北京
2025年7月4日晚，优益C在抖音直播间上演了一场别开生面的“豪爽篮球局”。现场，篮球达人吴勇豪领衔“豪爽队”，对战由蒙牛集团低温事业部总经理纪臣带队的“牛人队”，用一场真实对抗拉开夏日帷幕。随着优益C×NBA联名包装同步亮相，整场活动通过直播、对抗、带货互动等多重形式，打开了健康饮品与年轻消费者之间沟通的新渠道。
这场比赛不仅看点十足，还在阵容设计上玩出了“反差感”：一边是吴勇豪这样的运动达人，另一边则是身着球衣、亲自上场的企业高管。纪臣用“球员”身份参与对抗，也以“产品亲测者”的角度现身说法，拉近了品牌与用户之间的距离。
在直播间现场，吴勇豪不仅带队出战，也不忘推荐自己最爱的“益生菌柠檬茶”，“采用安溪高山四季春茶+中国专利益生菌PC-01”的双重配方，清爽解腻，为运动添活力；而另一款全新推出的“益生菌冰柚子”也在直播间正式亮相，同样添加中国专利益生菌PC-01，500亿活菌加持，助力轻松解腻；现场还介绍了适合中老年人的“优益C畅快菌粉”，针对银发群体研发配方，覆盖更多健康需求。产品矩阵不断拓宽的同时，优益C也在让“健康饮品”真正进入更多元的生活场景。
刚刚结束美国行、现场观看完NBA总决赛的吴勇豪，也把自己的观赛故事和训练感受带进了直播间。通过投篮挑战、花式转球念词、参与抽奖等多个环节，带动观众在直播间“一起上场”，把整场活动气氛持续推向高点。
本次活动也是蒙牛集团低温事业部总经理纪臣对品牌理念的真实实践。生于1984年的纪臣，毕业于哈尔滨工业大学，来自与蒙牛有着深厚渊源的内蒙古，拥有理工背景的他在快消领域同样展现出敏锐的战略判断力与执行力。自年初上任以来，他始终聚焦于益生菌低温乳制品创新研发与市场开拓，围绕“益生菌+健康+美味”三大关键词，持续推动“冠益乳”、“优益C”、“每日鲜酪”三大品牌创新发展。在他的主导下，蒙牛通过自研中国专利益生菌，打造更适合国人肠道的配方体系，逐步构筑功能饮品的技术壁垒。作为企业技术创新核心推动者，引领国产低温乳品向功能化、个性化方向升级。
在纪臣看来，这场篮球局既是一次跨界合作的“高能上场”，更是蒙牛品牌精神的具体表达：“蒙牛集团与NBA是多年的战略合作伙伴，我本人也是NBA的铁杆球迷。篮球运动传递的拼搏精神和团队协作，和我们一直倡导的‘要强’态度高度契合。这次将优益C与NBA做联名，就是因为我们在‘健康活力’这个核心价值上有天然共鸣。”
“豪爽开打，健康开喝”，不仅点燃了这场篮球局的氛围，也体现出优益C对当下健康消费趋势的积极响应，未来，优益C将继续推出NBA联名后续合作，围绕“年轻化”“功能化”“生活化”三大关键词，继续在益生菌饮品赛道上深耕技术、拓展场景，推动益生菌饮品走向更广阔的大众市场。
本文来源：商讯
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