新华信林雷:未来五年自主品牌会有新突破

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网易汽车4月20日上海车展现场报道 新华信作为中国领先的客户管理和营销服务提供商，致力于通过信息、服务和技术的整合向汽车企业提供全面的营销服务，协助汽车企业进行准确的产品定位，确定目标市场并进行有效的营销推广，成功开拓市场和发展持久、盈利的客户关系。

自1994年起，新华信就进入了汽车领域，是国内最早提供汽车市场研究和咨询服务的专业机构。十多年来，新华信在汽车客户满意度研究、新车上市策略研究、渠道管理、品牌诊断和品牌价值提升等方面形成了科学的研究体系，积累了丰富的经验，获得汽车企业的广泛认可和高度评价。

在2015上海车展上，特恩斯新华信市场咨询（北京）有限公司董事会主席林雷接受网易汽车专访时表示：中国品牌一直希望能够把自己的品质和品牌同事提升，其核心的问题就是产品力。未来五到十年中，一定会有几个自主品牌成功的突破进更高的级别，能够为消费者所认可。

以下是访谈实录：

网易汽车：各位网友大家好！这里是2015上海车展网易汽车为您带来的现场报道，这一时段作客访谈间的嘉宾是新华信国际信息咨询北京有限公司总裁林雷先生，林总您好！

林雷：你好，大家好！

网易汽车：中国品牌已经突破了10万大关，正在进入B级车领域新的战场，多年来，中国品牌一直在走增配上升路，合资在走减配压价路，在您看来，未来几年中国车市将会出现怎样的格局，会发生哪些变化呢？

林雷：应该非常明显的看到中国品牌上升的趋势，正如刚才您所说的情况，中国的自主品牌一直希望能够把自己的品质提升，一直希望自己的品牌能够上升。其实核心的问题就是产品力。如果一个产品的产品力不能提升的话，其品牌提升就是空中楼阁了。如果我们能向上升级，非常重要的，最为基础的工作就是能够使产品力不停的提升。这是刚才你所说的现象出现的重要原因。

我相信，在未来，如果自主品牌一直维持在低端，长期来看，是守不住市场的。你刚才已经说得很清楚了，合资品牌，或者自主品牌的价格一直在下降，换句话说，我们守是守不住的，我们唯一能做的，如果我们能把自主品牌提升上去以后，进入更多的产品区间，才有更多的发展余地。同时，才有可能有更多的利润空间。如果中国自主品牌想保留、发展并且壮大下去的话，唯一的出路就是向上走。我并不认为所有的自主品牌都能成功，但是我也并不认为所有自主品牌都不能成功，我认为未来五到十年中，一定会有几个自主品牌成功的突破进更高的级别，能够为消费者所认可，同时能够有更好的利润来促进企业的发展，这是一个必然的趋势。

特恩斯新华信市场咨询（北京）有限公司董事会主席林雷（左）与网易汽车主持人刘畅（右）

守低端已行不通，必须全方面往上走

网易汽车：您对今年中国车市的发展有怎样的预期？

林雷：中国的汽车发展到去年出现了一个比较新的现象，首先，我们仍然保持一定的增长幅度，比如说去年，汽车销量达到了接近2350万辆，增速是6.9%，其中轿车达到了将近2000万辆，增速是10.9%，未来的一年，2015年，整体的增长速度应该是可以维持在这个水平上。但是，有一个重大的现象出现了，去年就产生了这个现象，今年更加严重。过去十几年间，量和价格都保持比较好的增长，但是今年，量在增长，但是价格在下滑。特别是去年，很多新车的价格，不像往常能保持很长时间，甚至有加价情况，现在加价几乎很难看到了，新车价格也不像往年那样能维持半年甚至更长时间，甚至上市一两个月以后，价格就开始变化了。特别是今年出现一个情况，量可以保持增长，虽然不是很高速的增长，但还可以增长，但是价格却是在持续的下滑。刚刚过去的一周，四大车厂宣布各种方式的降价和优惠，虽然有些时候并没有降价，但是通过各种方式使消费者拿到更多的利益，是变向的降价的概念。

网易汽车：合资企业集体的优惠，会对中国品牌带来怎样的冲击呢？

林雷：使中国品牌的压力越来越大，他的这种做法就是使车价进一步下降。中国品牌，还是我刚才说的结论，守低端是守不住的，必须向上走，但是向上走的过程很痛苦，需要有大批的技术投入，很多因为技术投入不到位，技术投入不成功而死掉，但是一定有人会成功，这是一个比较悲壮的过程。守是守不住的，只有往上走，往上走的时候，就像大家平时开玩笑所说的，早死死得更快，但也许可能活下来，但是等,一定会死。

网易汽车：中国汽车品牌近期都在进行渠道收缩、品牌集中，对于中国汽车品牌而言，这种巨大的振荡和调整什么时候能见到效益？

特恩斯新华信市场咨询（北京）有限公司董事会主席林雷

林雷：我想不会很长时间，如果长的话，五年一定会看到效果。这个主要是和产品的更新换代相关。基本上一个产品的一代，国内会快一些，如果放在全球来看，一代的时间是五年左右。换句话说，下一代产品出来以后，如果成功就成功了，如果不成功就很难成功了。当然了，你可以用两代时间，比如说十年来看这个问题。我想，由于中国市场竞争过度激烈，五年，对于中国自主品牌来讲可能是一代半的时间，我们大概三年就会有一代出来，六年就是两代，如果两代还没有成功的突破上去，可能就很难再突破上去了。