以“夜”为媒，拥抱年轻态人群：贵州习酒知交酒借势小红书夜人节，演绎场景营销新范式

随着消费升级与用户需求迭代，品牌建设已从单纯的产品传递，转向具体场景的深度构建与情感联结的持续深化。这一趋势下，如何为年轻态人群打造适配场景、建立情感共鸣，已成为白酒行业亟待破解的共同命题。

2025年，小红书夜晚相关内容浏览量已超48亿，人们在夜晚告别白日喧嚣，在夜晚时刻回归自我。小红书平台洞察到用户夜晚的生活场景和情感需求，推出平台首个夜场景S++级大事件—夜人节。夜人节相关话题曝光量超7.6亿，并吸引超4.5万用户线下打卡。

在这场聚焦夜晚生命力的盛会中，贵州习酒知交酒以 “夜乐园共建伙伴” 的身份深度入局，成为连接夜情绪与社交需求的重要纽带，结合小红书“夜人节”，通过线上线下的整合传播，将品牌与年轻态人群夜间社交场景进行绑定，推动品牌认知从曝光向认同深化。

一、 线下场景沉浸，以互动体验刷新品牌认知

在上海“夜乐园”主会场，贵州习酒知交酒打造的“知交微醺当铺”，成为一个高度沉浸的社交互动场域。

为了让用户“玩”起来，品牌设置了趣味互动环节，将贵州习酒知交酒巧妙融入社交动线，让品牌理念在沉浸式互动中深入人心。活动现场，调酒师以贵州习酒知交酒为基酒制作出高颜值知交微醺特调，吸引众多用户打卡，打破了大众对白酒的传统认知，“原来白酒也可以如此醇和柔顺，颜值口感都在线”。

同时，品牌联合上线广州友趣生活主题公交，串联城市中的友趣青年，并在广州组了个知交局，邀请友趣青年在知交局中品尝知交微醺特调，让品牌热度持续在线下蔓延。

二、线上话题深耕，以内容价值撬动社交种草

贵州习酒知交酒在小红书平台发起了 #友趣生活知交一下#、#微醺半月瓶#等话题，将聚会微醺升华为朋友间的情感碰杯。品牌整合平台广告资源进行内容种草，同时搭建品牌专享定制H5，用户可在H5中了解品牌、参与活动，还能一键跳转至习酒京东自营旗舰店购买产品，打通“内容平台种草+电商平台转化”完整链路。

除此以外，习酒京东自营旗舰店同步发起知交局活动，定制品牌小红书达人视频，并在店内品牌商品标题中植入知交局活动相关话题词承接搜索流量。京东平台数据显示，相关话题词搜索数据大幅上涨，并助推交易转化，活动期间，用户在京东搜索知交相关关键词后，为店铺直接带来超60万销售额。

活动期间，#友趣生活知交一下#浏览量超1600万，具有辨识度的微醺半月瓶在小红书上迅速成为年轻态人群聚会的碰杯信号，逐步建立起“朋友聚会就选知交酒”的认知。

三、场景营销破圈，品牌年轻化战略升维

贵州习酒知交酒与小红书夜人节的携手，成为构建品牌与年轻态人群情感联结的重要实践。这场以“夜”为纽带的探索，不是品牌单向的信息传递，而是以场景为载体、以情感为内核，通过系统性的内容建构与沉浸式体验，让 “知交” 从一款酒的名称，成长为年轻态人群社交中承载情感、传递微醺暖意的符号。

这种场景营销的破圈，更折射出品牌年轻化战略的深度升维，将品牌基因与年轻态人群的生活方式、情感诉求紧密绑定，让贵州习酒知交酒走进年轻态人群的社交脉络与记忆场景。对于白酒行业而言，这不仅是一次成功的品牌实践，更提供了“以场景筑共鸣、以情感促认同”的年轻化新范式；而对于贵州习酒知交酒而言，这场探索只是起点，未来它将持续以开放的姿态拥抱年轻态人群需求，让品牌的情感价值持续延伸，在白酒品牌年轻化的征程中，书写与年轻态人群同频共振的长期篇章。