00后成消费主力军！偏爱出行和数码

随着疫情防控政策优化调整，久违的热闹喧嚣加速归来。餐馆小吃街璀璨的灯光点亮夜色，公园游乐场孩童的欢笑声久久回荡，路面上车辆川流不息，一个活力涌动的中国又按下了经济复苏的“快进键”。

“烟火气”为经济的全面恢复筑起坚实基础。随着出行、住宿餐饮、文旅等消费场景恢复，消费正迎来重要窗口期和机遇期。但谁才是消费的主力群体？马上消费研究院面向年轻人发起消费意向调研，共同揭示2023年新生代新市民最新消费趋势。

00后入场，新生代成为消费主力

这项名为“新生代新市民消费趋势图谱”的调研以新市民群体为样本，数据来源于马上消费用户，共计2000份有效问卷，调研目的是为了揭示2023年新生代新市民最新消费趋势。

调研结果显示，新生代新市民成为消费的主力军。在整个消费群体中，26岁以下占调查消费人群的46.93%，其次是42岁以上，占比为17.89%，32-36岁，占比为16.01%。也就是说，31岁以下群体占比高达59.95%。

按年龄算，正是1992年后出生的群体，基本上是90后与00后群体，占比已超“半壁江山”。

这恰与人们认为的90后、00后经历了经济快速发展，消费观跟老一辈的消费观是完全不同的印证。调研结果显示，这部分群体在文化、科技、情感、视觉方面呈现新的需求趋势，多元化的消费意愿更加强烈。

北上广深仍被偏爱，新一线增加选项

调查显示，新生代新市民的学历水平普遍较高，本科占比达到41.05%，紧随其后的大专占比为17.73%，两者合计为58.78%。背后可以透视出国家的发展和时代进步，“90后”和“00后”是在中国高校扩招背景下接受教育的一代。

新生代新市民的前辈们当年热议的社会议题是“逃离北上广”，还是 “回归北上广”，但新生代新市民“用脚”给出了新的方向——聚焦北上广深，但选择更为多元。

数据显示，年轻人到一线、二线城市的比例分别为41.77%、23.99%。

报告指出，一线、新一线城市更容易受到年轻人的青睐，这是因为一线、新一线城市依然是当前经济、文化、环境较为集中的区域，对人才始终保持着强烈的吸引力。

但新的趋势是，近年来新一线城市的兴起，不仅为年轻人提供了更具潜力的发展环境，同时在户籍制度、生活环境、薪资水平方面也呈现出独特的优势。

爱好融入职业，新职业能有高收入

随着社会的发展，新生代新市民在选择职业时更加看重兴趣和技能是否可以得到发展以及自我实现。

在职业选择上，新生代把爱好融入了职业，在顺应了社会发展的新需求中获得了更高的收入。报告称显示，随着一些新经济模式的诞生，新职业种类更加丰富，如快递员、宠物服务员、互联网营销师、乡村壁画师、陪诊师等等，新业态下的青年收入水平较传统职业有了一定提升。

嘴上说着“卷不动”，工作学习“悄悄卷”

在支出方面，更是体现了新生代新市民的“不走寻常路”。在支出结构上，新生代新市民的支出“大头”仍是刚性的住宿，占比为23.21%。但紧随其后的则是工作学习和交友，占比为16.79%和15.12%，饮食和衣服则占比13.74%和13.46%。

新生代新市民的“热爱学习”并非仅仅是一句调侃，尽管嘴上说着“熬夜打游戏”但支出诚实地体现了“悄悄地卷”。报告指出，过去的一年，新生代新市民在工作学习上的花销，仅次于素来成本最高的住宿之后，这届年轻人更舍得为自我提升花钱。

热爱出行和数码，花钱愿望“在当下”

报告显示，在2023年的消费愿景中，有7.53%的人在规划旅游，出行计划“跃然纸上”。排名在出行之前的选择分别是数码产品、汽车、住房、家电。其中有42.38%的人在数码产品方面有支出计划，13.19%的人在汽车产品方面乐意花钱。

在消费愿景上，数码产品的数据远超其他选项。这与这一代年轻人是网络原住民有关，90、00后是和互联网共同成长的一代，网络是他们获取信息的重要途径。而汽车在消费愿景中排名第二，也与这部分群体更着眼于当下有关——汽车增加了生活的半径，他们不再斤斤计较于汽车的消费品属性，更注重汽车带来了生活方式改变。

报告也表示，和第一代新市民相比，他们受教育程度更高、职业期望值高、物质和精神享受要求高。