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喜马拉雅拍了拍双沟,老名酒玩起消费者潮互动

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随着2020年端午节的结束,大部分品牌的节日节点营销战也纷纷偃旗息鼓。然而,在众多节日促销活动中,双沟珍宝坊联合喜马拉雅APP,启动的“端午有情,珍宝留声”互动。有效接力父亲节的微电影推广,双节联合,再度掀起一波充满酒香和温情的节日营销热潮。

一时间,“封坛黄”刷爆微信朋友圈、喜马拉雅APP等移动端,助力双沟珍宝坊·封坛酒在这次“双节”营销大战中成功突围。

(喜马拉雅首页)

核心单品&多重好礼,破局传统营销痛点

对于大部分消费者来说,品牌节点动销的吸引力,主要在于产品品牌和优惠力度两大关注点。此次双沟珍宝坊·封坛酒的端午促销活动,精准的抓住消费者心智,针对传统“套路化”营销这一痛点,基于新媒体形式创意策划多主题有声互动H5,为消费者送去年会员、书籍超多福利,成功从品牌节点营销大潮中脱颖而出。

(多主题H5海报)

值得一说的是,双沟珍宝坊·封坛酒作为双沟酒业销售公司的核心单品,在沿袭双沟酒体千年工艺的同时,更坐享600多年的明代非遗窖池,多了份皇家贡酒的高贵,是一款集双沟特色酿酒工艺与明代非遗窖池于一身的高品质白酒。据了解,早在2019年上市之初,市场推广期间的反响就很好,消费者在品鉴后更是好评如潮。

双沟作为中国老十三大名酒,自1910年南洋劝业会上荣膺金奖,后获孙中山题词 “双沟醴泉”的褒奖,再到1955年新中国第一届酿酒工业会议,荣获“甲等佳酒”第一名,其名酒基因早已根深蒂固。而“三沟一河”的称号,更让江苏人对其印象深刻,儿时记忆中父亲酒桌上的“常客”,也证明了品质素来深受消费者的肯定。

双节接力&创意策划,打造温情品牌互动

有心留意的消费者不难发现,此次“端午有情,珍宝留声”活动,不仅强势覆盖了端午节节点,更有效接力了间隔不久的父亲节。期间,双沟珍宝坊·封坛酒综合制定双节传播规划,基于“陪伴,是给家人最好的珍宝”传播语,于父亲节期间创作并发布微电影,直观的为品牌价值主张写下注脚。

(父亲节微电影画面)

与此同时,联合喜马拉雅APP策划“端午有情,珍宝留声”的消费者互动,让国人无言的爱得以有声表达。互动设置分为“家的问候、情谊永存、奋斗青春、爱的誓约”四个分主题,针对不同人群设计聚饮场景,助力消费者场景打造。截至目前,H5互动已超20万人次参与,众多消费者通过语音或是文字,向父母、亲朋等表达自己的感恩。

一场充满创意的营销动作,也让许多消费者刷新了对双沟珍宝坊品牌的认知。双沟珍宝坊并没有以自身品牌为主,而是从消费者视角出发,用品牌关联他们生活中的真实场景,唤起消费者脑海中的温情记忆。从而,使得这次活动从众多情感营销中脱颖而出,同时也塑造了一个有温度的品牌形象,潜移默化中提升了品牌及本次活动在受众心中的好感度。

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