北京
7月26日，世界品牌实验室主办的2022年（第十九届）“世界品牌大会”于北京盛大启幕，大会发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告，在今年的榜单中，国家电网以6015.16亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首，中国工商银行、海尔分别以5369.32亿元、4739.65亿元的品牌价值位列三强。
从近三年的榜单数据来看，国家电网、工商银行、中石油、一汽等国资央企仍是中国最具价值品牌前10名中的中坚力量。除海尔稳占榜单前三外，腾讯、华为作为通信与互联网企业龙头均出现了排名的上下浮动，而阿里巴巴则已跌出前十之列。
从品牌影响力范围来看，今年榜单中具有全国范围影响力的品牌有438个，占87.60%；具有世界影响力的品牌数为62个，占12.40%，比去年略有增加。这反映出中国品牌在充满“不确定性”的世界局势中整体稳中向好的发展态势。
报告显示，尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，航空、旅游服务、纺织服装、地产、零售等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降，而汽车、通信电子IT、农业等行业入榜品牌均有不同程度增加。
从区域分布来看，今年北京有86个品牌入选中国品牌500强，名列第一；广东和山东分别有84个和46个品牌入选，位居第二和第三。品牌不仅是区域的“闪亮名片”，更是带动地区形成经济发展优势的强引擎，反之，区域经济的发展也影响和促进着当地品牌的成长。
以山东为例，海尔无疑是其中的翘楚。连续19年登上中国品牌500强榜单，品牌价值持续攀升，达到4739.65亿元。这意味着，自2004年伴随榜单首次发布入选中国品牌500强以来，海尔的品牌价值已实现了7倍的攀升与增值。在百年未有之大变局及全球疫情反复等多重因素的影响下，这份成绩显得尤为亮眼。
更重要的是，海尔正在凭借生态品牌新范式的创新为山东、青岛的经济发展提供龙头牵引力量，引领城市产业向前发展。例如，为助推城市数字经济高质量发展，海尔旗下的卡奥斯工业互联网平台首创了城市数字经济的生态品牌“工赋强国”1+N+X模式，在过去的一年里，卡奥斯和青岛市合作推行“工赋模式”聚焦数字产业化和产业数字化，撬动传统产业升级，驱动新兴产业发展，为青岛创造了经济增量。卡奥斯通过汇聚政企资源，建设了青岛市工业互联网企业综合服务平台，截至2021年底，卡奥斯赋能青岛企业3561家，新增工业产值超210亿元。
世界品牌实验室认为，在这个创新空前密集的时代，科技实力已成为企业能否“走下去”、“走多远”的重要指标，于海尔而言，除了科技创新，共创共赢、生生不息的生态品牌范式则是其能够连续多年保持高价值、稳增长的主要原因。
2022年《中国500最具价值品牌》分析报告提出，在世纪疫情冲击、国际局势复杂多变的背景下，如何与“VUCA”共处成为全人类面临的共同考验。“面对难以预测的未来，生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路，能够与用户、员工、生态方携手共创，共赢美好未来，让我们更加确信生态品牌是全球品牌可持续增长的新引擎”。
本文来源：商讯
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张叶芳_NB25918
