第十个中国品牌日，总台“品牌强国工程”融媒体行动在海澜之家举行

5月8日至9日，在第十个“中国品牌日”来临之际，中央广播电视总台 “品牌强国工程”成员单位及总台重要合作伙伴齐聚江阴，走进海澜之家调研交流，通过实地考察、现场观摩与深度互鉴，探寻国民服饰品牌数字化转型、智能制造与文化赋能中的发展路径，共话中国品牌强国建设新机遇、新征程。

本次活动由中央广播电视总台总经理室联合总台综合频道、财经中心、文艺中心、体育青少中心、华语环球中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心和江苏总站共同主办，数十家“品牌强国工程”成员单位共聚共创，搭建起国家媒体与国货品牌协同赋能的生态平台。

走进海澜之家：超越男装边界，触摸美好生活全产业链

5月9日上午，与会嘉宾深入海澜之家，先后探访了海澜电商直播基地、海澜智慧工厂、海澜云服实验室、海澜马文化博物馆，开启了一场打破传统服装边界的沉浸式调研。

海澜电商直播基地作为海澜之家数字化新零售的核心阵地，搭建专业化、场景化的全媒体直播运营体系，打通线上线下消费链路，构建集内容创作、直播带货、选品运维、用户运营于一体的全链路数字零售生态，以年轻化、场景化的传播模式，助力品牌贴近年轻消费群体，拓宽品牌市场影响力。

海澜智慧工厂深度融合大数据、人工智能、柔性生产等前沿技术，打造全流程智能化、数字化的服装生产体系，实现从面料裁剪、缝制加工到成品质检的全链条高效管控，以智能制造赋能传统服装产业提质升级，大幅提升生产效率与产品品质稳定性。

海澜云服实验室聚焦服装科技研发、人体数据采集、版型优化迭代、功能性面料创新等核心领域，以技术研发驱动产品创新，兼顾规模化量产与个性化定制需求，为海澜之家产品迭代升级、品质筑牢提供坚实的科研支撑。

从跳动着现代商业脉搏的海澜电商直播基地，到引领行业智造升级的海澜智慧工厂；从承载着人文厚度与马术精神的马文化博物馆，到流淌着艺术气息与审美格调的美术馆……一路走来，嘉宾们不仅看到了海澜之家在服装主业上的深耕沉淀，更看到了“不止于男装”的广阔版图。一个以服饰为原点，延伸至电商新零售、智能制造、文化旅游、体育竞技的多元化生活方式生态平台，正加速生长、蔚然成势。

共创研讨：凝聚品牌共识，共攀融媒体时代新峰

当天下午，本次活动的另一个核心环节——以“品牌·强国·共创”为主题举办的专题座谈研讨会，在海澜飞马水城隆重举行。总台节目中心主创团队集中介绍了总台优质传播资源，围绕融合传播、年轻化传播、场景化传播、数字化赋能等维度，详解总台传播优势与2026年重点项目规划。

海澜集团董事长周立宸在致辞中表示：海澜之家从2002年开始就投入到央视的合作，这是我们梦的起源和梦的开始。辗转20年过去了，我们仍然是央视合作的重要伙伴。如今我们连续4年入选总台的“品牌强国工程·领跑品牌”，也是目前唯一入选的服装品牌，这是对我们的一个信任，也是一份责任。

研讨会上，各企业代表也结合自身发展实践，分享与总台的合作成果，展现总台对企业品牌建设、产业升级的重要作用。多年来，“品牌强国工程”成员单位携手总台实现品牌破圈、口碑沉淀与市场增长，未来将持续深化合作，结合年轻化、数字化、场景化传播打造高品质品牌内容。

同心同行：从广告投放到生态共创，海澜之家与总台的双向奔赴

作为本次活动的东道主，海澜之家与中央广播电视总台的合作历程成为了现场热议的佳话。正如海澜集团董事长周立宸在致辞中所言：“在总台强大的传播力和广泛的覆盖力下，这种高公信力拉近了我们品牌和消费者的距离。”

从早期在《天气预报》、新闻栏目等黄金资源进行广告投播，到2021年亮相牛年春晚；从连续入选总台“品牌强国工程·领跑品牌”，到冠名赞助《网络春晚》《五四青年晚会》等优质IP，海澜之家与总台的合作不断升级，迈向新的高度。

随后，周立宸董事长也分别接受了总台记者、央视频和央视新闻的专访。在专访中周立宸表示：“通过品牌强国工程，我们讲智能制造，就有了中国实业的厚度；讲时尚设计，也有了文化自信的温度。它帮助我们把‘硬创新’转化为有故事感的‘软表达’，这让我们的品牌更落地、更深入人心。”

品牌之道，贵在同行。当第十个“中国品牌日”如约而至，这场在海澜之家汇聚的智慧与共识，已然化作前行的力量。它告诉我们：真正的品牌强国，不是某一个企业的独行，而是万千品牌与时代同向、与家国同行的壮阔征程。总台以国家级平台的责任与远见，为中国品牌搭建起通向主流价值和亿万消费者的桥梁。而海澜之家，也正以笃行者的姿态走在这条征程的前列，与万千品牌一同，让世界看见中国品牌的品质、温度与力量。