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网易汽车1月12日报道
1月9日，未售先火的上海大众Lamando凌渡正式上市。不可否认，凌渡成为了当晚汽车朋友圈中的主角。
财大气粗 做得一手好营销
从层出不穷的自媒体稿件中流露出的凌渡上市活动现场照片，似乎用两个词语概括就够了——炫、有钱。
上海大众壕情地承包了上海国家会展中心北馆，受邀的媒体、经销商、车主足足2000人，对于一场汽车产品发布会而言实属盛大了。
本次现场的亮点之一是全场使用镭射光打造的4D灯光秀般的现场感——让人宛如置身未来的科技世界。
现场4D灯光秀
而第二大亮点则是《奔跑吧兄弟》嘉宾和林俊杰的“站台”演出。说到此不由得说说凌渡这场漂亮的营销仗——如果去年车企综艺营销的最大赢家是赞助了《爸爸去哪儿》的英菲尼迪，那么今年赞助《奔跑吧兄弟》让凌渡未售先热的上海大众当之无愧。
车云网在《跑男、JJ加意料外的价格，凌渡刚上市就够拼的！》表示，这是一场由营销带动产品的双重胜利。“一次成功的电视节目营销主要需要经历两个过程。首先，依托于优质的电视内容及其资源的多渠道分发，使得植入产品达到迅速提升知名度的效果。其次，凭借产品调性与电商节目内容的贴合度，节目的受众与消费人群形成吻合，进而促进由关注到购买行为的转化。从这两点看，上海大众凌渡无一例外的都符合了。”
贾鸣镝在现场讲到：“这是全新产品契合客户需求的成功，更是品牌价值与消费者情感共鸣的成功。”据数据显示，《跑男》播出三个月以来蝉联收视榜首，未收官就已创下了超过3.0的收视纪录，每期还有过亿的观众通过网络视频观看。得益于综艺热播，凌渡也广受关注成为汽车网站热门车型，其百度搜索指数也名列前茅。
争议:价格高 伪轿跑？
除了备受称赞的营销和上市现场，凌渡亦不乏吐槽声。
首当其中的是“轿跑”的概念。
牛车网就以“凌渡是是真轿跑还是伪娘”开篇，认为凌渡只能算是高端紧凑型轿车，采用了大众最新的MQB平台，设计风格只是捎带一点运动味道，但在当今的市场下，放眼望去所有车都是这样的设计。
自媒体玩车教授更以“伪轿跑”定义凌渡，表示作为逼格较高的轿跑，如果连个无边框门都没有，那顶多算个好看点的家轿罢了。
图来源于自媒体汽车天涯
车云网认为，“宽体轿跑”是上海大众为助力凌渡营销，贴上的拔高产品调性的标签。“因为，目前消费者印象中大众的轿跑只有CC一款，而宽体的定位又有一种不明觉厉的高档，再加上大众家族的娃套脸谱，很容易就让人联想到CC车型。”
在定价方面，虽然14.59~21.39万比先期17~26万元的预售价低了不少，但仍有网友认为定价略高。有媒体朋友表示“这个价格，给我个不买速腾的理由？”
图来源于自媒体汽车天涯
对于凌渡的销量，上海大众显然信心十足。贾鸣镝现场透露“初期产能会有个爬坡过程。全年产能排期是12万辆，”但他随即补充表示，如果凌渡今年月销1万辆，则不是成功。
小结：
纵然存在争议，但不论如何，凌渡的开场秀确实十分出彩。接下来，就且看上海大众是否能把“凌渡”再变成一种信仰。
本文来源：网易汽车
作者：gaowenjing
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王晓易_NE0011
