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可口可乐(中国)联合麦肯上海发布“新年心声”营销传播

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和中国年轻人一起探讨春节的意义

本周,可口可乐公司推出了主题为“新年心声”的春节营销活动,通过一支微电影探讨中国新年在年轻一代心目中的意义。

可口可乐整合营销体验(IMX)总负责人巴萨姆•库雷希(Bassam Qureshi)表示:“春节对许多中国年轻人来说是一种带有家庭印记的责任和一成不变的存在。但2020年,新冠疫情改变了许多年轻人习以为常的东西,并激发了他们对一些事物的思考,比如生命中真正重要的是家庭、朋友和爱。作为一个饱含乐观精神的品牌,团聚也深植于我们的基因中,因此我们希望通过这支微电影来表达中国年轻人的新年心声,传递我们的品牌价值。”

麦肯可口可乐服务团队亚太区业务总监Cia Hatzi认为:“我们通过深入采访与交流,选取了年轻人最为真实的生活体验。在这一过程中,我们意识到,他们年复一年地跋山涉水、穿越人海,并不是为了任何隆重的庆祝仪式,而是珍惜那些与亲友们相聚时发生的小确幸。疫情防控常态化下,‘习俗’的定义也已经悄然发生了变化:从‘习以为常的任务’变成‘失而复得的幸福’。”

“我们发现中国年轻人以往谈起春节时离不开抱怨和吐槽,但当这些 ‘烦恼’ 从他们的生活中消失后,神奇的事发生了……”

这场覆盖全媒体的宣传活动从三个年轻人的视角展开:因为家中挤满吵嚷亲戚而感到窒息的美玲;反复被当成家庭外卖员而不得不放下游戏的王小明;还有奶奶口中的小猪仔,这个抱怨着回老家的路程又长又颠簸的都市男孩。随着情节的展开,主角们最终向我们吐露了心声:他们对春节最难割舍的情感,恰恰闪耀于这些令人烦恼的小事中。

微电影《新年心声》

点击观看影片

邀请全国人民分享他们自己的新年心声

在美玲、王小明、小猪仔通过影片向全国观众分享他们的新年心声时,可口可乐也希望邀请所有的朋友们通过H5与爱的人分享自己的新年心声。

Link: https://cnyvideo.icoke.cn/?utm_campaign=cnyvideo&utm_medium=Video /

QR Code:

福娃是我们传播活动的小帮手

为了更好地传达“新年之美在于小事”这一信息,标志性的可口可乐福娃“阿福和阿娇”也将再度出现在电视媒体、户外广告、店内陈列和包装等渠道中。可口可乐的福娃形象于2013年首次推出,现在已经成为可口可乐中国春节宣传活动中的一个独特的文化符号。

“描绘祝福的金色画笔”

“端上饱含心意的饺子”

“有爱更美味的家常菜”

为了使活动更好地结合各地文化,福娃形象还将结合中国七个地区的春节习俗和本地美食。

好客山东: 枣馍

食在广东:佛跳墙

热情浙江:年糕

制作团队名单

客户:可口可乐

代理: 麦肯·光明广告有限公司上海分公司

可口可乐服务团队区域业务总监: Cia Hatzi

执行创意总监: Manjit Norashikin

创意: Daniel Wu, Ivan Liu, Veronica Jin

客户管理: Pek Lai, Zane Goh, Summer Kong

创意策划:Roshni Hegerman, Linxi Ye, Gregory Williams

代理制片人:Berry Tan

微电影导演: Adam Liu

微电影制作公司: Animal Factory

福娃动画制作: 数字王国朝霆(上海)

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