雪佛兰使用新标语 "开拓新天地"

网易汽车1月10日编译报道 正如去年传闻的一样，通用汽车公司用新广告语替代了暗淡无趣的“雪佛兰驰骋至深”（Chevy Runs Deep） 。品牌的管理团队相信，他们需要一个很积极向上的广告语来“开拓新天地”（Find New Roads)。

老广告“雪佛兰驰骋至深”于2010年开始使用，背景是品牌御用配音TimAllen的美妙声线。现在通用汽车的营销智囊决定替换标语，让品牌定位更开放，一系列的相应行动也正同步进行。公司希望通过新的定位来应对更为全球化的需求，并让其成为“140多个国家开发新产品和新技术的试金石”。通用公司的发言人说道。

值得注意的是，雪佛兰也把“开拓新天地”列为了公司的内部口号，成为了公司全球工程师、营销人员以及其他工作人员内部营销和团队建设的重要内容。

通用汽车临时首席营销官和品牌的美国销售、服务与全球营销副总裁AlanBatey对Brandchannel说：“我们要做的就是实践这个标语，而这个口号也应该成为品牌的推动力。这也是为什么内部一致性应该是第一步。”新标语“开拓新天地”将会在第一季度末对外公开使用。他说。

新的广告词和营销活动（毫无疑问配音也会换人）将会在下周北美全球车展上为雪佛兰的亮像助一臂之力。而北美城市的交通系统也为一起推动2014年Silverado的营销。

新的广告词也会为雪佛兰重要的新产品发布（2013年约有20个新车型）吸引不少额外眼球。Batey解释说：“我们应该利用新产品和趋势的大好机会来奠定一个新的平台。”

随着新广告语“开拓新天地”的使用，通用汽车也去除了前任首席营销官JoelEwanick任期内的一大遗产。去年在争议声之中被扫地出门。Batey在Ewanick之后接管工作，但只是一个“临时”职位。他在雪佛兰担任高职已久，并据说他个人对新的品牌导向十分支持。

 “我领导这一工作离不开优秀的团队，我们已经开展了六个月左右的工作。”他说：“我们要保证品牌的国际性，并认真思考如何清楚地传达信息，通过内容感染顾客。我有信心新的广告词能够做到所有这些。”

虽然“雪佛兰驰骋至深”受到了广泛批评，认为没什么效果，但Batey说“在一段时间内，这个广告语还是达到了一定的目标。在品牌百年纪念的时候，这个口号还是不错的。”雪佛兰在2011年度过了自己的100岁生日。“但我们认为这不适合国际化的平台，因为在一些国家，雪佛兰显然驰骋得还不够深。”

Batey认为需要认真思考通用汽车是否应该在统一的标志下进行品牌定位。雪佛兰的品牌数量众多，覆盖了几乎所有的主流市场区域和140年地方性市场。这也是雪佛兰无法“驰骋至深”的一大弱点。

他说：“内部对于品牌独创性和新定位的呼声将让品牌最终受益匪浅。”

雪佛兰的举动与福特“走得更远（GoFurther）”品牌营销新动作不谋而合。福特也从内部团队一致性开始，再走向市场推广，针对的也是全球化的市场。但在被问及“开拓新天地”的新品牌营销是否是受福特公司的启发或影响时，Batey说：“显然不是这样。”

他说：“当我在年中时再看这个临时首席营销官的角色时，我希望可以站在一个全球的视角来对待它。我们在全球作为单个的实体发展得很好，然而现在我们在全球有5个标志，10年前我们一个都没有。”现在雪佛兰65%的销售来自美国之外，10年前这一数字只有27%，他说。

 “现在是我们真正把品牌全球化，更上一层楼的大好时机。我们的增长势头和规模让我们有潜力成为一个全球化品牌。”