马自达中国渡部宣彦:创驰蓝天助品牌提升

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网易汽车11月21日广州车展现场报道 今年前10月，马自达在华国产车累计销量达到169,179辆，同比增长18.7%。如此增长主要得益于一汽马自达阿特兹和长安马自达昂克赛拉两款新车。在产品规划上，今年马自达采用创驰蓝天技术的国产车型增加到3款，未来两年将进一步增加至10款。渠道方面，马自达在中国推进经销网络扩张，计划在年底前将一汽马自达和长安马自达两个销售渠道的4S店总数扩增至460家。

2014广州车展期间，马自达（中国）企业管理有限公司CEO渡部宣彦向网易汽车表示，马自达正在中国围绕创驰蓝天技术为核心积极提升品牌认知度，在创驰蓝天技术的推广方面，马自达将在全国五大城市进行“人马一体试乘品驾会”活动，通过对应用创驰蓝天技术的产品进行试乘和试驾，亲自体验全新技术给用户带来的驾乘愉悦。此外，马自达还将通过以互联网为主的多维度渠道进行一系列的品牌推广和普及。

以下是访谈实录：

网易汽车：各位网友大家好！这里是2014广州车展网易会客厅，本场的嘉宾是马自达（中国）企业管理有限公司CEO渡部宣彦先生，你好！

渡部宣彦：你好！

网易汽车：今年广州车展马自达品牌都带来了哪些新的产品，和往届有什么不同，跟我们介绍一下。

渡部宣彦：今年的广州车展有三个亮点：第一，今年投放的四款全新车型都会在广州车展给大家呈现。5月份投放到中国生产的全新Mazda6阿特兹，Mazda3昂克赛拉，7月份实行国产化的中型SUV马自达CX-7，还有星骋。

第二，马自达从去年开始向中国市场投放了三款创驰蓝天技术的搭载车型：CX-5，Mazda3 昂克赛拉和Mazda6 阿特兹。

为了让消费者更容易理解创驰蓝天技术，我们专门设计了一个全新的创驰蓝天技术的展区，希望消费者可以到展台去观赏我们的技术领域。

第三，为了加强自身品牌建设，马自达品牌计划在2015年参加中国人气非常高的赛车运动——CTCC中国房车锦标赛。其中北京锐思赛车队是以Mazda3 昂克赛拉和Mazda6 阿特兹组建的车队。这次我们的展台上会有将要出战CTCC的车型参展。

网易汽车主持人关璐（左）和马自达（中国）企业管理有限公司CEO渡部宣彦（右）

网易汽车：根据我们的了解，马自达在战略层面上以创驰蓝天这个技术向消费者展示一个全新面貌的马自达品牌。现在汽车品牌这么多，产品这么多，很多的概念可能不会让消费者真正去理解它，尤其是创驰蓝天。到底应该怎样向消费者传达这个品牌概念的先进性，或者这个技术的先进性，咱们有一些什么样的推广活动去让消费者接受？

渡部宣彦：在创驰蓝天的普及方面，我们做了很多准备。比如，从12月份开始我们准备在全国5大城市进行创驰蓝天的推广活动。这个活动的题目叫“人马一体试乘品驾会”，消费者可以到现场进行马自达的体验。

通过“人马一体试乘品驾会”的活动，消费者可以亲临现场，通过试乘全新技术的车型体验到创驰蓝天这款技术既是追求驾乘愉悦技术也是兼顾环保和安全的技术。通过消费者自身的体验，深切理解我们技术的优越性。

除了配合活动以外，我们现在主要的推广战略还集中在互联网上。通过年轻的客户群喜欢的互联网渠道去推广我们的技术，再配合线下的实际体验，把这个技术推广得更加丰富和饱满。

此外，我们做试乘会的这些城市还准备了马自达受到广大消费者热捧的外观设计艺术展，主题是“魂动设计”。消费者可以到我们的展区通过展览体验艺术的氛围，加深对马自达车型设计的理解。

马自达（中国）企业管理有限公司CEO渡部宣彦

网易汽车：马自达在品牌推广上，尤其是在中国做了很多工作，我想了解一下我们在合资公司这方面，一汽马自达和长安马自达这两个合作伙伴在品牌定位上有没有什么区分，尤其是进口车和国产车的比例分配上有什么规划？

渡部宣彦：马自达在中国市场的成功，与两方面的合作伙伴的成功是密不可分的。只有两方面的销售渠道获得成功，我们才能说马自达品牌在中国是成功的。

作为品牌管理方，我们通过市场营销，通过对新车产品的投放，通过售后服务统一的品质管理，来实现品牌价值经营的战略。

品牌价值经营最终需要两方面的销售渠道去实现完成，我们作为品牌方会给他们全力的支持，支持他们把品牌运营体系建立起来。

网易汽车：我想了解一下产品引进的计划，中国消费者对MPV车型的需求日益增多，接下来马自达在MPV方面有无引进新品的计划？

渡部宣彦：其实马自达在几年前就已经开始布局MPV的市场。现在我们在中国市场有两款MPV的车型，一款是Mazda8，这款车是由一汽生产的国产车型，销售渠道是在一汽马自达进行销售的。

还有一款是进口车，是Mazda5，虽然以进口形式投放到中国，但也是非常有人气的一款车型。销售渠道也是一汽马自达。

希望消费者能够到店里去看这两款人气的MPV车型。

网易汽车主持人关璐

网易汽车：通过介绍，可不可以理解为我们在一汽马自达方面，进口车会多一些，长安马自达的国产车多一些？

渡部宣彦：现在马自达主要的进口车只有Mazda5。Mazda5几年前就在一汽马自达的渠道进行销售，所以我们会觉得一汽马自达的进口车多一些，但实际上并不是这样的。我们只是坚持过去在一汽马自达进行销售的车型，持续保持在一汽马自达销售的方针。

网易汽车：请您预测一下明年汽车市场的增速。

渡部宣彦：我个人认为明年中国汽车市场还是非常坚挺的，还是会持续进行增长的。增长的数字应该跟中国的GDP增长水准相同，大概在7%左右。

网易汽车：对于马自达而言呢？

渡部宣彦：中国市场对马自达来说是全球最大的市场，也是非常重要的市场。我们会持续的加强品牌建设，让中国消费者更多的，更好的认识我们的品牌。

嘉宾介绍

渡部宣彦，马自达（中国）企业管理有限公司CEO。1982年3月加入马自达汽车株式会社，2013年正式出任马自达汽车株式会社执行董事、中国事业负责人、中国事业本部长、马自达（中国）企业管理有限公司CEO。