罗宾汉代言丰亚保险 打破保险业广告传统

Campaign中国6月26日报道 网上汽车保险公司丰亚保险(DirectAsia.com)打破保险业刻板的广告传统，启用侠客罗宾汉为代言人并推出新一辑广告。

DirectAsia.com香港区行政总裁Nicolas Faquet表示：“香港保险业过分依赖传统、刻板、屡见不鲜的推销策略和千篇一律的类比，如以雨伞代表保障、以笑脸代表美好人生。

公司希望通过英勇、仗义的罗宾汉提升品牌形象，使DirectAsia.com从竞争对手中脱颖而出，同时改变大众对保险的负面观感。

丰亚保险-罗宾汉行动

虽然香港保险业较少采用经典人物来提升品牌形象，但这种做法在全球其他市场亦不乏成功案例，比如，英国Compare the Market保险公司的狐獴广告系列、英国Churchill保险公司的老虎狗广告系列、美国Geico保险公司的壁虎广告系列等。

Faquet认为，罗宾汉这一传奇人物完全契合DirectAsia.com的核心价值和品牌精髓。他说︰“罗宾汉为人率直、处事公正、抱打不平、行侠仗义、勇于捍卫市井小民的权益，这与我们的营商模式十分相似。我们的使命就是改革保险业。”

罗宾汉广告由营销咨询公司Alchemy Asia(香港)捉刀，公司创意总监Bennett Leung表示，赋予这一卡通人物现代气息、鲜明个性以及丰富背景故事的过程充满乐趣。“这是一个丰满的人物形象，”Leung说。

传说中的罗宾汉喜欢劫富济贫，自认为是一个有雅士风度和魅力的英雄，但实际上，他只是一个笨拙、可爱的小人物。广告中，为表达DirectAsia.com能为车主节省保费的讯息，主角罗宾汉行侠仗义，把现金塞进不知情车主的挡风玻璃上。但由于一时忘形，竟触动了警报器，惊醒了车主一家人。

广告6月3日发布，罗宾汉以3D动画人物的形式出现并配有真人演绎。

明年，DirectAsia.com将发布第二辑广告，继续讲述罗宾汉的传奇故事。