时代经典致敬开创 泸州老窖1952书写中国名酒新荣耀

北京2022年冬奥会进入倒计时，在热播的东方卫视体育综艺《冠军对冠军》中，泸州老窖全新战略品牌泸州老窖1952登场亮相，与冠军们共同讲述中国体育故事、弘扬中国体育精神。

从独家冠名《冠军对冠军》，到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，再到助力中国国家队备战冬奥会，泸州老窖1952自上市发布后，在多领域创新开展品牌营销，展现品牌文化底蕴，讲述中国名酒故事，传递“时代经典 致敬开创”的品牌主张。

顺应新时代消费升级需求 泸州老窖1952震撼上市

2021年10月17日，泸州老窖1952在上海全球首发，并同步亮相北京、深圳、成都、武汉、广州、重庆、天津、长沙、石家庄、杭州、西安等城市，以时代经典，致敬开创。

“泸州老窖1952”定位为泸州老窖品系的战略引领品牌，是泸州老窖系扛鼎之作。泸州老窖1952代表自1952年起，泸州老窖创下浓香型白酒品牌唯一蝉联5届“中国名酒”荣誉的经典奇迹，是泸州老窖建立中国白酒标准化体系、开创中国名酒时代的价值象征。

泸州老窖1952，是在新时代消费升级背景之下，以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点，传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，重温中国名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。泸州老窖1952由泸州老窖酒传统酿制技艺第22代传承人张宿义大师匠心打造，酿就集“醇厚、浓郁、爽净、幽雅”为一体的浓香典型风格，为追求高品质的白酒消费者提供了千元价格带的最优选择。

时代经典 携手《冠军对冠军》为中国荣耀干杯

上市发布后，泸州老窖1952品牌动作频频。为助威北京2022年冬奥会，让更多人感受体育的魅力，泸州老窖1952携手东方卫视全新跨项对抗体育真人秀节目《冠军对冠军》，邀竞技体育冬季项目和夏季项目的冠军们同场竞技，讲述他们关于坚持与奋斗、光荣与梦想的动人故事，同时科普体育知识，点燃全民奥运激情。

短道速滑冠军韩天宇、短跑冠军谢震业，冰球运动员黄滟、国家女子曲棍球队队长崔秋霞，冰壶冠军王紫悦、“九球天后”潘晓婷等冠军亮相节目，开启跨项比拼。节目中，冠军们还分享了各自的成长故事。“手指骨折，但是每天的训练还得坚持去做！”、“你每付出一分钟，都是你未来在赛场上的底气！”、“就像酿造一杯美酒，冠军的养成离不开坚持！”……每一次讲述、每一个细节都深深打动了万千观众和网友。

《冠军对冠军》节目收获不俗口碑，全网热搜不断，成为一档正能量满满的国民综艺。作为传承泸州老窖唯一蝉联5届中国名酒传奇荣誉的“冠军酒”，泸州老窖1952也与冠军们一起，传递了中国名酒与中国体育共通的坚持不懈、顽强拼搏、精益求精的精神，以瓶身上的冠军徽章和岁月酝酿的浓香，致敬坚持、致敬超越，为中国荣耀干杯。

致敬开创 走进“功勋”人物讲述英雄故事

除了跨界体育领域，弘扬中国体育精神，泸州老窖1952还独家冠名人民网“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，讲述中国文艺故事，带领观众重温时代经典，致敬开创精神。

“文艺星开讲”是人民网的品牌栏目，通过邀请文艺领域的文化大家、影视名人讲述自身经历、分享从艺心得，揭秘“爆款”文艺作品的创作细节。作为2021年播出的文艺精品，电视剧《功勋》讲述了首批八位“共和国勋章”获得者的感人事迹，诠释了他们“忠诚、执着、朴实”的人生品格和献身祖国人民的崇高境界。

以经典致经典，以开创致开创者。泸州老窖1952携手人民网“文艺星开讲”，走进《功勋》幕后的故事，对话《功勋》总导演郑晓龙、编剧王小平、李延年的饰演者王雷、张富清的饰演者郭涛等演员及主创团队，聆听他们如何用心、用情、用功地演绎英雄故事。《功勋》系列访谈节目中，嘉宾们的真诚分享让观众和网友屡屡破防，“正是因为有了这些无名英雄，我们才能拥有现在的美好生活！”

电视剧《功勋》堪称主旋律“爆款”剧，收视、口碑双丰收，“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”节目因此受到广泛关注和好评，泸州老窖1952也收获了“时代经典 致敬开创”的高光时刻。

重塑中国名酒价值 推动中国名酒高质量发展

2022年开年，随着冬奥会临近，泸州老窖作为中国品牌杰出代表，以及TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商、中国国家队专用庆功酒，持续为中国国家队备战冰雪赛事呐喊助威。泸州老窖1952“C”位登场，以中国名酒跨越时代的的经典浓香助力中国健儿征战赛场，为主场荣耀喝彩。

展望2022年，泸州老窖荣获中国四大名酒70周年，泸州老窖将奋力推动泸州老窖品系超越百亿，进一步筑牢中国名酒价值。在品牌战略上，泸州老窖将坚持走品牌聚焦之路，推进泸州老窖和国窖“双品牌战略”，聚力打造“国窖1573”和“泸州老窖1952”两大单品。

泸州老窖1952将肩负名酒、品质、品牌三大价值，推动泸州老窖品牌价值和中国名酒地位提升，助力泸州老窖实现品牌全面复兴。

作为重塑中国浓香型白酒品牌全新价值的一颗新星，泸州老窖1952也将坚守浓香自信，为中国白酒行业注入新动力，为中国名酒增添新活力，推动中国名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。