合理但是不合情 上海大众朗行价格点评

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网易汽车7月1日报道 经过几轮广告的轮番轰炸之后，上海大众朗行于三亚正式上市。配合营销，上海大众还祭出了“朗行者”的概念。然而，消费者似乎不太买单，在上市文章的跟帖中，喊贵的占据了绝大多数。我不否认车托或者车黑的存在，也不会轻易预测朗行的前景，只是想给大家解剖解剖售价，让大家看得更加全面一些。

朗逸两厢
11.29~16.39万(参考成交价)

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● 合理：增配置，涨售价

与三厢版本一致，朗行推出了1.6L、1.4TSI两种排量，5速手动、6速手自一体、7速DSG三种变速器以及风尚、舒适、豪华三种配置共9种款型。这样的款型排布与先前推出的朗逸一致，没有任何区别。

也许就是这种一模一样的款型排布给人带来错觉，事实上，同名称的款型，朗行的配置要较朗逸略高一些。

例如，同为入门版本的1.6L 手动风尚型，朗行较朗逸增加了前排侧安全气囊，副驾驶员安全带未系警告，手动换挡提示，USB接口等等配置。在更高一个级别的舒适型上，朗行也较朗逸增加了头部安全气囊等等配置。

在配置增加的情况下，朗行大多数车型售价仅略涨3千元。3000元换来多一个后门，多一对气囊，多一些细节设计，其实是合乎情理的。较怪异的是，1.6L豪华版较朗逸增加了6000元，而配置一致的1.4T车型，较朗逸仅增加了3000元，价格梯度并不均等。

● 不合情：先入为主导致的心理落差

既然合理，为何不合情？这主要与外因有关。

其一，无论是福克斯还是英朗，抑或是自家的高尔夫/速腾，同级别车型当中，两厢版本一般与三厢版同价，或者售价较三厢版本略低。鲜有两厢型号售价高于三厢车型。这种先入为主的印象，造成了人们的心理落差。

其二，朗行基于PQ34衍生平台的信息已经街知巷闻，与高尔夫所处的PQ35有一定的年代差。在人们印象中，“中国版”总应该比原汁原味的“德货”来得便宜。这便造成了另外一种心理落差。

具体价格配置上面，朗行1.6L手动风尚版仅较高尔夫1.6L手动时尚型便宜了3000元，虽然朗行采用了8喇叭音响配置，但在实用性配置上，较高尔夫减少了前雾灯、自动静态转向补光功能、外后视镜加热功能 、后排座椅整分段放倒等等配置。

朗行在舒适版车型上，售价全面超越高尔夫

由于配置上增加了加头部气囊、胎压监测、真皮座椅等等配置，朗行在舒适版车型上，售价全面超越高尔夫。其中1.6L型号售价较高尔夫超出2000元，而1.4TSI型号较高尔夫超出100元。

当然，目前高尔夫在部分市场上已经有6000元-10000元的优惠幅度，从终端售价来看，朗行的售价较高尔夫并不占优势。

● 别把朗行当做普通两厢车

与高尔夫、福克斯相比并不占优的朗行，以何取悦消费者？相信这是上海大众投产朗行之处已经考虑到的问题，这也是朗行并没有采取传统两厢设计，改走“sportback”路线的原因。与高尔夫相比，朗行车身轴距长了32mm，达到了2610mm，加上车身长度上面的优势，朗行无论是乘坐空间还是储物空间，都比高尔夫来得更为出色。虽然同为大众品牌的紧凑型两厢车，但朗行与高尔夫定位有较明显差别。

如果真的要分市场的话，有点小旅行车味道的朗行定位更偏家用，适合注重空间表现、经济性的家庭用户。而高尔夫偏重于性能和原汁原味，更适合年轻一族的口味。如果你介意朗行的售价，那是你把朗行当作传统的朗逸两厢车。想心里好过点的话，把朗行当作朗逸旅行版来看待吧。