卯兔一跃开锦绣,春风浩荡展宏图。
“喝洋河酒,过祥和年”,线上线下买年货,新年俗里的洋河“老味道”绵延醇厚;多款洋河新春定制文创年礼引领国风国潮大放异彩,解锁传统文化魅力,为中华古韵注入青春活力;“梦之蓝M6+”登上央视春晚陪伴全球华人跨年,“新年有梦 美满中国”亮相纽约时代广场演绎“中国式浪漫”,让世界领略数千年文化积淀的中国魅力……中国精神、中国风格、中国气派,兔年中国开篇序章澎湃的文化自信,是这个春节最耀眼的亮相、最鲜明的印记、最深长的回味。
拆不开,打不散
年味绵长醇厚
中华民族历来重团圆,讲真情,尚大义。一声“过年”,牵动着亿万中国人最温馨的情愫。守岁、祈福、年夜饭……一家一户的天伦之乐、欢声笑语,加起来就是九百六十万平方公里的万家灯火、国泰民安。
商超、烟酒店买年货的队伍,从腊月开始逐渐变长;各大线上年货节,洋河酒凭借国人的喜爱与支持,斩获榜单冠亚季军,并连续多日霸榜;年夜饭刷屏朋友圈,南北各有特色、八大菜系齐全,唯一不变的是万家团圆的灯火中,饕餮美味与团圆年意尽在一杯暖心的洋河酒里……
一桌年夜饭,经年沉淀为国人的亲情纽带、乡土眷恋,一瓶瓶洋河美酒,承载着几代国人的美好回忆,折射一个大时代的变与不变。上世纪80年代,洋河入选中国“八大名酒”,并连续三届蝉联“中国名酒”称号,作为国宴用酒,洋河深受五大洲外宾和国内群众的欢迎。一张《1982年春节定量商品供应目录》记录了一个时代的发展以及洋河酒的火爆,在凭票购买的年代,洋河大曲限量供应,过年喝上洋河酒是老百姓彰显生活品质的方式,洋河也成为人们对“过年”魂牵梦萦的记忆。
随着物质日益丰富,精神逐渐充盈,中国人年夜饭再无定式,选择日趋多元,不变的是,洋河创造了一系列与众不同、深受喜爱的国潮经典和名酒精品,强烈地点燃国人对精神家园的向往与依恋,见证了一代代国人的团圆和幸福。
剪不断,忘不掉
文脉源远流长
承载着华夏民族古老传统,凝结着中华儿女的智慧结晶,春节早已成为世界了解中国的一扇重要窗口,架起中华文明与世界其他文明沟通对话的桥梁。
春节期间,洋河带着最浓郁的情感、最温暖的期盼、最美好的祈愿,推出“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、 “梦之蓝X上美影2023联名纪念酒、梦之蓝《诗画中国》·春节礼盒等多款新春定制文创年礼。“美住了!满满的中国传统文化!”“中华五千年文明延绵不绝,靠的就是传承和创造。”“为中国文化之美点赞!为有梦想、有情怀的洋河点赞!”……充满东方美学的产品不仅为国人带来不一样的国风潮韵,更用润物无声的文明融通催生了情感共鸣。
以文化人,更能凝结心灵;以艺通心,更易沟通世界。洋河用手工之美、匠心之韵打造文创产品,真诚照拂国人的内心情感;携手中国东方演艺集团“梦之蓝·新春国风音乐会”,带乐迷体验古典文化与先行潮流互赋新生;主办“笔墨咏酒——李啸·张友宪书画贺岁展”,与国人共同品味鲜活的文化气息,不断引领日常生活的美学潮流方能向更具中国文化精神的方向发展,赓续五千年不断的中华文脉才能汇入新时代澎湃向前的洪流。
挡不住,传得开
梦想沟通世界
春节承载着团圆之乐,更寄托着希望之梦。春节前夕,梦之蓝携手上美影联合献映春节TVC《新年有梦,美满中国》,借助上美影深入人心的动画IP和一幅幅阖家团圆的美好场景,演绎从梦想变成现实的家国故事,向国人传递新年梦想成真、大展宏“兔”的美好祝福。2023年央视春晚上,“梦之蓝M6+”续约新年钟声,向观众准点报时,恭祝全球华人新春快乐。
与此同时,梦之蓝亮相纽约时代广场,以充满年味的梦想元素传递中华文化的独特魅力,在“世界十字路口”展现中国白酒的崭新形象,向全球华人华侨送去新春祝福。同样的画面不仅出现在纽约,从重庆、广州,到上海、杭州、南京……梦之蓝“新年有梦 美满中国”的新春祝福,跨越数万公里,遍布国内各大城市。
海上生明月,天涯共此时。此刻,春节已不单单是华夏儿女传承千载的节日,更是中华文化的生动缩影和重要象征。从东方到西方,世界各地人们的心灵距离被梦之蓝“新年有梦 美满中国”不断拉近,在近距离感知春节的点点滴滴中,共同触摸着五千年文明的脉动。
这个春节,人们看到了一个古老而又年轻的洋河,不断赋予传统文化新的时代内涵,看到了一个在时代发展中迸发新活力、绽放新光彩的洋河,将国人深入骨髓的文化基因、凝聚不散的家国情怀,铸成中华民族的精神纽带、文化纽带,一起迈向更好的时代。