沃尔沃中国总裁付强：全球复兴看中国

中国商报汽车导报6月14日报道 与《财富》论坛的合作，不仅体现了沃尔沃汽车对第二本土市场的坚实承诺，更凸显了其通过多元化植根的方式与中国经济发展同步的企业战略思维。随着成都生产基地进入最后筹备阶段，沃尔沃汽车通过《财富》论坛一展主场气势，凸显在中国全面崛起的强劲势头。

沃尔沃汽车中国总裁兼首席执行官付强告诉记者：“随着国人物质财富和消费理念的升级，北欧豪华在中国市场也日渐风行，越来越多注重安全、行事低调、品位高雅和事业成功的人士开始选择沃尔沃。借此时机，沃尔沃将“中国成长战略”定位为品牌复兴计划的核心。而2013年则是对沃尔沃在中国市场发展非常重要的一年。”

4月销量猛增30%

2013年沃尔沃汽车在中国进入大有作为的快速成长期，诸多业务单元取得突破。4月，沃尔沃在华总销量达到4710辆，单月同比增长30.3%，超越中国高档车市场平均增速。1-4月累计总销量达到18490辆，同比增长27.6%。中国目前已成为沃尔沃汽车全球增速最快的市场，并首次单月销量超越美国成为沃尔沃全球第一市场。

备受中国消费者推崇的60系成为支持销量增长的主力军。沃尔沃S60实现单月销售1261辆，同比增长率高达93.4%。城市SUV市场的经典标杆车型——沃尔沃XC60单月销量为2114辆，增长42.5%。沃尔沃V60延续在运动型多功能车细分市场的优异表现，4月销量达591辆。“最安全的智能紧凑型豪华车”——沃尔沃V40自4月末上市，收到超出预期的市场反响，客户定单量已过千辆。

2013年伊始，沃尔沃汽车打出营销组合拳。从针对雾霾天气、车内空气质量等社会热点推出防护知识普及和春季客户关爱活动，到全新沃尔沃V40中国震撼上市，上海车展三款60系R-Design车型的豪华亮相，再到近日第 19 届沃尔沃中国公开赛的盛大开杆，沃尔沃汽车在品牌、销售、产品等方面全面发力，助推销量稳步提升。

中国市场在今年开年的良好表现有力印证了沃尔沃汽车既定的商业战略。沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森表示，“2013年沃尔沃汽车将通过加强在细分市场的竞争力，更精准、更聪明敏捷地做出商业决策，确保全球市场份额。与此同时，沃尔沃也将紧跟市场和消费趋势，在2013年对几乎所有的车系进行全面升级。”

2013年产品亮剑

特别是在产品引入方面，继4月上市的全新沃尔沃V40之后，沃尔沃在2013年还将有5款全新和大改款产品进入中国市场，其中就包括全新的2014款S80L。刚刚亮相的2014款S80L在外观、内饰、安全科技、动力配置等诸多方面都做了大幅的改进，尤其是针对目标消费者最看重的后排体验的升级，充分展现了沃尔沃汽车所秉承的“以人为尊”的品牌精髓。

新款S80L对“北欧豪华”做出了更加极致和经典的诠释，以简约之美为核心，以驾乘者为中心，强调简洁、易用，绝不浮夸。特别是新增的行政版车型，与其前辈相比，内饰更加豪华，外饰更加精致：配备的深色隐私玻璃车窗、按摩座椅、歇脚板、可折叠桌板和车载冰箱、等人性化配置，为后排乘客带来了更为尊贵的体验。

沃尔沃S80系列车型所特有的低调贵族气质一直备受各国精英人士的喜爱，包括商界领袖，政界名流乃至皇室家族都对它青睐有加。新S80L的上市，必将为中国主流行政级豪华车市场注入新的能量。“沃尔沃正在朝着‘更加高端、更加豪华和更加全球化’的目标加速发展。请大家与我们共同见证沃尔沃汽车必将在中国这个第二本土市场上展现出更为强劲的产品力、品牌力和竞争力！”付强说道。

2011年8月，沃尔沃发布了“以人为尊”的新品牌战略。该战略是沃尔沃汽车全球复兴及中国成长战略的重要部分。

沃尔沃汽车不断深入了解人们的用车习惯，并依此进行产品设计及工程研发，提升沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受及安全性各方面的独特优势，从而给予消费者现代的北欧豪华体验。该战略是对沃尔沃汽车“安全、低调、高品位”品牌精髓的高度凝练和全新诠释，将沃尔沃汽车的人本理念向更丰富内涵延伸。

在安全之外，“以人为尊”的新品牌战略更加强调了沃尔沃汽车从设计、驾乘体验、人车界面、制造品质到营销、售后服务“以人为中心”的全方位追求，以及对环保的专注。这一新品牌战略将是今后统帅沃尔沃汽车所有工作的准则，将为沃尔沃汽车增强在全球市场的竞争力提供有力的理性和感性支持。

目前沃尔沃汽车在中国的销售网络正在实现规模化扩张，截至2012年，又有25家新经销商加盟，使沃尔沃在全国的网点总数增加到151家。沃尔沃汽车与经销商一道，努力提高客户满意度。

2011年以来，沃尔沃汽车在中国的发展全面提速，成为除总部之外负责产品研发、设计和本土化采购和制造的前沿阵地。同时，在中国的研发也成为沃尔沃全球产品研发网络不可或缺的一环，特别是在电动车和混合动力车型方面。目前，沃尔沃在中国销售的全系产品涵盖S60、V60、V40、XC60、S80L 和XC90。

2013年第一季度沃尔沃汽车中国销量同比增长26.6％，高于豪华品牌汽车平均水平。中国连续3个月成为全球增速最快的市场，并超过瑞典成为继美国之后的第二大单一市场。