雪佛兰李昕阳:新老科鲁兹将会同堂销售

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网易汽车4月20日北京车展现场报道 上海通用雪佛兰在2013年实现总销量65万辆，占据全球近15%的市场份额。雪佛兰凭借出色的产品赢得了众多年轻消费者的青睐，面对竞争激烈的汽车市场，雪佛兰在中国推行“大车战略”，开辟新的大车优势市场，随着迈锐宝和科帕奇得到消费者的认可，2014年雪佛兰品牌将陆续推出多款全新车型，其中将涉及全新的小型SUV以及全新一代科鲁兹，进一步丰富其在华的产品阵容。

在2014北京车展上，上海通用雪佛兰品牌总监李昕阳在接受网易汽车专访时表示，对于通用来说中国市场是除了欧洲市场之外的第二大市场，对于通用布局来说是重中之重。刚刚发布的新科鲁兹带来了新的总成，叫做Ecotec Power，包括动力系统，它的宗旨是高效、节能，在这个动力上主要提供的是1.4T的中置直喷发动机和1.5涡轮增压的中置直喷发动机，还有我们推出的七速的双离合片，整个产品是高效节能的。另外，新老科鲁兹将同堂销售。

上海通用雪佛兰品牌总监李昕阳

以下为访谈实录

网易汽车：各位网友大家好，这里是2014北京车展网易汽车展台，今天我们邀请到的是上海通用雪佛兰品牌总监李昕阳，李总您好。

李昕阳：各位网易的网友大家好，我是雪佛兰事业部品牌总监李昕阳，很高兴有机会跟大家在北京相见。

网易汽车：我们知道科鲁兹其实一直都是紧凑级别产品中的销售明星，几乎每月销量都在2万台左右。今年科鲁兹迎来了全新的换代，能不能给我们介绍一下全新的产品亮点。

李昕阳：如果各位网友有机会关注一下昨天的重大的一个消息，就是我们在4月19号昨天晚上7：30在北京水立方做了一场叫做“年轻创·造”雪佛兰品牌之夜，在这里面其中一大亮点就是我们新科鲁兹全球首发。这款车对于我们来讲是非常重要的，所以我们也是在这样一个重要的时刻做了一个全球首发的动作。这款车对于关心雪佛兰的人来讲，到北京车展来看会有很多惊喜，新产品的亮点很多，这里我给大家介绍两个，如果各位网友有机会在网上或者是有机会现场参加了我们的一周前北京举行的关于动力系统的发布会，大家知道我们在新科鲁兹带来了新的总成叫做Ecotec Power，包括动力系统，它的宗旨是高效、节能，我们在这个动力上主要提供的是1.4T的中置直喷的发动机和1.5涡轮增压的中置直喷发动机，还有我们推出的七速的双离合片，整个产品是高效节能的。从设计来讲，我们整个设计理念是新动力设计，我们希望带给各位车友不光是一个机器，更是一个有生命力的符合他们生活乐观的一款车，我们突出八个字：动感、高效、精致、创新，所以有机会网友朋友到我们展台，会发现更多惊喜。

网易汽车：新一代科鲁兹肯定会受到更多关注，可是我们老款的科鲁兹也是消费者非常喜爱的，我们新老还会同堂销售吗？

李昕阳：根据整个市场的状态，其实很多厂家都在做这方面工作，我们对于这款车的考量点是做同堂战略。

上海通用雪佛兰品牌总监李昕阳（左）和网易汽车主持人关璐（右）

网易汽车：不仅是科鲁兹，我们还看到了雪佛兰的SUV产品，现在市场的小的SUV市场还是竞争非常激烈的，您认为雪佛兰的全新的SUV怎么确保竞争力呢？

李昕阳：小SUV市场还是在形成过程中，所以市场各家都在发力，我们这款车是雪佛兰小SUV创酷，定价是12-15万之间，之所以在这个价位之间，是因为我们看这个市场的这个价位区间是空白区。第二，我们的产品是符合大家需求的，特别是年轻人需求的车。它的突出亮点第一是动力总成，是同级领先的动力总成，他的设计是硬朗的SUV的外观设计，内饰比较简约，空间上有很大的空间利用。另外我们还有很好的安全性能，我们是欧洲五星碰撞安全认证。综合这些，再加上我们MyLink雪佛兰智能互联系统，所以我们相信给我们网友和车友提供一款他们需要的第一部车，我们的广告语就是“创酷，我的第一部”。

网易汽车： 雪佛兰在中国的战略加速，是不是对中国市场有着什么样的前瞻性的预判？

李昕阳：对于我们来说中国市场是除了欧洲市场之外的第二大市场，所以对于通用布局来说是重中之重，雪佛兰这个市场只有在中国取得很大的成功，才能保证雪佛兰这个品牌在全球化的地位。所以，细化到我们自己来讲，我们今年是有很大的期盼，我们也陆续推出一系列产品，相信不会让大家失望。

网易汽车：从营销方面来讲，雪佛兰一直针对年轻消费者的策略进行推送，今年又要世界杯了，我们对体育营销有什么推进计划吗？

李昕阳：谢谢你的问题，我们整个品牌的初衷和宗旨一直是为年轻人和年轻家庭打造他们喜欢、他们需要的一款车，我们提供的不仅仅是一个车，更重要的是他们喜欢、他们需要的一种生活方式、生活乐趣，所以体育营销一直是我们很重要的一部分，包括大家知道的我们在和曼联有长期合作关系。可以透露一下今年7月份我们雪佛兰的标识会在曼联的球衣上体现，在世界杯期间，我们也会根据市场需求推出一系列符合市场需求的体育营销方案。

网易汽车：年轻势必意味着我们走在潮流的前端，尤其是大数据营销、互联网营销，这些热词，这种销售方式也在汽车圈里面越来越火，我们是如何引领这个潮流的呢？

李昕阳：现在整个市场，如果不提数字化营销，不提互联网思维，不提大数据，好象你不是做市场的，现在是有这么一个趋势。我们其实在这块是在不断探索，可以说我们还没有一个定式，我们也是一直在仔细了解年轻人的需求，根据他们的变化，根据市场的变化，根据他们真正的需要，我们在不断的探索一个方式。比如说我们在整个媒体投放上我们已经在进行一系列的针对大数据营销的新的方式，我们在整个媒体组合里面也会更多的参与进来，了解他们喜闻乐见的方式来确定我们的媒体投放方式。所以，我们在一步步紧跟市场变化，了解他们的需求，在不断探索。所以，相信在这块上我们的工作不会让大家失望，而且宗旨还是一句话，提供年轻人需要的产品和服务。

网易汽车主持人关璐

网易汽车：最后我们了解一下李总对今年销售有什么预期呢？

李昕阳：2014年对雪佛兰是很重要的一年，如果有机会，网友朋友们看到了，或者参与的，不管是在电视机前还是在电脑前，还是在现场看到了我们的“年轻创·造”雪佛兰品牌之夜，你就会深深的感觉到整个2014年我们是在按计划一步步的推出我们新的产品，我们是很有信心，我们的业绩表现不会让大家失望。

网易汽车：感谢李总今天给我们的分享，谢谢您。

李昕阳：谢谢大家。

嘉宾简介

李昕阳，现任上海通用雪佛兰品牌总监。