北京
六福珠宝与国家文化产业发展项目库重点项目「唐宫文创」早前宣布达成战略合作，共同推出以盛唐气象为核心的珠宝臻品，此次合作涵盖三大国风IP：包括年度"中国十大IP"《唐宫夜宴》，以及《洛神水赋》和《龙门金刚》，通过深度绑定盛唐文化精神内核，以珠宝艺术重释中华文化巅峰的当代表达，共启国潮新篇章。
该联名项目以现象级IP《唐宫夜宴》为首个切入点，打造出兼具收藏价值与佩戴装饰的艺术珠宝。首批新品超过140款，价格范围由入门级到收藏级，深度融合文化、艺术与商业，通过博物院公众展、河南卫视王牌节目植入、抖音全域整合营销、小红书及视频号深度种草等多维布局，实现了品牌声量与销量的双爆发。
（图：河南广电传媒控股集团党委委员、副总经理、董事张红瑞先生（左）、六福集团执行董事兼营运总裁王巧阳女士（右）举行授权仪式）
革新场景 国家一级博物院特展重塑盛唐文化体验
六福珠宝与唐宫文创的合作，不仅重塑着品牌与消费者的连接方式，更开创了珠宝公共展新纪元，作为首个于国家一级博物院——河南博物院举办大型珠宝臻品公众特展与发布会的珠宝品牌，六福珠宝把近500平方米的区域打造成沉浸式体验的唐风空间，采用“文物级展陈”理念，将珠宝置于如文物般庄重而考究的场景中，观众既可回溯珠宝背后的历史脉络，亦可近距离观摩珠宝细节。发布会当天于抖音开设直播大场带大家云参与联名盛事，从大型场景式唐风走秀、到《唐宫夜宴》、《龙门金刚》，一场场高规格艺术大秀将盛唐气象化为活色生香的现实引爆大家关注，六福集团营运总裁王巧阳女士更首次亲临品牌直播间与消费者深度互动，总曝光超500万，创新场景与品牌总裁互动显著提升了用户关注度和品牌信任度。
（图：六福珠宝X唐宫文创「福满盛唐 潮起新辉」珠宝臻品特展）
（图：六福珠宝X唐宫文创联名产品唐彩菱（左）、唐彩墩墩马（右））
（图：六福珠宝X唐宫文创大唐珠华珠宝走秀）
（图：六福珠宝X唐宫文创《唐宫夜宴》、《龙门金刚》舞蹈表演）
全域增长 流量与销量双向爆发
六福珠宝以打造自身首个S级抖音IP超级品牌日的方式，打通从文化种草到即时转化的最短路径，通过开屏广告、信息流、穿越盛唐全民挑战赛、抖音首个珠宝行业360°创意短视频等多种形式全面渗透，以盛唐文化为内核精准激发当代消费者的文化自信情感共鸣，实现品牌宣传及销售双丰收，超品日期间，一举包揽黄金类目五大榜单TOP1（销售榜、直播榜、飙升榜、搜索榜、商品卡成交榜），此外，联名单品「唐彩菱」种草内容更登顶抖音热榜总榜、热搜种草榜TOP1，成功带动线下销售热潮，出现多家门店到货即售罄、现货紧缺现状。官方内容与多账号协同直播同步发力，官宣视频单条播放量超500万，全域曝光量逾千万，推动官方账号粉丝环比增长859.7%，创下年度新高。
文化赋能 爆款文化节目彰显品牌内核
在成功引爆线下与线上阵地后，六福珠宝更将品牌声量延伸至顶流文化舞台，以品牌赞助的身份植入河南卫视王牌节目《中国节日·中秋奇妙游》，并推出“家国团圆”为核心的联名TVC及联名产品「唐彩菱」进行节目植入，通过古今交融的艺术表达，串联起家国情怀的绵长情思并适逢国庆、中秋双节同庆之际播出，在浓郁的家国团圆氛围加持下累计触达6.6亿人次，成为品牌传递“家文化”内核的重要渠道，深度展现国民品牌对优秀传统文化的尊重及共鸣。
（图：《中国节日·中秋奇妙游》六福珠宝X唐宫文创联名 TVC植入）
（图：《中国节日·中秋奇妙游》六福珠宝X唐宫文创产品唐彩菱植入）
此次六福珠宝与唐宫文创的合作，不仅是通过文化赋能、场景创新与全域整合，还成功将盛唐气象转化为当代消费语言，为行业树立了“文创文旅+珠宝”跨界融合的新标杆，推动着国潮营销进入“文化自信+全域整合”的双轮驱动时代。在国潮消费持续升温的背景下，文化营销将成为越来越多品牌的选择，而六福珠宝在这场跨越千年的文化对话，正以其独特的商业智慧，描绘出国潮营销的全新图景。接下来，该品牌还会联动唐宫文创旗下《洛神水赋》《龙门金刚》两大知名IP，继续探索更多国潮消费新生态。
本文来源：商讯
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