北京
2024年前三季度，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压，面对错综复杂的宏观环境，公司在复杂多变的市场环境中，凭借其深厚的品牌积淀、稳健的经营策略和持续的创新能力。
10月30日，海澜之家集团股份有限公司发布2024年三季度报告。报告期，公司实现营业收入152.59亿元，归属于上市公司股东的净利润19.08亿元；其中海澜之家系列实现主营业务收入113.00亿元；海澜团购定制业务实现主营业务收入14.62亿元；其他品牌实现主营业务收入17.59亿元；线下渠道实现主营业务营收113.22亿元；线上渠道实现主营业务营收31.98亿元。
公司主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌；通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。报告期，海澜之家集团全国门店共计7129家，其中海澜之家品牌门店5872家，直营门店净增127家至1379家，占比达23.48%。
同时，公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了在传统电商、社交电商及其他自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。一是继续深耕淘宝（天猫）、京东、唯品会、抖音、得物、小红书、快手、微信等平台，紧跟行业热点，及时捕捉素材内容，多方式多渠道展开营销，助力品牌曝光与销售转化。二是继续深入达人短视频和达人直播的合作，联合明星达人为产品种草和打造爆款助力，持续渗透Z世代，都市新锐和小镇青年圈层，实现契合品牌人群的新客群增长。品牌结合当下热门综训、跑步等运动，借助得物、微博和小红书等种草平台，进一步激发兴趣性消费圈层，促进可持续购物，不断产出优质的种草、快闪、带货类等系列视频，通过自媒体平台发布形成横向矩阵营销，提高产品销售力及品牌影响力。
本文来源：商讯
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