网易首页 > 新闻中心 > 正文

奋起直追 阿特兹揭开一汽马自达复兴大幕

0
分享至
十年前,第一代Mazda6进入中国市场,并开创运动轿车风潮。十年后的今天,阿特兹来了。凭借“老一辈”闯天下的这股东风,一汽马自达未来将携“新秀”阿特兹全力冲击中高级运动轿车市场,并继续攻坚品牌。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车5月6日报道 今晚,备战已久的阿特兹“如愿”上市。沉寂多年的一汽马自达终于打破沉默,或许从此还将迎来崭新的时代。

新车全系共推出5款车型,分别搭载2.5升及2.0升创驰蓝天发动机,售价区间为17.98-23.98万元。为了配合国产身份,厂家为Atenza起了这个中文名字——阿特兹,听起来与“马6”没有丝毫关联,但它依然是最新一代(第三代)的马自达6轿车。

十年前,第一代Mazda6进入中国市场,并开创运动轿车风潮。十年后的今天,阿特兹来了。凭借“老一辈”闯天下的这股东风,一汽马自达未来将携“新秀”阿特兹全力冲击中高级运动轿车市场,并继续攻坚品牌。

更多为品牌而战

一汽马自达副总经理田青久在发布会现场向网易汽车表示:“一汽马自达有两大目标,一是成为运动轿车细分市场的NO.1,二是通过明星产品实现品牌向上的战略目标。”阿特兹是一汽马自达搭载创驰蓝天技术的第一个代表作,明星产品非阿特兹莫属。虽然来的晚了点,但凭借其强大的产品力,也算是对之前外界时不时就唱衰一汽马自达最有利的回击了。

据了解,阿特兹并不会替代现有老款马自达6,会与睿翼、马自达6三代同堂销售。上市前夕,一汽马自达调整了睿翼和老款马自达6的市场指导价,起售价格下探到13万元区间。也就是说,老款马自达6已经直接进入了A级车价格阵营,而阿特兹则主要负责实现一汽马自达品牌向上的目标。未来,一汽马自达将通过这三款车型分别布局高中低端各细分市场,以完善其在国内的B级车市场布局。可以说,阿特兹更多的是为品牌而战。

我们知道,马自达中国推进“创驰蓝天”在中国市场的品牌推广工作已经有段时间了,品牌力永远是一个企业最核心的竞争力,一汽马自达也在将这个信念转化为实际行动。田青久表示,品牌力必须以产品力为原点。因此,一汽马自达通过密集的产品推出完善产品布局来提升品牌价值。

去年同样被推迟上市的CX-7也将于今年7月份推出市场,已经三年没有新车的一汽马自达可谓是迎来了多个“福星”。这一年,一汽马自达将以阿特兹和CX-7两大新车型领衔的全系产品品牌为基础,以创驰蓝天和魂动设计技术驱动品牌向上,开启企业品牌复兴之路。

开展立体化营销

一汽马自达希望通过阿特兹打破现有市场格局,以期回归B级车主流市场。业内专家分析,有竞争实力的产品能否成功,关键还要看车企是否能够采取恰到好处的营销方式及手段,尤其是在品牌力稍弱情形下。

阿特兹的主要目标人群为时尚先锋和商务精英。他们追求时尚、敢于尝鲜、具有独立个性,并强调自我主张。本着营销活动须与目标群体特征相符合的原则,一汽马自达遵循目标客户特点,实施了1.0+2.0的传播推广模式,围绕整合、跨界、互动、体验等关键词开展立体化营销活动,包括在阿特兹官方自媒体账号采用小兹拟人化方式与网友互动、策划“俞敏洪签收史上最大包裹”等营销事件。

本次新车发布会也很好的实践了一次立体化营销案例,以演讲的方式实现了产品、跨界名人与目标人群的互动,突破了产品单向宣导,是典型的1.0+2.0模式,而这仅仅是开始。

随着B级车的分量逐年加重,竞争对手也展开了激烈厮杀。此间的博弈不仅是打营销战,并且在排量、技术、配置、操控等层面也展开了正面交锋。阿特兹定位在中高级运动车,是否真的能够赢得一份市场?我们唯有祝福。

相关推荐
热点推荐
A股,集体拉升!特斯拉概念股,满屏涨停!

A股,集体拉升!特斯拉概念股,满屏涨停!

