五粮液“和美”迎新年 让千年酒香赋能美好生活

元旦佳节，辞旧迎新，跨年欢庆，正成为人们欢聚、寄寓新年祝福的新风尚。

五粮液生态酿酒基地

五粮液，作为中国浓香型白酒典型代表和著名民族品牌，从深厚的历史中走来，带着浓浓热情，从联袂中央广播电视总台呈现“和美之夜2025”，到携手各大卫视打造跨年演唱会，从长江首城“501中国白酒文化圣地”的沉浸式体验，到西湖之滨的五粮液西湖文化体验馆暨五粮炙造·西湖潮饮店等新潮活动，与消费者“和美”迎接新年，让传承千年的酒香赋能消费者美好生活。

打造文化盛宴 与消费者“和美”迎新

2025年12月30日晚，由五粮液独家冠名的“和美之夜2025”特别节目在央视综艺频道播出，拉开跨年欢庆的和美序幕。整场晚会紧扣“和美”主题，以长江文化为脉络，创新性地将传统诗酒元素与科技舞美相结合，演绎长江之美、酒都风韵的和美底蕴，让传统文化在现代语境中焕发新意。

五粮液“和美之夜”节目现场

无人机在夜空中重现李白笔下的诗意场景，美妙的歌声从“中国酒都”唱响，形成跨越千年的文化对话，节目通过央视向海内外播出，深度展现了五粮液的“和美”文化理念，正如表演艺人吴克群所言，在“长江首城”认识了宜宾的酒香，感觉自己就像李白一样，让酒融入，为自己写诗，为自己做不可能的事。

2025年12月31日晚，五粮液携手2025—2026湖南卫视&芒果TV跨年演唱会，以青春旋律点燃跨年之夜。演唱会上，29°五粮液·一见倾心精彩亮相，这款产品以轻盈口感、时尚调性重构传统白酒的年轻化表达，传递“享青春 我乐意”的核心主张，引来嘉宾及观众称赞，“天青色的瓶身装着29度年轻配方，喝下去的是甜柔好酒，留住的是29岁的自在心情和鲜活状态。”“聚会要尽兴，状态更要保鲜！就像五粮液·一见倾心，29度温润酒体，入口绵甜顺滑，轻松欢聚，活力满满！”

湖南卫视&芒果TV跨年演唱会

同时，演唱会期间，全球代言人邓紫棋专属TVC同步首播，借助国民级歌手的影响力，五粮液进一步放大其品牌声量，让“和美”理念被更广泛地感知与认同。五粮液连续三年携手湖南卫视&芒果TV打造跨年演唱会，不仅为元旦佳节注入了“和美”文化底蕴，更让传统酒文化走进年轻圈层，持续提升品牌及中国白酒在年轻圈层中的认同感与好感度。

2026年1月1日，五粮液连续七年独家冠名的四川卫视花开天下·国韵新年演唱会震撼来袭，向全球观众展现国风韵味与科技赋能的双重魅力。演唱会开场大秀以“五粮液是宇宙通行证”为概念点亮整个舞台，21组全能艺人、7大现象级国漫IP、超炫赛博舞美设计，共同呈现出一场盛大浪漫的新年艺术之旅。

四川卫视花开天下·国韵新年演唱会

蜀地，孕育了“天府之国”的富庶，也成就了五粮液“大国浓香 和美五粮”的独特风骨，五粮液作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者，携手四川卫视以一场“7年之约”的升级狂欢，再次展现品牌内涵，传递中国白酒与巴蜀文明的魅力及风采。

五粮液“和美小馆”互动区

五粮液以行业龙头的前瞻视野与文化担当，在2026年元旦期间，携手中央广播电视总台、各大卫视等知名媒体平台，打造一场场文化盛宴，与消费者跨年欢聚，“和美”迎接新年，不仅传递了民族品牌的“和美”文化理念与品牌温度，也让中华优秀传统文化在岁时流转中焕发出新的生命力。

