北京
七夕临近，礼赠消费持续升温。奢侈品牌Chopard萧邦、MIKIMOTO御木本，时尚品牌ALO，美妆大牌TOM FORD、Charlotte Tilbury，玩具品牌LEGO乐高、毛绒品牌Jellycat等都把七夕新品放在天猫独家首发。
奢侈品牌率先集体上新，Chopard萧邦HAPPY SPORT系列“海之鱼悦”机械腕表，全球限量发行50枚，线上独家上架天猫；被称为日本“珍珠之王” 的MIKIMOTO御木本，选用直径超过9毫米Akoya珍珠的项链，也在天猫独家发售。
玩具潮玩是七夕的热门送礼选择，LEGO乐高在天猫独家首发粉玫瑰浪漫花园礼盒，不凋谢的永生花承载节日仪式感；上海迪士尼乐园达菲和朋友们珍宝盒系列、Jellycat甜蜜花语礼盒都在天猫独家发售；Casio卡西欧的Moflin智能电子宠物粉色七夕限定款，全球首发，也在天猫上线。
美妆依然是七夕礼赠的“标准答案”，TOM FORD全新“持妆粉条”，推出更适合亚洲肤色的色系，在天猫独家上新；Charlotte Tilbury芭蕾眼影七夕礼盒、Mac水漾棒棒糖七夕礼盒，也在天猫独家发售。
今年品牌在新品投入上展现更强的侧重性，持续将新品押注天猫。TOM FORD的选择颇具代表性，继618在天猫独家首发四色眼影限定色后，七夕新品再次独家上线天猫。此前TOM FORD限定新品首发期间，88VIP贡献了超65%的销量，新品不仅带来销售爆发，更吸引了大量高净值年轻新客。TOM FORD认为：“天猫给品牌最核心的确定性，是让一次限定新品上线成为一条可预期的增长路径。”
伴随七夕上新潮，天猫新品成交数据也勾勒出今年热门送礼趋势：女生礼物追求品质，男生礼物讲究实用，一批能保值、能收藏、能提供圈层认同的“硬通货”礼物走热。
给女生送礼物，关键词是“送品质”。七夕前两周，天猫上睡衣新品成交同比增长72%，瑜伽服增长287%，护肤精华增长407%。从穿得舒服、练得自在到护肤有效，礼物从节日当天的惊喜延伸至融入日常的穿着和护理，送的不只是“面子”，更是看得见、用得上的生活质感。
给男生送礼物，关键词是“送实用”。智能手表、电动牙刷、游戏掌机是今年七夕天猫新品成交增速最快的品类，同比去年七夕前增长均超10倍。科技数码产品凭借高频使用、长期陪伴，成了男生礼物清单上的“高分选项”。
还有一波从小众走向“硬通货”的礼物，关键词是“送情绪价值”。收藏卡牌、游戏谷子、定制手办新品成交分别涨了2倍、5倍和10倍。Topps NBA篮球系列球星卡、宝可梦朱&紫“共逐荣光”盲盒是最受欢迎的收藏卡牌新品。选择能收藏、能提供圈层认同的兴趣商品更体现“贴心”，送礼送到兴趣点上，是年轻人表达“懂你所爱”的方式。
传统“硬通货”黄金珠宝仍然是送礼不出错的选择，今年七夕，超千款珠宝新品在天猫独家上新，在天猫下单可享至高6%政府补贴，参与政府补贴的包括六福珠宝、TSL谢瑞麟、周六福等品牌，每人最高可补500元。黄金项链在七夕前两周持续走热，新品成交同比增长141%。
更多大牌新品在天猫独家首发，新鲜的消费趋势在天猫集中涌现。作为新品首发和打爆的第一阵地，天猫帮助品牌以新品触达新人群、完成深度种草，并将节点爆发持续沉淀为复购和长期增长的确定性。
本文来源：商讯
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