北京
3月蓉城，春糖盛会如约而至。3月26日，第114届全国糖酒商品交易会（以下简称糖酒会）在成都启幕。
在这场行业瞩目的“风向标”盛会中，五粮液以焕然一新的视觉形象惊艳亮相，创新打造“无界展台”，携核心产品、生肖酒系列产品、美加墨世界杯官方联名产品，以及29°五粮液·一见倾心等重磅产品闪耀登场，用一场融汇东方气韵与现代风尚的沉浸式体验，讲述一个向新的“和美”故事。
玩得转当下：“无界展台”营造全员沉浸式体验
本届糖酒会上，五粮液以“全开放形态”为核心设计语言，在展会现场打造出“无界展台”，实现视觉引流、文化传递与商业洽谈的深度融合。
这一创新设计，让展台不再是简单的产品陈列空间，而成为品牌与观众深度对话的互动场域。
在展场入口处，“水天共酿”装置区内，流水台四周环绕着五大核心产品，共同营造“至尊感”与“威严感”：观众走进展酒台便能触发水波震动，感受天与水的呼应，带来极具仪式感的互动体验，巧妙诠释“水天共酿”的品牌哲学。
29°五粮液·一见倾心展区，以清新与浪漫的设计语言，精准触达年轻消费群体，成为展区内人气最旺的打卡点之一。现场品鉴环节更是吸引了众多观众驻足，调酒师以五粮液系列产品为基酒，调制出多款白酒鸡尾酒，大家在品尝后纷纷表示“颜值高、味道好”。
此外，五粮液联合环球集团、丽彩集团等旗下产业板块，在现场展出精美酒具、端午与元春设计礼盒、长江红紧压红茶礼盒等产品，观众甚至可以在现场弹奏“五粮液序曲”，在互动中感受五粮液不同产业板块的欣欣向荣。
展台一侧的“载礼承香”产业链互动区，通过手势感应技术，让观众在转动手腕、张开手指间就能在互动屏上拆解第八代五粮液的“瓶、标、盒、箱、盖、袋”，生动呈现五粮液以酒业为核心，向配套产业延伸的协同布局。
五粮纹金属结构与竖向屏幕、产品展柜交替排布，形成“工艺场景屏—产品展陈—文化纹理墙”的节奏感，让观众在视觉与实物的联动中，实现“工艺认知—产品认同—文化共鸣”的递进式体验。
守得住经典：一部“可以品读的立体史诗”
走进五粮液展区，首先映入眼帘的是一座以“西汉玉珩”为灵感设计的拱形入口。
玉珩是中国古代的重要礼器，其半圆弧形代表“礼天”的圆满与敬意，象征着文化的连接与桥梁。以此为入口，寓意五粮液以至臻佳酿礼献四方宾朋，开启一场以酒为媒的文化盛宴。
展台整体以“庑殿顶”为冠，取意中国古代建筑中最高等级建筑形制，象征“天人合一”的至高礼序与稳重堂皇的气度，隐喻五粮液在白酒行业的引领地位与恪守传统酿造的礼法匠心。
酒樽为骨，五粮为脉——四大设计元素层层递进，共同构建出一部“可以品读的立体史诗”。
在“八代传香”互动区域，8个窗棂中陈列着第一代到第八代五粮液产品，观众依次靠近，灯光随之亮起，配合数字屏幕联动播放“一代中国人，一代五粮液”的历史影像。当大家与代际酒瓶互动时，屏幕会随之播放相应的视频内容，让人沉浸式感受品牌从岁月深处走来的厚重与温度。
在“匠心工艺”展区，十二生肖产品墙以动态灯箱形式呈现，消费者轻触屏幕，即可逐一点选查看每一款生肖酒的背后故事，既彰显品牌宏大的产品实力，也传递出对传统文化的当代转译。
“五重致臻”区域则以基柱形态呈现“得名早、窖池老、工艺优、品质佳、口碑好”五大特点，下方摆放着五粮液八大元明古酒坊微缩造型，栩栩如生，诉说着品牌代代相传的匠心坚守。
这一切让历史在此成为可追溯、可亲近的河流，让一杯美酒承载千年底蕴。
看得见未来：双IP赋能三大黄金赛道
面对白酒行业深度调整与年轻化消费趋势，五粮液通过产品创新与场景拓展持续释放消费潜力。
本届糖酒会，五粮液携FIFA2026世界杯官方联名产品重磅亮相，通过双IP强强联合，将运动活力、国际潮流与白酒文化深度融合，以国际化语言讲述中国品牌故事，展现出面向未来的战略前瞻性。
