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君乐宝旗帜乳业开辟鲜活新赛道 从扎实的品质到顶级品牌的飞跃

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“1月24日”,对于旗帜乳业来说是一个特别的日子。2017年的1月24日,总书记到旗帜乳业基地考察,并留下殷切嘱托,“让祖国的下一代喝上好奶粉”“让国产品牌在市场中起主导作用”。

4年来,旗帜乳业牢记嘱托,以全产业链的品质布局、世界领先的“0124”独有生产模式首创旗帜鲜活奶粉品类。1月24日,由君乐宝旗帜乳业主办的“0124旗帜国粉日”启动发布会在京召开,旗帜乳业联合社会各界力量共同倡议将1月24日设立为“0124旗帜国粉日”,即旗帜国产奶粉粉丝互动日,让更多中国孩子喝上好奶粉。

肩负社会责任走在新赛道上

当前,我国乳制品行业蓬勃发展,国产奶粉品牌已经崛起,国产奶粉市场份额由降反升。数据显示,国产奶粉品牌已占市场份额的60%以上,超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。但曾几何时,国产奶粉的市场份额一度低至不足30%。

于是,“让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉”,成为了中国奶业人的梦想,也是旗帜乳业的责任与使命。

实际上,自2014年以来,我国婴幼儿配方奶粉品牌平均增速为8.1%。但2019年,旗帜奶粉增速达到了270%以上。

旗帜奶粉之所以能取得如此亮眼的业绩,与其以鲜活品质标准开辟行业新赛道有着重要关系。旗帜乳业以全产业链的品质布局、世界领先的“0124”独有生产模式首创旗帜鲜活奶粉品类,走上高质量领先发展的新赛道。

而探究“0124”旗帜鲜活奶粉新赛道崛起的根本原因,还是源自于君乐宝一直以来坚守的创新精神。

把创新精神贯穿到全产业链的布局之中

何为旗帜乳业基地的“0124”创新生产模式?

“0距离”:依托黄金奶源带,牧场和工厂零距离,挤出的鲜奶直接通过管道进入工厂。

“1体化生产”:牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理,全产业链自有、自控。

“2小时”:旗帜鲜活奶粉从挤奶到加工不到2小时,能最大限度锁住牛乳中的鲜活营养成分。

“4个世界级”:世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系,确保产品高品质,生产世界级的好奶粉。

正是依托“0124”产业规模布局,旗帜乳业首创了旗帜鲜活奶粉品类。旗帜的生产管理模式不仅做到了中国首创、独创,更是做到了世界领先。创新的“0124生产管理模式”确保了产品的安全、可靠、放心,形成独特而高品质的“鲜活好奶粉”。

首先,优质奶源是高品质鲜活奶粉的基础,旗帜乳业基地的牧场位于张家口察北坝上草原,古有“皇家天然牧场”的美誉,是国家级奶牛养殖标准化示范区,国际公认的黄金奶源带。牧场遵循现代化、生态化、效益化的设计理念,汇集国内外众多牧场的设计精华,创新打造集示范性、功能性、可持续性为一体的高效能生态牧场。

其次,加工时效是鲜活的保证。区别于传统奶粉生产模式中原奶需要经过存储、收集、运输、收奶等多个中间环节才能进入加工,旗帜乳业自有的牧场、工厂与大面积的草场紧紧相邻,生牛乳无需转运,直接通过一根低温洁净管道送入加工环节,保证乳品从挤奶到加工2小时的鲜活时限。

从扎实的产品力到顶级品牌力的升级

在首届“0124旗帜国粉日”上,农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启发布了“奶粉新鲜度检测标准报告”。报告显示:旗帜奶粉的6项营养质量指标,包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸,均优于进口婴幼儿配方奶粉。科学数据证实:旗帜奶粉在安全、营养、活性、新鲜四个全球公认的科学指标维度上做到了创新引领、标准引领、品质引领。同时,国家奶业科技创新联盟还将与旗帜乳业合作研究“婴幼儿配方奶粉新鲜度标准研究项目”,为消费者提供“判断一罐好奶粉”的全新标准,树立婴幼儿配方奶粉鲜活营养的新鲜度标准。

此前,旗帜奶粉还代表中国奶粉,屡获世界品质大奖。不仅连续三年获得“世界食品品质评鉴大会-特别金奖”并被授予国际高质量奖杯,还凭借独有的“鲜活”优势打破吉尼斯世界纪录。

对于消费品而言,“三力模型”是行业内分析主要抓手,包括产品力、渠道力以及品牌力。在产品力的基础之上,婴幼儿奶粉要想在控制成本的基础之上再往上走,就必然要提升品牌力,走向中高端,加强消费者的信赖和忠诚度。

2021年,旗帜乳业将展开全方位的品牌焕新战略,包含启用国际化管理团队,在品牌形象、渠道构建、品宣推广方面全新升级,完成从品质标杆到品牌提速。

品牌形象方面,旗帜乳品将专注于生产婴幼儿配方奶粉,树立高起点、高定位、高标准的品牌定位。

渠道方面,旗帜乳业将联合权威媒体展开母婴人群精准影响,结合鲜活小镇全国重点城市的终端营销,精准触达2亿母婴人群。

同时,为了更好传递奶粉新鲜度标准,使优质的国货奶粉品牌走进千家万户,旗帜乳业与宝宝树及著名儿童养育专家崔玉涛共同制作《2021中国宝宝喂养白皮书》,以解读当代母婴用户喂养痛点与趋势。目前,已有超过200万妈妈预约观看《中国宝宝科学喂养课堂》,课堂将帮助更多中国妈妈学会科学喂养。

旗帜奶粉经过多年的深耕,在全产业链一体化的的基础上,夯实产品力,拓展渠道力、提升品牌力,始终围绕着“让更多中国孩子喝上世界顶级好奶粉”目标开辟新赛道、讲述新故事,而品质、品牌、服务、消费者体验都将成为旗帜奶粉的制胜法宝。

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