北京
立春之后，年味愈浓。今年春节期间，五粮液将推出一部名为《年兽归山》的主题微电影：30岁的动画设计师小李，作为在城市打拼的“年兽”，完成年末最后一项工作后，迫切地踏上归乡的列车。父母、妻女做好年夜饭在家中等着他。满满一桌家常菜，五粮液的酒瓶在灯光下泛着暖光，醇厚的酒香为这场相聚增添了几分和美。
四季轮回春又来，和美不变。年夜饭桌上，怎少得了一杯五粮美酒？在辞旧迎新的特别时刻，总会有一种熟悉的味道，将欢庆与祝福凝练于杯盏之间，那便是中国人年夜饭上的团圆酒——五粮液。
“和美五粮液，幸福中国年”。丙午马年春节期间，五粮液将推出《年兽归山》主题微电影，并携“和美好礼”亮相央视春晚。同时，五粮液将开展“和美五粮液 五洲庆新春”全球联动活动等一系列品牌活动，以中国人年夜饭特有的和美温馨，陪伴万千家庭团圆欢聚，在中国人特有的仪式感中传递中华传统文化的和美之美。
年夜饭里 一杯五粮液尽显中国人的家国情怀
当代著名作家冯骥才在《过年书》中这样写道：“过年在中国老百姓心目中是最大的节日。”
小小的家，大大的国。团圆是春节永恒的主题，这种对团聚的执着，源于“家国一体”的传统情感模式。
《年兽归山》是一个关于“离开”与“归来”的当代寓言，影片平行呈现两个“年兽”故事，巧妙地将中国传统年兽传说与当代游子的归家故事交织在一起。“我们这些离家的游子，就是现代‘年兽’。我们一年一度，短暂地‘侵袭’故乡，带来喧嚣与礼物，打乱父母平静的日常，然后在鞭炮余烬中匆匆离去。一顿年夜饭，一杯五粮美酒，就是每一个人年末最大的团圆。”《年兽归山》中的小李这样解读中国人的团聚故事。
除了餐桌上的年夜饭，在央视春晚这席全球华人的“精神年夜饭”上，同样少不了“大国浓香”五粮液的身影。今年，五粮液将作为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴，与全球华人共迎新春。在这场全球华人瞩目的文化盛宴中，作为民族品牌代表的五粮液，将再次携“和美好礼”亮相央视春晚，以佳酿传递祝福，陪伴千家万户共迎马年春节。
同时，央视春晚分会场的舞台将首次走进五粮液的故乡——四川省宜宾市，近距离解读“中国酒都”的文化基因。这里，700余年延续使用的活态古窖池生生不息，岁月沉淀于寸寸窖泥之中，凝练出五粮液跨越时光的品质密码。
这是五粮液与央视春晚的第四次携手。3年来，五粮液在央视春晚的累计触达超过470亿人次，互动参与量稳步攀升至亿级规模。“央视春晚+五粮液”的强强联合，不仅是品牌与平台的合作，更是国家文化盛事与民族工业标杆的深度融合，共同为春节这一主题写下新的时代注解。
仪式感中 一杯五粮液品出中华传统文化的和美之美
除夕夜，看央视春晚，接五粮液“和美好礼”，近年来已逐渐成为春节期间颇具仪式感的“新年俗”。今年，五粮液连续第4年作为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，将在春晚直播当天线上送出总价值上亿元的“‘亿’点心意”，与全球华人共享“幸福中国年”。
今年的“和美好礼”承载着双重礼遇：既是五粮液4年来一如既往的温暖陪伴，也是一份诚意之作。届时，创新的互动玩法将把央视春晚宜宾分会场的新春盛况与“和美好礼”的幸运惊喜紧密相连，让全球华人在深度参与中不仅能感受浓浓的过年气氛，更能实时领略“中国酒都”的风采。
当我们与家人围坐，在指尖互动之际，感受到的不仅是惊喜，更是与源远流长的中华文化的一次亲切握手。
五粮液酒传统酿造技艺，溯于先秦、始于唐、兴于宋、精于元、成于明。五粮液从盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，传承已逾千年。承载着深厚历史的五粮液，这一在春晚舞台上传递温暖的“和美佳酿”，不仅以卓越品质享誉全球，更是一部承载着中国千年酿酒文明的活态史诗。
作为中国白酒典型代表与闻名世界的民族品牌，五粮液始终致力于中华优秀传统文化的全球化表达。为深化这一品牌使命，今年春节期间，五粮液将于全球多个重点市场推出一系列以“和美五粮液 五洲庆新春”为主题的系列文化体验活动。此举旨在与全球消费者共庆佳节，通过沉浸式的文化互动，传递品牌“和美”核心价值。
一杯浓香美酒品出中华传统文化的和美之美。春节期间，和美五粮液的“仪式感”，还将在于与年轻人的“浓烈相遇”。据悉，《凡人修仙传》联名掀起小红书、B站国风热潮，持续营造“一见倾心，陪伴凡人修行”的情感共鸣，《29度情人节新春MV》视频将在2月13日重磅发布。同时，五粮液还将在小红书等平台开启创意特调、UGC共创玩法等，与年轻人一起共创和美春节氛围，与全球华人共度马年春节。