在“进化密码”区域，五粮液将勾调技艺、风味轮、微生物三大板块集中呈现，从不同角度解密品牌的进化密码，展示传承与创新共进的精神。
通过触控透明屏，观众可与桌面上的勾调工具互动，了解基础的勾调工艺细节；风味轮互动区，在触发按键获取气味的同时，屏幕会同步显示对应风味画面，实现嗅觉与视觉的双重体验；微生物展示区以透明屏与拨片相结合，多维展示五粮液的风味密码，让普通观众在趣味互动中完成白酒科普之旅。
“探秘五粮液”小课堂，可以深入了解低度酒知识、品酒技巧、互动活动规则，以及环球集团、丽彩集团的产业介绍，进一步拉近五粮液与消费者之间的距离。
五粮液旗下仙林生态酒业专为餐饮渠道量身打造三款战略单品：火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒（21度、5种风味）、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名款（42度）及龙虎露酒美加墨世界杯官方联名款（35度）。
三款产品精准卡位光瓶酒、新酒饮、养生酒三大黄金赛道，分别对应年轻化、利口化、健康化的消费新需求。坚持“先餐饮、后流通”的长期培育策略，聚焦核心餐饮终端，通过常态化品鉴体验与消费者互动活动，稳步培育消费习惯，筑牢市场根基。
闯得开新局：看五粮液的“朋友圈”与“新蓝图”
在“和美共聚”C位区域，汇聚的线条形成巨型吸睛结构，支起展台的视觉重点，形成明显可识别的品牌标识，象征着五粮液在行业中坚实的地位，也寓意着对市场合作的兼容并包。
和美中国文创酒、29°五粮液·一见倾心、生肖酒系列酒、FIFA2026世界杯官方联名产品以及仙林生态酒业出品的露酒、果酒等产品依次环绕，全面展现五粮液稳健而丰富的产品体系，传递“大国浓香，和美五粮”的品牌气度。
从第一代到第八代五粮液的历史呈现，到29度轻盈灵动、生肖酒的年轻化展陈，从“瓶、标、盒、箱、盖、袋”产业链细节的互动展示，到美加墨世界杯官方联名产品的创新亮相，五粮液在本届糖酒会上以清晰的战略、精准的卡位与强大的资源投入，为行业呈现了一个传统与现代交融、坚守与创新并进的品牌样本。
就在糖酒会期间，五粮液又传来一则喜讯。
在3月27日举办的2026中免集团全球合作伙伴大会上，五粮液凭借在产品创新、国际布局及风尚表达方面的突出成就，成功斩获大会核心主奖——“全球风尚奖”，与苹果、古驰等国际知名品牌同台领奖，充分印证了五粮液的全球影响力。
29°五粮液·一见倾心以低度数、轻口感的年轻化创新表达，精准契合当代年轻消费者“轻饮酒、悦生活”的主流消费趋势；五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品则借力全球顶级体育IP，将中国白酒文化与国际赛事激情深度融合，成功实现文化破圈与市场声量的双重提升。这一奖项既是对五粮液年轻化、国际化、时尚化发展路径的高度肯定，也充分彰显了其在全球消费市场的行业引领力。
从糖酒会上的“无界展台”到2026中免集团全球合作伙伴大会的“全球风尚奖”，五粮液以开放的姿态不断拓展“朋友圈”——与环球集团、丽彩集团等产业板块深度协同，与世界杯顶级IP跨界联动，与中免集团等全球渠道商战略携手，构建起一个包容并蓄、共生共荣的和美生态圈。
面向未来，五粮液正以清晰的战略布局描绘“新蓝图”：以酒业主业为根基、多元产业为支撑，通过产品创新与场景拓展持续释放消费潜力；以双IP赋能，卡位光瓶酒、新酒饮、养生酒三大黄金赛道，剑指十亿级战略大单品；以年轻化、国际化、时尚化的表达方式，推动中国白酒走向更广阔的世界舞台。
春糖盛会虽有时，和美故事无穷期。未来，五粮液将继续以匠心守初心、以创新拓边界，书写大国浓香的全新篇章，以和美之韵引领酒业高质量发展新征程。
