J.D. Power:自主品牌购买意向率显著上升

网易汽车8月30日综合报道 据J.D.Power亚太公司今天发布的2013年中国新车购买意向研究^SM（NVIS）显示，中国消费者购买自主品牌车型的意向率显著上升，这主要由于自主品牌在二、三线城市的消费者购买意向率提升。

中国新车购买意向研究进入了第五个年头，旨在揭示未来12个月内有意向购买新车的中国消费者在购车之前的感知和考虑因素。这项研究通过调查汽车品牌知名度、购车考虑因素、拒绝原因、媒体使用情况以及消费者对不同车型的看法，提供重要的消费者洞察。2013年中国新车购买意向研究涵盖了11个细分市场中62个品牌的177款车型。

在研究覆盖的67个城市，欧系品牌最受汽车意向购车者青睐。超过30%的中国意向购车者（31%）表示考虑购买欧系品牌车型，为所有品牌中最高意向率。

表示考虑购买自主品牌车型的意向购车者比例从2012年20%增至2013年的27%。研究发现，自主品牌车型尤其在二、三线城市中受到欢迎，自主品牌车型的意向率分别达到了28%和42%。

一线城市中只有大约16%的消费者考虑购买自主品牌车型。一线城市的消费者认为自主品牌不能展示他们的社会地位。

J.D.Power亚太公司中国区汽车行业研究总监周桐表示：“随着中国汽车市场逐步发展，二、三线城市今后将成为新战场。提高营销工具的效率，并选择适当的广告传播渠道和形式，从而影响二、三线城市的本地消费者，这对于汽车制造商至关重要。”

中国意向购车者对于欧洲和日本车型的购买意向率分别下降了4%和6%。

研究发现，日本车型的意向率持续下降，从2009年的32%降至2013年的18%。美系品牌在2013年的购买意向率为15%。

研究也发现，互联网和电视是触达和影响意向购车者最为有效的渠道。互联网是最具影响力的传播渠道。分别有61%和54%的意向购车者通过互联网和电视获得汽车品牌信息。

在自主品牌中，荣威550和奇瑞QQ分别在低端高档中型车细分市场和紧凑型车细分市场中取得了最高意向率。

奥迪车型在入门豪华车、豪华车和豪华SUV细分市场中取得了最高意向率，大众车型在入门中型车和SUV细分市场中取得了最高意向率。

在各个细分市场[1]中，获得最高意向率的车型如下：

·紧凑型车细分市场：奇瑞QQ

·高档紧凑型车细分市场：雪佛兰赛欧

·入门中型车细分市场：大众捷达

·中型车细分市场：别克凯越

·低端高档中型车细分市场：荣威550

·高端高档中型车细分市场：本田雅阁

·入门豪华车细分市场：奥迪A4L

·豪华车细分市场：奥迪A6L

·SUV细分市场：大众途观

·豪华SUV细分市场：奥迪Q5

研究发现，与2012年相比，中型车和SUV车型的意向率分别上升了5%和6%，而高档中型车车型的意向率下降了4%。

质量和安全性、性能和配置、品牌和形象名列中国意向购车者的重点考虑因素的前三位。

研究也衡量汽车品牌影响力，即在中国意向购车者中的熟悉度和美誉度。宝马的品牌影响力分数为679分（1,000分制），梅赛德斯-奔驰和一汽-大众的品牌影响力分数分别为670分和649分，奥迪和上海大众的分数分别为629分和621分。

2013年中国新车购买意向研究是基于67个城市的6, 809位意向购车者的反馈。数据收集工作于2013年4月至6月进行。

中国新车购买意向研究（NVIS）是J.D. Power亚太公司在中国开展的基于消费者反馈的八项基准研究之一。J.D. Power亚太公司在2013年进行的其他研究包括：

·中国汽车销售满意度研究（SSI）报告于6月底发布，评测新车销售过程的客户满意度。

·中国售后服务满意度研究（CSI）报告于7月底发布，评测车主在12-24个月拥车期内对于售后服务体验的满意度。

·中国原配轮胎消费者满意度研究（OE-TSI）报告将于9月发布，评测消费者对于原配轮胎的满意度。

·中国汽车厂商网站评估研究（MWES）报告将于9月底发布，在客户反馈的基础上评测汽车厂商网站的效用。

·中国新车质量研究（IQS）报告将于 10月发布，评测新车车主在购车后 2-6个月内遇到的问题。

·中国汽车性能、运行和设计研究（APEAL）报告将于11月发布，评测新车在销售后 2-6个月内最令车主满意和欣赏的性能和设计。

中国车辆可靠性研究（VDS）报告将于12月发布，评测拥车期在25-36个月内的车主对于车辆可靠性的评价。

注：[1]由于小样本，未显示MPV细分市场的品牌。