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网易汽车3月11日报道 一些学者将21世纪定名为“她世纪”,随着女性消费者日益膨胀的市场需求,女性购车也成为行业内部关注的重点话题。2015年3月11日,网易汽车联合J.D.Power共同发布女性购车调查数据,用理性、客观、科学的数据分析方式,全方位对影响女性购车的主要因素,最能打动女性的营销方式等诸多问题进行深入探讨,以期给行业内部提供可借鉴的有价值信息。
斯柯达中国公关高级主管年昭南女士说,女性在整个购车人群中占有很大比例;红色和白色深受女性车主的喜爱,明锐很受女性消费者喜欢;外形对女性车主影响很大,斯柯达水晶工艺,使它的设计更加现代化,深受广大女性消费者的喜欢,女性购车比例会更多。
以下为采访实录:
首先感谢一下网易的邀请,斯柯达品牌的定位本身就是一款家庭用车,空间比较大,性价比比较高,女性比例在整个购车人群中占有很大的比例,尤其是我们的晶锐,绝大部分购车人群应该是女性,刚才J.D.Power也提到了,红色、白色在我们的实际调研中,这个颜色也确实是深受广大用户喜爱的颜色,红底白底的车是卖得最好的一款车,包括我们的明锐,是一款家庭用车,同级别车中最大的后备厢空间,还有非常好的驾驶体验,女性购车的比例也是非常高的。
过去斯柯达设计上可能会给人一种比较老派的感受,女性消费者也好,男性消费者也好,尤其是女性购车比较感性,外形对她的影响很大,我们从今年开始会推出全新工艺,采用了斯柯达水晶工艺,使它的设计更加现代化,深受广大女性消费者的喜欢,所以我们相信在未来,女性购车比例会更加增加。
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