北京
谁说宠物只有猫和狗?
9月16日，天猫发布《2026天猫新宠物观察》，第一次把猫狗之外的宠物消费放进一张完整的版图。
报告显示，目前在淘宝天猫上已经有214种新的动物被当成宠物饲养——覆盖水族90种、爬宠鸣虫40种、啮齿类28种、鸟禽类37种及其他动物19种。它们不是猫狗市场的边角料，而是天猫宠物生态不断长出的新增量。
（小标）从小众饲养到百亿市场，每一种宠物都会带来一张新的购物清单
过去几年，小宠、水族逐渐从少数人的兴趣爱好，成长为猫狗之外两个独立发展的宠物市场。农业农村部公开数据显示，国内观赏鱼产业产值于2022年突破100亿元，小宠市场在2024年跨过同一门槛。猫狗之外已跑出两个百亿级独立市场。
但这两门生意，并不是把猫狗用品缩小一号就能做。
养鱼之前，要先准备鱼缸、过滤、灯具、恒温设备和造景；养爬宠，需要饲养箱、加热灯、UVB灯和温控设备；而决定一位鹦鹉主人首笔预算的，常常不是鸟粮，而是鹦鹉住的那间"房"。
这也是新宠物市场和传统猫狗市场明显不同的地方：物种越多，需求越难标准化：鱼需要水环境，鸟需要垂直空间，爬宠对温度和光照敏感，仓鼠、兔子甚至不同鸟种之间，对主粮、笼具和用品的需求都不完全相同。每多一种宠物进入家庭，都可能重新产生一张购物清单。
（小标题）平均每天1个新品牌，宠物生意机会正在越拆越细
越来越多新品牌追着新需求入场。报告显示，今年以来，平均每天都有1个猫狗赛道之外的宠物新品牌在天猫诞生。
但如果把小宠和水族拆开看，两条赛道已经呈现出不同的竞争阶段。
小宠仍处在快速洗牌期。如果按成交金额排序，过去一年里，天猫上小宠赛道TOP10品牌的变动率高达90%。这意味着，即使已经有一批品牌跑在前面，新入局者依然有机会凭借一个物种、一类商品或一个新的饲养场景进入头部序列。
相比小宠频繁更替的品牌格局，水族头部品牌已经明显趋稳，一批国产品牌逐渐占据领先位置。从鱼缸、过滤设备，到灯具、水泵、水草造景，国内品牌已经在多个核心品类建立起规模优势。
一边是头部仍在不断换人的小宠市场，一边是国产阵营开始站稳的水族市场，宠物生意已经不再只是一个笼统的“新赛道”，而是进入了不同的发展阶段。
猫狗市场曾经证明了一件事：当一种动物变成家庭成员，围绕它的食品、用品、健康和服务，都会成为一门新生意。如今，同样的过程正在鹦鹉、仓鼠、兔子、鱼和爬宠身上发生。
从214种宠物到百亿级市场，再到不断涌入的新品牌，猫狗之外的宠物消费正在持续细分，催生出全新的生意机会。对宠物行业而言，新的增长未必只来自把同一种商品卖给更多人——也可能来自又一种动物被认真地当作家人。
