巨大的公关危机,直到今年第二季度财报发布时,百度市值严重缩水,百度主要营收来源受到限制。而被写入第二季财报的云计算、无人驾驶等长期战略布局。使得“百度营收业务青黄不接”,而“地图业务是财报中少有的亮点”。
而且用户能够在百度地图上实现从查找到评价,再到支付的完整产业链。百度地图会与百度钱包、百度糯米、百度外卖形成协同效应,与自家业务形成闭环。
他总结,地图业务是百度现阶段的“续命绳“。
为啥撕逼不重要,重要的是双赢
关于百度高德为啥撕逼,媒体界的观点几乎是一致的。@品途商业评论 表示,其实用户活跃量是非常重要的一个数字,它的背后关乎着谁的用户价值更高,毕竟手机地图是一个流量入口,背后贯穿了一整条吃喝玩乐、衣食住行的产业链,地图之争实际是百度系和阿里系在O2O领域的交锋。
@蓝鲸TMT认为“由于移动互联网入口之争,百度和阿里的竞争不停止,高德和百度的地图业务大战就不会停下来,而且,爆发的频率还会缩短。”
值得一提的是,很多媒体都把这次大战,联系到了很多别的“撕逼大战”上。探讨,互联网人士为什么乐于撕逼?
@蓝鲸财经记者工作平台 认为“事实上撕逼本身,这就是一场营销大戏。”一撕逼,无论是主流媒体还是自媒体纷纷关注,这无形之中就是在免费用媒体在做宣传推广。
“虽然双方都爆出对方的黑料,但一个月以后,还有谁记得这些细节呢?”因此,对双方来说,这实在是一笔利大于弊的交易,无论怎么看都是双赢的局面啊。
或许,撕逼这种事情,正如微博@股社区 所说:
别说一个月了,现在又有谁深究过它们提到的数据和抄袭?说白了,撕出什么黑料不重要,媒体懂得你们其中那些弯弯绕绕,大部分用户也不是追星的小粉丝,被你一带就巴巴地倒向一边。用户关心的,乃是你们谁好用,谁改进得更快。
高德和百度你们看看,撕得这么热闹,看客们不但没有偏向和同情谁,反倒已经在兴高采烈地预测你们下一次什么时候撕了。@天下网商 认为双方早晚在高精地图上会再有一战,@极客公园栏 则认为在“百度无人车项目声势浩大”,高德宣布高精度地图免费,打造互联网+汽车新服务生态的情况下,二者打的将是“未来交通争夺战”。