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网易汽车4月21日北京车展现场报道 2013年，马自达销量为186690辆，同比微跌0.2%。今年一季度，马自达在华销量达到55028辆，较去年同期大增21.6%。马自达（中国）企业管理有限公司董事长稻本信秀曾希望，2015财年在中国交出一份40万辆的成绩单，为此马自达在华全面发力，2014年，向中国市场引入马自达6 Atenza阿特兹、马自达3 Axela昂克赛拉两款国产轿车，以及SUV车型CX-7。
在2014年北京车展上，马自达（中国）企业管理有限公司董事长稻本信秀接受网易汽车专访时表示，马自达今年在中国提出了“创驰蓝天花开之年”的口号。这次北京车展我们带来了5月份准备投放中国市场的两款新车，就是“Mazda6 Atenza阿特兹”以及“Mazda3 Axela昂克赛拉”。这两款车在外观上都采用了马自达全新的“魂动”设计主题，是表现出动物获取猎物时一瞬间的爆发力的表现。另外，他透露马自达6阿特兹5月份上市之后，上台数是从6月份开始，到12月这6个月的时间内是3.7万台的销售目标。
以下为访谈实录：
网易汽车：各位网友大家好！欢迎光临2014北京国际车展网易汽车会客厅，今天我们很荣幸地邀请到了马自达（中国）企业管理有限公司董事长稻本信秀先生，请跟我们的网友打一声招呼。
稻本信秀：我是马自达株式会社的稻本，请多多关照。
提出“创驰蓝天花开之年”口号
网易汽车：稻本先生请您介绍一下此次马自达在北京车展的参展情况。
稻本信秀：大家知道今年是中国农历的马年，也可以说是马自达的年。同时，我们马自达今年在中国提出了“创驰蓝天花开之年”的口号。这次北京车展我们带来了5月份准备投放中国市场的两款新车，就是“Mazda6 Atenza阿特兹”以及“Mazda3 Axela昂克赛拉”。这两款车在外观上都采用了马自达全新的“魂动”设计主题，是表现出动物获取猎物时一瞬间的爆发力的表现，是非常有动感的表现。并且今年来到我们展台可以看到，我们的展台是以红色为基调颜色，特别是台上的魂动红是非常漂亮的颜色。
同时也因为车展期间大家没有机会在展台上进行试车，我们也展示了“创驰蓝天”这个非常优秀的动力技术。同时我们这次为中国朋友特意带来了一款车型叫787B，可能有一些朋友都知道是我们马自达在1991年在法国勒芒24小时耐力赛上获得综合冠军的一款车型。这款车型是完全代表了我们马自达的一种企业精神，永不放弃挑战的一种企业精神。所以通过这款车我们想向大家表现的是马自达是一个永不放弃的企业。希望大家能到我们的展台前来观赏。
网易汽车：刚才您提到我们的展台特别推出了炫动红的主题，这种特别别致的红表现出了什么样的特质？怎么选择这样的炫动来作为产品的特点呢？
稻本信秀：这个魂动红因为大家知道主要是想让大家来代表我们全新的马自达的形象，红色代表着激情和跃动，所以说全新的马自达形象也是充满着激情的品牌，希望通过我们的魂动红体现我们的品牌理念和形象。
网易汽车：阿特兹是重点推出的一款新车，能不能介绍一下这款车的亮点呢？
稻本信秀：首先阿特兹采取了马自达魂动设计，并且在内部采用了马自达全新的创驰蓝天技术，是马自达的旗舰车型。同时这款车通过美丽的魂动外观会给消费者带来只要一看到这款车就有一见倾心可以驾驭的车型，同时在开车的时候也能完全地感觉到创驰蓝天带来的车随意动，人马一体的乐趣。所以真的希望消费者到我们的经销商进行试驾和体验这款车。
网易汽车：我之前试驾过马自达6睿翼的车型，它在弯道中的表现是非常突出的。那么马自达在阿特兹等车型中怎么继续表达自己在弯道中的表现和非常有进取的品牌的特质的呢？
稻本信秀：这种表现应该是通过我们的车体验一下，我们可以很自信地告诉你，我们在弯道和加速度的表现上可以比原来的车多出很多倍的快感。
马自达(中国)企业管理有限公司董事长稻本信秀(左)与网易汽车主持人吕惠敏(右)
2014年销量同比增17.8%
网易汽车：我们想知道今年马自达在中国销量的预期是怎样的？
稻本信秀：我们今年马自达全年的销售目标是22万台，跟去年同比的话是17.8%的增幅。
网易汽车：我们想知道一下一汽马自达和长安马自达进口车和国产车的比例，今年销售的目标各自是多少？
稻本信秀：非常抱歉因为两个销售渠道具体的目标我们是不对外公布的，但是我们真的希望我们的消费者和经销商能共同努力实现我们今年22万的目标。
经销商成功才能让整个品牌成功
网易汽车：刚才稻本先生已经提到了马自达今年推出了“Mazda6Atenza阿特兹”以及“Mazda3 Axela昂克赛拉”两款非常重要的产品，马自达在中国的产品线是比较窄的，今年推出这么两款重要的产品的考虑是什么样的？
稻本信秀：我们马自达是这样认为的，可能接下来怎么进行产品布局现阶段没有办法跟大家做具体的透露，但我们马自达始终认为我们的成功和经销商的成功是共同存在的，所以说经销商的成功才能导致整个品牌的成功，我们接下来会考虑怎么让经销商在整个商务的活动中取得成功，怎么帮助他们成功，这是一个企业应该做的事情，在这一点上会着重下力气帮助经销商共同开拓市场。
马自达（中国）企业管理有限公司董事长稻本信秀
网易汽车：作为两款新产品我们想知道阿特兹和昂克赛拉在中国的预期是什么，睿翼因为种种原因销量很不尽如人意，其实还是有自己的亮点的，马自达的车有自己的很鲜明的特点，相信中国越来越年轻的顾客也会喜欢这个产品，怎么样跟中国越来越多年轻的希望驾驶动感车辆的顾客做更好的接触呢？让我们的销量更好，我们想知道马自达团队是怎么考虑的？
稻本信秀：回答您第一个问题销售目标，马自达6阿特兹5月份上市之后，上台数是从6月份开始，那么到12月这6个月的时间内是3.7万台的销售目标。而马自达3昂克赛拉我们还没有公布自己的销售目标，请大家给我们一点时间。
首先我们的产品是比较动感的产品，但我们希望我们的覆盖层不只是限于非常年轻的用户群。我们单纯计算心理年龄，有一颗年轻的心的人也是我们的目标客户群。所以说怎么向这些拥有年轻心的用户提供我们的商品价值和企业哲学也我们需要考虑的。在马自达工作的所有人员包括经销商所有的销售人员，我们首先对自己的产品要充满自信，并且可以很自豪地跟消费者介绍自己的产品，这样的话必须得理解我们自己的企业哲学和企业经营的理念，包括企业的历史背景。而在他们理解了之后是完全会喜欢上自己的企业，这一点我们是非常自信的，由此我们考虑到有内而外的推广方式，在本身工作人员喜欢之后会由衷地向消费者推举我们的品牌，这样我们的营销活动让消费者感觉他是和我们有共存共荣的感觉，会把我们的销售推广起来。
本文来源：网易汽车
作者：吕惠敏、章炜
责任编辑：
王晓易_NE0011
