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威尔森:终端季节性下降 消费者持币待购

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威尔森研究表明,4月清明时节为市场传统淡季,消费者静待“五一”购车优惠,多持币观望,终端订单环比轻微走低。从前四个月看,13年终端表现优于去年,4月意向及订单同比有明显增长。为迎接“五一“销售小高峰,各大厂商加大配车量,经销商库存明显上升。

威尔森研究5月13日报道 4月清明时节为市场传统淡季,消费者静待“五一”购车优惠,多持币观望,终端订单环比轻微走低。从前四个月看,13年终端表现优于去年,4月意向及订单同比有明显增长。为迎接“五一“销售小高峰,各大厂商加大配车量,经销商库存明显上升。

整体市场环比轻微走低

汽车行业咨询公司威尔森近日公布4月乘用车终端景气分析报告,报告显示:4月终端订单环比下降3.7%,同比上升6.6%,终端意向环比下降0.9%,同比上升18%。从车型系别来看,德系与欧系环比有明显下降,而凯迪拉克销量环比上升一成八,拉提整体市场。“清明不买大件货品, 4月终端呈现季节性下降,但环比下降幅度较小。上海国际车展固然引人注目,全国多地举办地方车展,为市场带来积极作用。地方车展数量和范围比去年同期更多更大,终端客流同比上升接近两成。“威尔森研究总监陈延伟评论道。

为迎接“五一“销售小高峰,各大厂商加大配车量,经销商库存明显上抬,环比上升0.19个月,至1.9个月。

自主品牌表现优于去年

民营自主着力品牌和产品提升,长城奇瑞吉利在车展中大展实力,夺目耀眼。纵观前四个月,自主品牌终端表现优于去年。 4月终端意向同比上升三成一,订单同比上升一成五。单一厂商来看,奇瑞汽车订单同比上升两成一,长城汽车订单同比上升更高达七成四。

合资微增长下布局市场

纵观前四个月,合资品牌单月订单小幅波动,波幅小于整体市场,侧面说明合资品牌进入微增长时代。各大合资厂商稳中求变,密集布局市场。大众瞄准A级低端私家市场,投放全新捷达、全新桑塔纳、斯柯达昕锐等多个车型。日系车策划反攻,新车换代紧密到位。南北丰田、南北大众、华晨宝马、长安福特等多家厂商加速发展合资自主品牌,全新品牌及其首发车型亮相车展。

DSG影响并未放缓

一汽大众和上海大众订单环比分别下降17%和12%,各车型销量环比下跌。威尔森通过经销商深访及消费者调研了解DSG事件对市场的影响,调研发现,DSG即时影响明显,但预计事件后续影响有限。而3月底4月初为销售最为困难时期。

豪华品牌环比下降明显

奔驰、宝马等折扣优惠比整体水平要大,消费者期待“五一”促销,持币待购。与整体市场相比,4月豪华品牌市场表现欠佳,订单指数环比下降7.9%,意向指数环比下降13.6%。

4月虽为传统淡季,市场保持微温,并未出现刚需推延至5月释放的情况。展望5月销量,“五一”促销刺激市场,假期调整后缩短有效销售日。预计5月销量环比轻微上抬,同比轻微下降。

威尔森公司作为国内领先的汽车信息智能分析及咨询服务提供商,长期监测汽车市场终端表现。终端监测研究覆盖了全国7大区域、16个重点城市、30多家主流厂商。科学的抽样监测结合经销商深度访谈,重点分析终端库存、购买意向、购买订单及任务完成率等情况,旨在反映终端市场的供求关系,有助于厂商及经销商及时调整营销和销售策略。

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