数读五一：消费分级显现新趋势 “慢充式旅行”成主流

2026年五一假期，在“拼假”与部分地区“春假”叠加效应下，全国旅游市场迎来“长假红利”。

中国联通参与建设的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现今年五一假期旅游市场呈现出清晰的“消费分级”新趋势——国内游替代海外游、疗愈游替代“特种兵”、高铁分流飞机、体验感超越物质消费、宝藏小城与热门城市平分秋色；同时，入境游同样繁荣，“一带一路”沿线国家游客增幅显著。

一、5A景区：头部稳固，色彩漫步领风潮

五一期间，全国358家5A级景区接待量显著攀升。深度游客量前50名景区共接待约2775万人，平均每家每日接待11.1万人，较2025年同期微增1.6%。杭州西湖、南京夫子庙、苏州金鸡湖稳居前三。

从消费行为看，游客倾向于“亲近自然”与“文化感知”并重。泰山、青城山、云冈石窟等热度居高不下。年轻客群成为核心力量，33家头部景区30岁以下游客占比超三成。“色彩漫步”（Color Walk）正取代城市漫步，相关数据显示，伊犁那拉提、洛阳老君山等赏花地带动相关产品预订热度增长20%-30%。

图1五一假期5A景区游客量TOP 50

注：图中深度游客量已折算成指数体现

同时，长线游复苏明显。有7家景区远程游客（500公里以上）过半，18家远程游客（50-500公里）占主导。

入境游方面，5A景区入境游客同比增长约29%。杭州西湖、北京故宫、八达岭长城为入境游客到访标杆。

图2五一假期5A景区入境游客TOP 20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

二、度假区：“特种兵”退潮，“疗愈游”兴起

技术创新中心数据显示，85家国家级旅游度假区共接待深度游游客2410万人。前20名度假区总接待量同比微降0.07%，但过夜游客增长3.25%。这一升一降清晰反映出从“快闪打卡”向“过夜慢充”的转变。

游客停留时间显著增长，外地游客占比超六成的度假区达12家。以酒店为核心的“深度游”成为主流：仅订酒店不买门票的用户占比从23%跃升至41%，民宿连住7天及以上订单增长超40%。“特种兵”退潮、“疗愈游”兴起，消费降级被消费分级取代。

图3五一假期国家级旅游度假区游客量TOP 20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

春假与五一衔接，也释放了亲子游需求。亲子房预订热度同比增长近50%，民航亲子客群占比近四成。北京、上海、成都等为亲子游十大热门目的地。

三、城市省份：热门稳底盘，小城引新潮

由于放假时间长，游客在景区与度假区、乃至异地城市的停留时间显著增长，中远程出行和外地游客占比较高。

城市旅游热度方面，传统旅游强市依然稳固。成都、广州、北京、重庆、郑州位列跨市深度游客量前五，前30名城市共接待外地深度游客近2.3亿人，同比增长8.99%。省域层面，河南、广东、江苏领跑。

图4五一假期城市外地深度游客量TOP 30

注：图中深度游客量已折算成指数体现

图5五一假期各省深度游客量TOP 15

注：图中深度游客量已折算成指数体现

与此同时，“反向旅游”将宝藏小城推向台前。江西赣州、安徽广德、山西忻州等成为新兴热门。从大城市飞往三线及以下“小机场”的航线预订量增长超五成，部分航线翻倍。这种“稳中求新”的格局推动了中小城市文旅消费升级。

“内容驱动”成为新引擎。演唱会、足球赛事、非遗市集直接拉动了举办城市的酒店、包车及周边旅游消费。

四、出入境游：入境多点开花，出境趋向深度

据技术创新中心数据显示，今年五一期间，入境游延续高增长态势。全国口岸日均出入境人员预计达225万人次，同比增长4.65%。深圳、广州、珠海为入境深度游首选门户，境外游客足迹迅速向更广区域延伸。张家界入境人次同比增长80.3%，增速居首；呼和浩特、义乌、石家庄等迎来成倍增长。

图6五一假期城市入境深度游客量TOP 20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

客源地方面，缅甸、美国、马来西亚位列前三，“一带一路”沿线国家表现抢眼，据悉，土耳其游客购买国内航班机票量增长367%，增幅位居榜首；来自哈萨克斯坦和孟加拉国的旅客增幅也达到170%。

图7五一假期入境深度游客来源国家和地区TOP 15

注：图中深度游客量已折算成指数体现

出境游方面，“多国打卡”退潮，“一地深度”崛起。年轻客群成为主力，英国、意大利等欧洲长线目的地预订热度增幅超100%。出境游从“购物经济”转向“体验经济”，国内高品质长线游作为“海外替代”也在反向影响市场，标志着中国出境游进入更成熟、结构化的新阶段。

数据说明：

（1） 本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。

（2） 景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。

（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。