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开启“美好苏酒”新蓝图 双沟品牌战略升级驶入新航道

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六月金陵,诗意江南。6月19日,围绕老名酒双沟品牌升级,“品质珍宝·美好苏酒”苏酒集团双沟品牌发展峰会在南京成功开幕。活动现场,围绕双沟品牌营造出的绿色氛围,和青山绿水映衬下的生态景色相互呼应,很快将人们融入“品质珍宝·美好苏酒”会议主题中。会上,文化学者、白酒行业专家和双沟经销商代表们,共同围绕双沟品牌话发展,擎画新蓝图。

战略升级,“四大变革”释放名酒优势

峰会上,苏酒集团贸易股份有限公司副总经理兼双沟酒业销售公司总经理张学谦发表了《谋势而定,乘势而上,聚势而强——奋力开创双沟品牌发展新篇章》的主题演讲,讲话中他围绕历史底蕴优势、名酒品质优势、名酒文化优势等维度,高度概括了双沟酒业“中国名酒·历史珍宝”、“中国酒都·品质典范”、“绿色江苏·美好苏酒”的三大“名酒优势”。

(双沟产品展示)

时代浪潮,潮头迭起。近年来,洋河股份在名酒新周期趋势下,看到了双沟名酒优势的巨大潜力。作为洋河股份未来发展的重要一环,洋河股份正积极谋划双沟名酒战略变革,张学谦讲话中指出“双沟的名酒化战略变革简言之即‘名酒化、全国化、模式化、组织化’四大变革。”

(与会嘉宾拍照留念)

20多年以来的高速发展,洋河股份完成了全国化渠道布局,同时完成了模式化、组织化升级,形成了强大的平台能力。巨人肩膀上谋突破,对于双沟未来“四化”战略,张学谦思路十分清晰,他强调“要认真学习新营销理念,探索新营销模式,了解新消费变化,新的品牌原则,新组织形态。同时建立和维护好一个健康良性、长期可持续发展的合作体系,这些都是不可忽视的增长力量,向上的力量。”

(与会嘉宾在欣赏产品)

磅礴之力,始于决心。讲话最后,张学谦表达了洋河股份对于双沟未来发展的雄心——“双沟名酒化、全国化巨浪必将势不可挡!”相信随着洋河股份战略重启双沟之后,通过“双沟酒业销售公司”初步搭建的优秀运营团队和经销商团队,一定能够汇聚双沟品牌未来发展的澎湃动力;通过有条不紊的战略布局,双沟品牌也有能力有底气成长为洋河股份未来发展的第二极。

价值护航,“中国名酒”激发新势能

峰会晚宴期间,洋河股份常务副总裁,苏酒集团贸易股份有限公司党委书记、董事长刘化霜发表致辞,并强调了“思考”和“唤醒”两个关键词,表达了对双沟品牌发展的期望和展望。

(洋河股份常务副总裁,苏酒集团贸易股份有限公司党委书记、董事长刘化霜发表致辞)

回顾洋河、双沟两大名酒的发展历程,刘化霜指出,近半个世纪在改革开放国家战略指引下,洋河、双沟完成了在白酒行业一个历史阶段的锻造史。1979年洋河获得八大名酒,蓝色经典的诞生引发了洋河的崛起;1984年双沟获得十三大名酒,珍宝坊、苏酒引发双沟新气象;2010年洋河、双沟实现强强联合,2012年双方共创中国酒都。

刘化霜在精彩致辞中还指出,品牌的成就史如同经济发展史不走直线多走曲线,今天峰会的“峰”不是简单登峰造极而是峰回路转,要探索出风景独好的另一山峰,“我们思考过去,唤醒行动,一切目标是为了焕发双沟品牌未来的勃勃生机。”

(著名白酒技术专家、白酒国家级评委栗永清发言)

在峰会上,著名白酒技术专家、白酒国家级评委栗永清对双沟品牌的发展同样充满信心,“传统酿造技艺和极致做好酒的匠心精神是成就双沟名酒的保障,而建设品牌发展生态链将推动双沟品牌重振雄风。”在栗老看来,做好名酒离不开好环境、好技术、好品质、好文化四大基因,而这“四好”将成就中国名酒双沟。

(江苏省酒类流通协会会长陈国锁发言)

十年品牌靠营销,百年品牌靠质量,千年品牌靠文化。当前白酒行业面临中国经济进入新常态、市场竞争异常激烈的复杂形势,白酒企业应该如何突破?江苏省酒类流通协会会长陈国锁分析认为白酒企业应主动适应产业发展的新常态,他表示,“双沟品牌是中国白酒行业不可忽视和错过的品牌”,将共同推动双沟品牌发展新时代,期待见证大放异彩的双沟品牌。

名酒复兴,是行业发展大势,双沟复兴,是市场发展必然,双沟名酒价值一定会借助战略赋能,焕发新活力。在高峰对话环节,酒业专家们从过去、现在与未来等角度深入探讨名酒价值与双沟酒业机遇,挖掘双沟名酒价值,肯定双沟的战略升级是洋河股份深入梳理和调整的必然之举,是2.0版的“1+1>2”,同时“美好苏酒”重启的不仅是市场、产品,更是品牌的气势、势能、活力和给予经销商的财富机遇。

美好苏酒,全国共享。峰会现场还有一个特别的环节,双沟酒业商业联盟正式启动,在与会嘉宾的见证下,双沟品牌采取创新的商业模式,与经销商携手结盟,厂商携手共同打造香飘全国的湿地名片。期间经销商们反响非常热烈,对双沟的新战略新航道跃跃欲试,对品牌的下一步发展充满期待和信心。

(苏酒集团贸易股份有限公司副总经理兼双沟酒业销售公司总经理张学谦发表主题演讲)

对于备受大家关注的双沟品牌下一步动作,张学谦表示,公司研究决定,计划在2020年下半年对珍宝坊系列3款产品同时进行升级:包括更换包装,升级颜值,改进酒质、升级口感,同时计划通过数字化手段,增加消费者和渠道双重扫码红包,升级服务水平。

糖烟酒周刊创始人、华糖云商总经理杜建明和北京正一堂营销咨询机构董事长杨光等与会的行业专家,从行业发展和名酒机遇层面深度剖析了洋河股份“双名酒”战略的潜力,对双沟名酒化战略变革的未来发展寄予厚望。

从双沟品牌发展峰会上获悉,洋河股份将有序推进双沟名酒化战略,开启双沟品牌新征程,让传统名酒焕发新活力。同时,洋河股份勾勒出的“美好苏酒”新蓝图,将为市场打造出更好的名酒品牌,提供更好的酒质和更好的服务。

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