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网易汽车4月20日报道 2013年东风悦达起亚交出了一份超出自身期待的答卷，以54.6万辆的销量超额完成全年目标。然而，出色的成绩背后东风悦达起亚也承受着工厂产能不足，车供不应求的制约。面对不利局面，东风悦达起亚积极应对，在产能方面，2014年新增第三工厂将正式投产，届时有望初步形成100万产能规模；在营销服务方面，其将继续沿用“顾客感动年”这一战略主题，持续深化战略路线，在产品规划方面，东风悦达起亚将推出包括全新中级车、SUV及高端车在内的多种车型，不断延伸和完善其产品线。要想实现2015年跻身行业前五的发展目标，2014将是东风悦达起亚的攻坚之年。
在2014年北京车展上，东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨在接受网易汽车专访时表示，2014年第一季度东风悦达起亚斩获了15万台的销量，表现最佳的车型分别是K2和K3，这两款车型月销量都达到了13000台。新车方面，东风悦达起亚此次在北京车展上全球首发的k4概念车量产车型也将于今年10月正式上市销售。
访谈实录
K4量产车型今年10月上市
网易汽车：大家下午好，这里是2014北京国际车展的现场，欢迎大家继续关注网易会客厅为您带来的现场报道。本时段我们邀请到的嘉宾是东风悦达起亚本部副本部长蒋玉滨女士，欢迎您的到来。我们知道本届北京车展东风悦达起亚展台上展出了很多新车型，请您给我们介绍一下展台情况。
蒋玉滨：首先非常感谢网易，这次东风悦达起亚展台位于W1馆。我们这次的展台很有意思，大家可以看到我们用呼啸式前脸做的设计。而且，这次是东风悦达起亚和起亚联合参展，所以展台上的车型可谓是非常丰富，差不多有接近20台车，带来了全部的量产车型。其中，包括一款全球首发的K4新概念车，它的量产车型即将在今年10月份上市。
我们还带来了李敏镐代言的K3S，还有两台混合动力车和纯电动车，这些都是未来科技的展现。
网易汽车：全球首发的k4概念车可谓是东风悦达起亚展台上最吸引眼球的一款车了，您能为我们介绍下这款新车吗？它有锁定的竞争对手吗？
蒋玉滨：这款新车定位在K5和K3之间，目的是为家庭和成功年轻人提供一款代步工具。这款车设计非常前沿，结合最新的潮流，显得更加有力和饱满。希望10月份上市后能够获得更多消费者的喜爱。
网易汽车：东风悦达起亚2014年开局的市场表现十分抢眼，能否跟网友分享一下最新的业绩？哪款车型表现最佳？
蒋玉滨：2014年第一季度东风悦达起亚斩获了15万台的销量，目前表现最好的车型是K2、K3，这两款车型月销量都达到13000台。K5每个月平均销售也达到了6000台。
网易汽车主持人刘倩(左)与东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨(右)
李敏镐粉丝效应带动K3S超火热上市
网易汽车：K3S选择了韩国最具人气男明星李敏镐代言，这是一个强强联手的组合。K3S作为东风悦达起亚时隔两年推出的一款重磅车型，您认为李敏镐和K3S的契合度在哪里？
蒋玉滨：他们都特别有型，外形非常俊朗。K3S跟李敏镐有非常高的切合度。从效果就可以看出这是否是一次成功的代言，在新K3S上市的当天，我们获得了4千多万粉丝的评价和转发量，媒介覆盖了6点多个亿的人次，得到了媒介朋友1万多条的评论，是我们以往上市的6到7倍的访问量。希望我们K3和K3S代言人能在广大消费者里面引起非常大的关注。
我们平常一款车上市带动量本来就非常高了，但是这次已经超越我们的想象，粉丝的力量太强大了。未来，我们希望既赢粉丝，也赢年轻者。
东风悦达起亚销售本部副本部长 蒋玉滨
网易汽车：李敏镐与东风悦达起亚另一位代言人吴秀波。您本人更中意哪一位？
蒋玉滨：吴秀波是我们去年K5的代言，代表了精英，是精英格调的新典范，他的时尚和年龄段与K5非常切合。K3是更年轻的车型，K3S选择了李敏镐。还有一位世界乒乓球冠军张继科。他们像东风悦达起亚一样，都给人带来了活力、朝气有竞争力的形象。
网易汽车：在营销方面，东风悦达起亚已做了很多经典案例。比如“K-art”文化娱乐营销，今年我们还会看到哪些诸如此类的精彩营销案例？
蒋玉滨：刚结束的K3S是我们做的一个新的市场营销案例，表现十分出色。在K3S上市上，我们加强了在自媒体和SNS等方面的宣传。我们邀请论坛各个粉丝的代表参加，借他们发自内心对自己偶像的喜爱，最后的传播力度比我们想象的还要大。今后，我们会结合新的流行趋势，观察社会动态，洞察网络，调整新的市场营销步伐。
网易汽车：我们的目标消费群体越来越年轻？
蒋玉滨：是的，应该说人的心态其实也很年轻，我们除了关注年轻人，还关注拥有年轻心态的消费者。
本文来源：网易汽车
作者：刘倩 高文菁
责任编辑：
王晓易_NE0011
