北京
四年一度的世界杯已经快接近尾声，来自不同国家，不同民族的球员们在球场上燃情比赛，一个个闪耀瞬间的背后，充满着梦想与激情的魅力。绿茵场上精彩纷呈，场外的品牌竞争同样激烈。在2022年世界杯营销中，梦之蓝不断“破圈”、“拓圈”、“建圈”，用“梦想”斟满“世界的杯”，与全球数十亿球迷擦出新的“火花”，彰显出教科书式的创新营销力和资源整合能力，也让世界看到了扬帆出海的中国品牌力量。
以情感引共鸣，梦想TVC强势“破圈”
足球是充满梦想、充满魅力的运动，每一次进球，每一个扑救，每一次出击，都像一剂情绪的催化剂，创造出积极、快乐和希望的情感。一直以来，梦之蓝都将体育人的梦想、洋河人的梦想与新时代的梦想紧密相连，力争用最佳的中国品质向世界体育精神致敬。本届世界杯期间，以足球为纽带，梦之蓝创新思路，积极创造专属用户语境“为梦想举杯”，同受众产生情感共鸣，实现了一次品牌的强势“破圈”。
作为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，梦之蓝携手央视带来《球迷梦之夜》、《球迷热词》社交互动短视频节目，邀请梦想见证官鲁健、王冰冰，运用大数据系统精准聚焦，打造线上互动观众席，为四年一度的足球盛事狂欢，展现出强大的社会影响力和行业引领力。同时，与百度百家号联合推出的微剧情短片《为梦想举杯》，从亲人的理解、好友的约定、追梦人的传承三个不同维度，讲述了三段有关青春、足球、梦想的感人故事，引发强烈共鸣。截至目前，世界杯内容总曝光为6.14亿次，世界杯互动专题页参与用户达6.8万人次。
凭借深刻的人群洞察，梦之蓝在社交场上、生活场上成功调动着大众参与世界杯的热情，通过各种情感连接点“拥抱消费者”，也让品牌精神与情感对话深入人心。
以产品为抓手，潮流盲盒快速“拓圈”
世界杯早已不是一场简单的比赛，它更像一个卷起潮流经济的IP，在这次盛宴里，消费者、球迷在这里释放他们对生活、对足球的热爱，也引领了最新的消费潮流。通过对年轻消费者社交心理的精准洞察，洋河创新推出蓝色经典世界杯定制款盲盒产品，以“大力神杯”为酒瓶设计灵感，将足球的拼搏精神与洋河梦想文化完美融合，同时解锁世界杯新玩法，消费者开盒即可获得相同配色的酒标及球队对应编码，共计33款球队，包含彩蛋中国队，还有机会赢整箱海之蓝。
潮流盲盒之外，洋河还推出世界杯线上互动活动，活动期间购买洋河、双沟相关产品，每开瓶一瓶活动产品，即可获得次日臻选比赛支持卡一张，连续十三天支持成功，即可获得超级现金大奖。
洋河通过这种创新式的立体化交互营销，不仅巧妙地点燃了诸多球迷们的热爱，更拓宽了潮流与美酒边界，建设起一个包容万象、生机不断的超级圈子，实现了品牌年轻化的“拓圈”，成为时代潮流文化的共创者。
以梦想为纽带，品牌国际化“建圈”
本届卡塔尔世界杯上，无处不在的“中国造”成为一道亮丽风景，这从一个侧面表明：中国品牌走出去的步伐在加快。以梦想为纽带，世界杯期间洋河一连串丰富多彩的活动以及别开生面的内容营销，是梦之蓝品牌年轻化、全球化视野的缩影，也见证着一个中国品牌的成长和未来。
从香飘华夏到举杯世界，梦之蓝一直是中国白酒国际化的先锋和旗帜，也是中国白酒文化传播的先行者。从亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、上合峰会等国际场合，到与家国大事同行，以酒为媒传播中国酒文化，香飘奥地利美食节、“梦之蓝全球春晚”等文化活动，梦之蓝以世界级别的品质与“梦想”精神的价值维度共振，不断“建圈”，用世界足迹绘就了一幅 “梦想蓝图”。而借由世界杯这股席卷全球的体育营销声浪，梦之蓝再一次完成了品牌国际化的全方位跃迁和更广阔的社会价值输出，让世界看到了不断韧性生长的中国品牌力量。
绿茵场上，世界杯赛场的哨声吹响了洋河征战全球的号角，面向未来，洋河将继续怀揣“为世界人民美好生活而酿造，为全球文化互动融合而创造”的情怀与愿景，持续引领中国白酒品牌走向世界，推进中国故事和中国声音的全球化表达，让梦想斟满“世界的杯”！
本文来源：商讯
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