日前，贵酒世家TVC已经登陆央视这个顶流阵地，并于“黄金”时段播出，同时产品海报还登陆了今日头条、凤凰网、网易等APP的开机屏主画面。TVC以电影的质感演绎，画面节奏舒缓大气，随着贵酒世家的主题形象淡入淡出，我们清晰地看到一瓶好酒的酿造过程经历了怎样的磨砺。
无论是叙事艺术、拍摄手法、解说词、配乐，它都称得上国内一流品牌TVC的范本。从整体的观感上讲，TVC在遵循实景拍摄的基础上，进行一定的戏剧化演绎和艺术化加工，所以在这部TVC的镜头里，第一次发现酿酒场景居然可以这么美，单单是拍摄酿酒，就有一种别样的美感，场景的壮阔和魅力都展现其中。
除了这样的感受更加深切以外，镜头语言的熟练运用。光影、构图、运镜都很大师级别，整个TVC共分为8个镜头。镜头之间的转场非常地有创意，整体以纵向为中轴线向上进行转场切换。短短15秒的TVC，镜头语言却丰富无比，全景、中景、近景、特写应有尽有。
不得不说TVC的镜头运镜和转场，真的是艺术性和纪实性俱佳。第一个镜头先声夺人，用一位紫色古装的年轻人作为视觉引入点，和产品包装的紫色做呼应旁边有一个石刻写着世家，如同打开一本书的扉页，交代了贵阳酒厂位于茅台镇，这也是酱香型白酒的核心产区；紧接着，第一个镜头缓缓地向上转到第二个镜头——在一个石头坡上，取水的工人辛苦的挑着担，鼓点和着他们的脚步往上行走。
后面6个镜头都延续这种转场的方式，我们徜徉在镜头之间，如同用手触摸了一本纸张泛黄的历史书，那种古朴且厚重的氛围，让人油然而生出一种身临其境的感觉。我们能够具象化地看到，工人们井然有序地收割、扬洒糯红高粱，其他工人把准备好的高粱慢慢的往上搬运；又能看到蒸煮的工序场景，也为全部的12987工艺出现打下伏笔，蒸酒大桶上的贵字和产品包装上的贵酒的贵相统一，中间的贵州民族舞蹈，预示着喜庆和丰收；还能看到，在一个后现代的环境中，少数民族姑娘把一个坛子尊敬的递给一位着古装的年轻人，年轻人恭敬的接过……
值得注意的是，TVC还十分注意象征性背景物的使用，比如具有地标性意义的美酒河、贵州地理标签的黄果树瀑布，以及贵州特有的鼓楼和一些阁楼建筑，。它们参差有序地出现在镜头里，立刻会成为整个镜头的眼球几何中心，让整个镜头变得非常丰满，强化了观众的记忆点。
除此以外，TVC还展示了大量贵州地域风情的声乐表演，给我们的“视觉神经”和“听觉味蕾”以美妙享受。无论是贵州特色的彩带舞舞蹈和四面鼓的表演和演奏贵州人民节日、喜庆活动时所跳的芦笙舞，都是以一种欢庆的氛围感衬托封坛等酿酒仪式的重要性。
总体观赏下来，贵酒世家TVC有张有弛，非常有层次感，既不是一气读稿没有气口，又不是激昂的音乐一跑到底。8个镜头的最后ENDING，一句“贵州贵酒，敬贵人”的旁白，将整个TVC的情绪渲染到了极致，引出了贵酒世家的品牌核心内涵，将主题升华到了最高潮。
本文来源：商讯
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