证券时报
2024-11-07 11:04:03
太遗憾!女单世界冠军被淘汰,1:3不敌张本美和,无缘八强大名单

太遗憾!女单世界冠军被淘汰,1:3不敌张本美和,无缘八强大名单

国乒二三事
2024-11-07 06:38:57
莫兰特詹姆斯冲突原因曝光,莫兰特推搡挑衅,谁注意詹姆斯的回应

莫兰特詹姆斯冲突原因曝光,莫兰特推搡挑衅,谁注意詹姆斯的回应

东球弟
2024-11-07 10:41:46
刘芳菲:经历两段感情后自己离开央视,如今47岁和陈宝国同游云冈

刘芳菲:经历两段感情后自己离开央视,如今47岁和陈宝国同游云冈

星光历史
2024-11-07 09:26:33
黄晓明为戏剃发真实发量曝光惊人,网友:质疑假发的人可以闭嘴了

黄晓明为戏剃发真实发量曝光惊人,网友:质疑假发的人可以闭嘴了

娱不咸
2024-11-06 21:25:03
深圳三家永旺超市明年再关一家!八年亏七亿永旺香港变仙股

深圳三家永旺超市明年再关一家!八年亏七亿永旺香港变仙股

南方都市报
2024-11-06 22:16:32
河南方城车祸致4死!4人平均不到30岁全是公职人员,知情人曝原因

河南方城车祸致4死!4人平均不到30岁全是公职人员,知情人曝原因

古希腊掌管松饼的神
2024-11-06 17:50:56
国务院发展研究中心原副主任刘世锦: 中国经济增长潜力很大 两大领域要推动改革

国务院发展研究中心原副主任刘世锦: 中国经济增长潜力很大 两大领域要推动改革

证券时报
2024-11-07 06:32:27
真没把我们当外人,苏57首次打开侧面弹舱

真没把我们当外人,苏57首次打开侧面弹舱

三叔的装备空间
2024-11-05 19:16:06
全球目光“聚集”江苏!2500人奔赴支援,老外:中国速度难以超越

全球目光“聚集”江苏!2500人奔赴支援,老外:中国速度难以超越

常高俊April工作室
2024-11-06 18:07:06
头痛、掉秤、发热......竟是罕见“东方美女病”

头痛、掉秤、发热......竟是罕见“东方美女病”

现代快报
2024-11-06 15:38:09
第六次战胜世界第一!WTA年终总决赛:莱巴金娜2-1击败萨巴伦卡

第六次战胜世界第一!WTA年终总决赛:莱巴金娜2-1击败萨巴伦卡

直播吧
2024-11-07 01:12:17
随着郑钦文赢保利尼进4强后,狂赚742万奖金,还产生3大不可思议

随着郑钦文赢保利尼进4强后,狂赚742万奖金,还产生3大不可思议

侃球熊弟
2024-11-06 22:14:35
安庆市发改委原党组成员、副主任周芳红受审

安庆市发改委原党组成员、副主任周芳红受审

鲁中晨报
2024-11-07 11:44:06
河南方城4名公职人员在车祸中死亡,酒精含量检测报告尚未出炉

河南方城4名公职人员在车祸中死亡,酒精含量检测报告尚未出炉

上游新闻
2024-11-06 16:20:57
湖南卫视首播!32集谍战大剧,兵临城下迷雾重重,越看越上瘾!

湖南卫视首播!32集谍战大剧,兵临城下迷雾重重,越看越上瘾!

圈里的甜橙子
2024-11-07 10:01:32
巴伦:特朗普60岁生的老来子,16岁身高2米在姐姐婚礼上出尽风头

巴伦:特朗普60岁生的老来子,16岁身高2米在姐姐婚礼上出尽风头

笑傲春秋
2022-11-15 22:52:16
今日起北京全市试供暖

今日起北京全市试供暖

新京报
2024-11-07 09:31:21
弗里克:没考虑到莱万欧冠99球是我的错 德容给我们带来了稳定性

弗里克:没考虑到莱万欧冠99球是我的错 德容给我们带来了稳定性

直播吧
2024-11-07 07:46:13
乌鸦校尉:叙利亚对华态度分裂,为什么大部人反华

乌鸦校尉:叙利亚对华态度分裂,为什么大部人反华

风谈笔录
2024-11-06 07:35:06
2024-11-07 13:24:49

头条要闻

牛弹琴:特朗普再次当选 台湾当局这回要害怕了

头条要闻

牛弹琴:特朗普再次当选 台湾当局这回要害怕了

体育要闻

27岁的英格拉姆,当了6年工具人男主

娱乐要闻

央视力挺,刘德华台湾演唱中国人爆火

财经要闻

特朗普即将重返白宫 如何影响全球经济

科技要闻

特朗普上任后,马斯克会拿到哪些好处?

汽车要闻

翻了10年的数据 现在是最适合买车的时候

态度原创

时尚
家居
旅游
健康
公开课

女人不管多大年纪内搭不用买太贵,可以准备几件毛衣,舒适又百搭

家居要闻

合理规划 把握人居环境温馨感

旅游要闻

关于中天门索道例行维护暂停运营的温馨提示

花18万治疗阿尔茨海默病,值不值?

公开课

AI如何揭开大自然和宇宙的奥秘

无障碍浏览 进入关怀版 无障碍浏览 进入关怀版
×