新QQ破而后立 奇瑞新品牌战略聚焦两个统一

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网易汽车3月1日报道 十年磨一剑。3月1日，在业内曾经创造了A00级销售奇迹、至今仍占据30%-40%市场份额的奇瑞QQ迎来了全新换代。奇瑞汽车销售总公司总经理郑兆瑞在接受网易汽车专访时透露，未来A00级市场，奇瑞将只有新QQ一款车，这是奇瑞未来对QQ产品的规划。今年该车预计月销量将达万辆。

另据透露，奇瑞全新品牌战略将有望在上海车展前正式发布，其核心是两个统一：统一的发展体系、统一的品牌。

奇瑞汽车销售总公司总经理郑兆瑞

保证盈利

A00级市场未来只有一款车——新QQ

事实上，QQ全新换代在奇瑞内部已经讨论了两三年。奇瑞新QQ项目总监倪邵勇透露，当时受制于老QQ的元素，这个工作一直不是很顺利。最终，大家认为要突破阻力，破而后立。只有真正找到QQ这款产品继承的核心要素，从而大胆寻找一些新的东西才是根本的解决方法。总的来说，新QQ和老QQ给人的感觉不太一样，而不变的是神态，一种快乐、时尚的感觉，这才是它将一直传承下去的精神。

面对A00级市场萎缩的现状，奇瑞此时推出新QQ业内也是颇多质疑。对此，郑兆瑞认为， A00级市场5万元以下的产品已经很少，但一些高价位产品还在推出。之所以推出新QQ，一方面，QQ热销持续了大概10年，在A00级车市场中有很大的优势和经验。更重要一点，这个市场是在萎缩，但并不是没有需求。只要你有好的产品推出，能够和消费者达成共鸣，这个萎缩的市场也可以逐步变得更好。随着中国停车难、高油价等问题，小排量车和小型车还是未来发展的趋势，在未来一段时间内小型车持续存在，并且拥有大容量的市场。

而精品战略将是新QQ必须完成的使命。不过，在倪邵勇看来，做精品不等于做奢侈品，精品是能满足用户的需求，能做到的地方尽可能的做到做精致，而不是把钻石、黄金贴上去，新QQ就是本着这样的思想来做的。奇瑞汽车销售有限公司总经理助理黄招根透露，下一步，新QQ计划进一步扩大女性用户的比例。目前，新QQ已经开始预售，根据调查，大概男性占60%，女性占40%。新QQ的女性比例有了较大提升。

谈及该款车的销量预期，郑兆瑞透露，新QQ上市以后大概需要半年时间的爬坡期，今年的规划是月销1万辆。对于新QQ，奇瑞的战略是首先保证盈利。

产品线继续缩减

全新品牌战略上海车展前发布

随着奇瑞第二代产品的陆续上市，奇瑞汽车总经理助理黄华琼透露，奇瑞全新品牌战略也将有望在上海车展前正式发布。谈及更详细内容时，黄华琼表示，目前暂时不方便透露更详细信息，但建立一个统一的发展体系是一个明确的战略。第二就是统一的品牌。要在继承优势资源的基础上，在一个统一的体系下进行资源整合、高品质发展。品牌是核心，品牌个性要更加鲜明，更符合企业的特质或者是企业的基础。目标是要成为中国领先的自主品牌，最终的目标要成为一个国际品牌。

奇瑞汽车总经理助理黄华琼

据黄华琼透露，奇瑞根据市场容量以及目标客户群体对每个细分市场进行了研究。在奇瑞制定的2016年、2017年产品规划中，产品数量将缩减为现在的一半。瑞麒和威麟下一步也会逐步的进行合理归并。

相比较长城、吉利等竞争对手的快速调整，有观点认为奇瑞这两年的发展脚步有些慢了？对此，黄华琼认为，不能说调整得快就是对的，奇瑞调整的慢就是错的。快和慢不是评判的标准，也不是靠一个产品短期内就可以扭转一个企业的形象，而是说有没有体系化的建设。奇瑞走过的很多路并不是别人都走过的，奇瑞发展到今天对自己的反思也不是别人可以体会到的，他们所谓的调整不是站在奇瑞这个境界上体会的。

瑞虎等已达国五标准

奇瑞从未想过逃离北上广

近期，随着国五标准在京实施、上海的天价牌照出炉、广州限购等，一股自主品牌逃离北上广的言论在业内嚣喧尘上。对此，郑兆瑞表示，北京市场是奇瑞历来最重要的一个市场，也是传统的优势市场，去年北京市场在奇瑞全国市场中增速最快。

对于国五标准，奇瑞调整的时间和速度是很快的，在几年前就做了一些准备，目前像瑞虎、E5等一些车型已经具备了新的条件，在未来几个月当中，还有一些车型能够达成。北京国五实施以后，接下来别的城市也会实施，如果在国五的战略上做得不好对市场会影响很大。所以奇瑞还是有信心能够在今年北京市场中取得更好的成绩。

目前，奇瑞一线市场和二线市场的销量比大概是四六开。奇瑞一直没有逃离北上广的想法，相反，奇瑞的想法是如何进一步挺进北上广。