人间五月天,浅夏正清和。5月16日-17日,2022年郎酒庄园三品节在赤水河左岸风景如画的郎酒庄园举行。中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、著名作家阿来,再度应邀参与活动,并首次披露与郎酒32年的因缘际会。
新书发布会上,阿来主席如此谈到:“一个人和一个产品或者一个品牌产生的交互,就是相遇相知的过程,是很重要的。品牌和人的情感、经历建立起关系,方能培养出品牌忠诚度。我早年第一次喝郎酒的经历,现在还历历在目。
△郎酒股份副董事长汪博炜赠送阿来《金玉郎言99》一书
1989年,30岁的我在阿坝州文化局工作,刚刚出版了第一部作品《旧年的血迹》。一天,阿坝州委的领导专程来文化局请我喝酒,并激动地对当时的文化局局长说:
‘你知不知道你们局里出作家了?我们八路军当年跑到这些地方,目的就是解放老百姓,改变他们的人生。现在他们的第二代都开始写书了,我们八路军非常了不起!所以,今天我要请他喝酒。’
而领导请我喝的酒,正是郎酒。那是我第一次喝郎酒这样的好酒,更是自身艺术创作第一次得到社会官方认可,意义非凡。
△阿来读《金玉郎言99》
游子马蹄难重到,故人尊酒与谁同。如今时过境迁,请我喝酒的领导已经过世。而这些年,我也尝遍世界各地的好酒,但当年,招待所幽暗屏风下,第一次品尝郎酒时的喜悦和感慨,依然萦绕在我的心头。
这就是个人和品牌之间产生交互,从而激荡起内心情感,留下深刻回忆的例子。如今郎酒在做的事,也是和消费者建立联系。郎酒用《金玉郎言99》这样一本书和这样一个主题将消费者与品牌紧密联系,正是在修炼品质、修炼‘内功’以外,在互联网时代更好地做品牌宣传,从而增强了用户粘合度。
△99篇佳作集成《金玉郎言99》
自古诗酒不分家,诗人有时候也参加酒的改良,他们在不断品鉴,更重要在中国丰富的酒传统中加入了审美的、文化的元素。所以我觉得酒和文学就是打不散的宿命鸳鸯。为了我们文章好,我们期望中国的酒越造越好。
今天造酒‘好’包含两个意义,一个是酒好,另一个是品牌营销好,这样才能源远流长。”
从线上互动,到集结成册发布,郎酒不断焕新与消费者之间的沟通桥梁。正如阿来主席谈到的一样,《金玉郎言99》一书的发布,将进一步提升郎酒的用户粘合度、品牌影响力。