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威尔森:A级市场百花齐放 豪车份额望提高

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微增长时代下,市场份额的走势分析显得尤为重要。威尔森利用2013年前4个月累计批发量进行份额分析,从品牌系别上看,仅日系份额下降,但其4月开展反攻,势头十足。

威尔森研究5月20日报道 微增长时代下,市场份额的走势分析显得尤为重要。威尔森利用2013年前4个月累计批发量进行份额分析,从品牌系别上看,仅日系份额下降,但其4月开展反攻,势头十足。从级别细分市场来看,A级市场从份额及竞争车型上不断膨胀,四大豪华品牌瞄准中国市场,豪华车份额有望提高,SUV级表现亮眼,单车份额竞争激烈。

销量累计份额仅日系下降

13年已过去三分之一,从前4个月累计销量来看,约四成厂商目标完成率在33%以上,而日系车表现未如理想,仅广汽丰田完成率在此之列。从份额上看,日系品牌份额为15.8%,与去年同期的22.4%相比,下降6.6%。日系一方失守,多方得利。自主品牌暂时成为了最大的份额得益者,累计销量份额为35.1%,同比上升4.2%。德系份额同比上升0.6%至21.3%;美系份额同比上升0.5%至13.8%;韩系份额同比上升0.7%,冲破10%大关。

但失守只是暂时,从单月数据上看,日系品牌4月开展反攻,新车换代紧密到位,其中以东风日产的表现最为突出。东风日产凭借天籁换代,4月销量环比上升两成。新世纪天籁于3月18日进行换代,4月销量环比上升156.8%,单月份额高达8.3%,跻身B级市场份额前三位置。

A级市场百花齐放

A级市场份额为47.3%,同比上升1.6%,占去半壁江山。纵使竞争激烈,单车份额较小,但厂商仍加大力度向其投放新的车型。截至现时为止,13年该单一细分市场投放的新车车款高达40款。旧车型有历史积累的品牌效应,新车型表现同样出色,已呈现百花齐放的景象。现代于2012年8月投放新车型朗动,上市不足一年,单车抢占了3.1%的市场份额,在A级市场排名第8。

第二阵营豪华品牌崭露头角

从前四个月累计销量来看,豪华市场份额为16.7%,与去年同期基本持平。4月单月销量环比微涨,同比上升超过一成,其中宝马3系、5系、奥迪A4表现良好,对市场增量有较大贡献。

豪华市场宝马、奥迪、奔驰三足鼎立的局面开始转变。凯迪拉克、沃尔沃、路虎、捷豹,四大第二阵营品牌陆续投放战略车型,伴随着铺天盖地的广告攻势,一下子走进消费者眼帘,并建立起国际强势品牌的形象,市场表现崭露头角。除此以外,豪华市场愈发贴近中国消费者需求,加长轴距车不断涌现,入门级价格下探。几大积极因素共同作用,豪华市场有望提高份额。

SUV市场单车份额波动较大

4月,SUV市场表现最为亮眼,单月销量环比小幅下滑3.5%,同比大幅上升43.0%。SUV市场累计销量增速达41.3%,市场份额为17.2%,同比上升2.9%。

市场单车份额竞争激烈,哈弗H系列凭借9.6%占据单车份额榜第一名。CR-V凭借6.9%的单车份额占据第二名。标杆车型途观单月销量下降较大,单车份额为5.8%,环比下降1.3%,从第二跌至第三名。长安福特翼虎表现亮眼,上市不足一年,单车份额高达4.2%,占据第七名位置。

威尔森公司作为国内领先的汽车信息智能分析及咨询服务提供商,长期监测汽车市场终端表现。终端监测研究覆盖了全国7大区域、16个重点城市、30多家主流厂商。科学的抽样监测结合经销商深度访谈,重点分析终端库存、购买意向、购买订单及任务完成率等情况,旨在反映终端市场的供求关系,有助于厂商及经销商及时调整营销和销售策略。

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