创新潮流体验 让千年酒脉可触可感

元旦佳节，五粮液的故乡宜宾，岷江畔的“501中国白酒文化圣地”内张灯结彩，新年味浓郁，酒香与笑语交织，游客沉浸式感受千年酒脉的文化魅力，开启新年首场文化之旅。

“501中国白酒文化圣地”

五粮液“利川永”“全恒昌”“听月楼”等古酒坊的千年酒香，弥漫到古街古巷，“醉了”八方游客；《窖启山河·酒歌》的实景演出，让市民、观众沉浸式感受五粮液的魅力；溯源博物馆完整地追溯了五粮液酒传统酿造技艺“溯于先秦、发于唐、兴于宋、成于元、精于明”的发展脉络，通过宴饮百戏图体验空间让古代的画像砖“活起来”，“曲水流觞”互动装置则让游客穿梭于时光长河与诗仙酒仙酬对赋诗，在身临其境中深度品味千年酿艺的精髓与文化魅力；五粮液旅游景区内，五粮液“酒瓶楼”成为游客热门的拍照打卡点，安乐神泉的非遗集市让传统工艺变得可触可感。

游客参观五粮液展厅

宜宾市超30平方公里的白酒文物古迹、博物馆、酿酒基地、酒文化公园、历史街区、新潮消费等场所，通过“酒文化+市井风情”全域旅游动线，全方位展现“中国酒都”的魅力，让宜宾逐渐成为全世界白酒消费者向往的旅游胜地。

夜幕降临，在宜宾开业半年的“五粮·炙造”新潮体验店，吸引了众多年轻人欢聚。五粮液烈焰牛排、轻红擘荔枝鸡尾酒，宜宾本土特色烧烤、各种外来的经典美食，伴随驻场歌手的曼妙音乐，嗅觉、味觉、听觉、视觉在这方空间里交织碰撞，味蕾在传统与先锋间穿梭，友谊在微醺里升华。“五粮”酿出美酒，“炙造”烹出美食，朋友们围着美食，举杯共饮美酒，分享人生，畅想未来，编织出“和美”生活。浓浓的烟火气里，酒喝得酣畅，暖身暖心，驱散了冬日的寒意，让宜宾城的夜开始温馨浪漫起来。

西湖畔的五粮炙造·西湖潮饮店

在千里之外，美丽的杭州西子湖畔，新近开业的五粮液西湖文化体验馆、五粮炙造·西湖潮饮店，元旦期间吸引了众多年轻消费者前来体验，成为消费者争相打卡的“潮玩新空间”。这里开放式的调酒吧台、与西湖美景相映成趣的社交空间，让白酒消费变得轻松、时尚而富有格调，消费者可在“推窗见断桥”的景致中，触摸五粮液历史文化，品味融合29°五粮液·一见倾心与咖啡、乌龙茶的特调饮品及融入西湖元素的限定款饮品，品尝宜宾菜与杭帮菜相结合的特色菜品。

五粮液通过“活态传承+创新体验”的酒旅融合路径，打造可感知、可参与、可共鸣的“美食+美景+美酒”消费体验场景，不断增强与消费者的情感联结，提升年轻群体对白酒的认知度，建立了基于兴趣、体验和情感认同的新链接，为品牌注入青春活力，有效推动品牌的年轻化、时尚化表达。

29°五粮液·一见倾心展厅

纵观2026年元旦假期，从元明古窖到现代都市，从“长江首城”到西子湖畔，五粮液线上通过与央视、各大卫视及媒体联动打造文化盛宴，创新中国白酒价值表达，助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，让白酒文化在新时代焕发持久生命力。线下通过“活态传承+创新体验”的酒旅融合路径，拉近与年轻消费群体的距离，让千年酒脉可触可感，融入生活，有效推动品牌年轻化发展，构建了一个传统与现代、产业与文化良性互动的生态系统，推动五粮液品牌升华，引领中国白酒行业于“十五五”新起点，讲好稳健高质量发展的和美新故事。