通用贝亚伦：雪佛兰今年将推四款新车

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网易汽车 4月20日北京车展现场报道   一部《变形金刚》捧红了梅根·福克斯 ，同时也为雪佛兰品牌在中国市场打响了名声。随着科鲁兹的强势领跑，雪佛兰也不断将更多热销车型引入中国：迈锐宝、科帕奇加上新上市的创酷，雪佛兰在将产品逐步深入到各个细分市场。

通用全球执行副总裁、通用汽车北美地区兼雪佛兰全球总裁亚贝伦在北京车展现场接受网易汽车采访时表示，今年为中国市场带来4款新车，其中新科鲁兹和创酷分别针对中国发展最迅速的中级车市场和SUV市场进行发力，最希望借此来迅速提升雪佛兰品牌在中国的市场占有率。

或许是尝到了跨界营销的甜头，雪佛兰一直在文化、体育等更多年轻人关注的领域寻求更多的品牌露出方式。希望将雪佛兰品牌打造成通用旗下的最具性价比，最亲民的品牌。

通用全球执行副总裁、通用汽车北美地区兼雪佛兰全球总裁亚贝伦

采访实录：

网易汽车：4月18日雪佛兰品牌上了两款重量级车型新科鲁兹和创酷，这两款车型在中国都是非常重要的，你对它们的市场表现有什么预期？

贝亚伦：首先昨天上市的这两款车型对于整个雪佛兰品牌来讲是极其重要的。它所针对的群体是一些新兴的年轻一代，年龄小于30岁的人群。这两款车型会给整个汽车市场带来很大的机会，它会吸引一些首次购买车的年轻消费群体。昨天在发布会上我们也有提到，创酷会跟《变形金刚4》有一些广告合作，也会在变形金刚中首次亮相。同时在 9 月份，也会在曼联的球衣上做一些雪佛兰LOGO的赞助，这个机会对整个品牌提升来讲是非常重要的。同时，我们这些广告上的赞助，也是非常吸引雪佛兰的目标消费群体，因为我们的目标消费群体相对比较年轻，是充满活力的，所以他们也会对这样的广告比较有兴趣。

同时我们对这两款车型，全球的角度来讲，会在一些社交媒体，包括网络上的广告，或者说宣传力度会较大一些。因为现在新一代的年轻人，他们的阅读习惯是比较喜欢上网，会在网上做一些市场调研，或者是对车型上的搜索，这些渠道将会是我们推广这两款车型比较重要的平台。

雪佛兰是全球第四大品牌，它去年也是达到了102年以来最高的销量，在中国雪佛兰品牌已经有九年的历史了，我们的目标是达到650万辆每年，我们在中国相对来讲品牌的知名度比较低一点，我们相信它还处于持续的增长趋势，我们也希望雪佛兰能够在中国快速的成为年轻群体当中的主流平台，在未来的五年里。

网易汽车：我发现这几年通用的整体营销方式越来越接地气，比如说采用跟变形金刚4的合作，还有跟电视剧的合作，让老百姓更加认识到通用旗下有三个品牌，这样亲民的营销方式给通用带来了怎样的收获呢？

贝亚伦：我刚刚也有提到，雪佛兰品牌在中国的知名度相对来讲可能还不是特别高，我相信通过你刚刚所说的这些非常接地气的营销手段，是会提升它的知名度的，我们希望打造我们的雪佛兰品牌是非常温暖人心的，也是非常富有乐趣的，同时是非常亲民的。昨天，我们的团队也在非常积极努力的在中国寻求这样的非常接地气的营销方式，以及电影的植入。

网易汽车：像刚才说的，比如说雪佛兰和《变形金刚4》，还有和曼联有赞助的活动，但这些营销活动主要是在欧美，针对中国有没有专门的营销活动？   

贝亚伦：在中国的话，我们现在其实还在洽谈当中，关于跟中国有关元素的品牌植入合作。我们当然想这样的品牌，或者营销的方式，希望能够选择一些跟雪佛兰品牌相契合的元素，非常富有乐趣，同时非常有诚信的，也是非常能够体现年轻一代的，现在也是在洽谈阶段，目前也没有什么信息可以跟大家分享。但是我们可以相信雪佛兰品牌在中国，在这方面将会做很大的努力，我们也会选择一些跟我们品牌很契合的，相同个性的品牌来合作，稍后我们这边会向大家来公布这样的细节。

网易汽车：雪佛兰在中国的销量预期是多少？现在别克也在SUV产品线上规划，雪佛兰有科帕奇，这方面未来的规划是怎样的？

贝亚伦：目前来讲，对于2014年整体的雪佛兰品牌的销量，可能没有办法告诉你一个具体的数字，今年我们会上市四款全新升级雪佛兰车型，相信对于雪佛兰品牌今年在中国的增长速度会优于市场表现。

在中国目前发展最为迅速的两个汽车细分市场，一个是中级车的细分市场，另外一个就是SUV的细分市场，这两个细分市场，昨天我们上市的两款产品正是针对这两个细分市场的。所以我们相信雪佛兰品牌有了这样两款车型，在今年的发展是非常快的。

刚刚也提到了，SUV细分市场增长是非常迅速的，我们也想让上海通用旗下品牌的产品能够在这个市场当中占有非常大的比例，我们在雪佛兰品牌旗下已经有了创酷和科帕奇两款SUV，在别克品牌，刚刚你也提到了这个车型之外，我们也会扩大它在SUV这个领域的其他车型，目前来讲，还没有比较细节的信息可以跟大家分享。但是，我们会逐渐的扩大在SUV这个产品线上的产品。

网易汽车：谢谢您接受我们的采访。