聚划算品牌聚星引爆气味经济 助力副品牌成长

5月21日，聚划算联合“宝洁汰渍FIBER ID”、“MS.SU”、"YES!IC"、“巴帝巴帝”、“森马GleMall”、“红蜻蜓子系列”六大品牌在魔都共同打造了一场名为“#闻所未闻#——有些事只有鼻子知道”的创意营销活动。青春气、精致气、孩子气、元气……在聚划算品牌聚星#闻所未闻#的创意营销活动现场，分别对应各自显著“味道”的品牌在观众的嗅觉中逐渐苏醒，完美实现品牌力的多维度提升。

嗅觉，是个体链接世界的一种沟通方式，无时无刻、悄无声息。正是因为这种全天候无缝对接的陪伴感，让人们忽视气味引发的联想、以及深藏在气味背后的多元化世界——有些深植内心的悸动、回忆，只有鼻子懂。这，便是聚划算品牌聚星2019年的营销创意灵感之源：来！调动起你的嗅觉，一起去探索和认识这个世界的不同面。

鼻子闹革命 让“气味”变身品牌走红的加速器

聚划算品牌聚星平台在细心体验、品味过后，精准挖掘出几种特色独具的“气味”：唯有用心感悟，方可察觉那些被浮躁屏蔽掉的珍贵味道。透着十足“孩子气”的巴蒂巴蒂，是顽童的味道，无忧无虑；散发满满“元气”的上美MS.SU，是少女的味道，冰淇淋般软糯淡雅；洋溢“青春气”的森马GLEMALL，是年轻的味道，懵懂且真诚；彰显满屏“精致气”的宝洁FIBER ID、红蜻蜓子系列和YES!IC，是生活的本味，平淡却持久。因味道而理解，因理解而信任，打通品牌与自身“气味”的任督二脉，在多维空间里精准挖掘“嗅觉”这一鲜见角度并引发消费需求，从而引爆“气味经济”的聚划算品牌聚星创意营销活动，成为副品牌打开市场、提升品牌力与打造消费者口碑的良好示范。

创意能落地 视听触闻玩全方位提升消费者体验

“闻所未闻”的概念提出到落地，是聚划算品牌聚星平台针对合作副品牌的创意营销实践。作为首发阵容的海报，分别将本次活动的主角——鼻子，放置在城市绿地、空旷森林，阳光海滩、花草之间，以此来分别对应本次活动六大品牌的独有“气味”；紧随其后的视频设计，以画家“寻味”激发灵感的方式，将各种气味的联系变成一场时空旅行，最终落在纸上，呈现出一幅闻所未闻的艺术作品；在5月21日这天正式露脸的线下活动，以上海最大的城市绿化地——陆家嘴中心绿地为据点，将鼻子形状的活动主视觉设计为：随着呼吸变化色彩的感应灯、可以被呼吸点亮的悬挂球体、多达197种颜色与气味对应的香卡互动区、以及轻轻一触就会有花朵绽放的触感互动区……聚划算品牌聚星以源源不断的创意点转化输出，从生活里“摘”出众多常见又独特的气味供观众去品读、去理解、去回味。引发观众共鸣不断的香卡互动、闻香互动、触感互动、线下快闪展，此次#闻所未闻#的活动现场将人们惯于“嗅觉”的认知和想象放大到极致，让每一种气味都变身可观、可听、可闻、可触摸、可玩乐的多面体，在引发观众好奇心与试探欲的同时，实现了消费体验的立体式升级。

这个创意的初心，源自于聚划算聚星品牌对于品牌的独到理解和感悟。将嗅觉，作为鉴别品牌的“第一标识”，与品牌自身调性和理念内在深入结合的同时，外在输出为一种别致的“气味”，并向消费者传递更为“直观”的品牌特征，最终实现消费者对于品牌的深度认可和信任，并以此为契机，将消费行为内化为消费者根据自身需要的主观诉求，而非外在宣传推广的被动接受。

布局下沉市场 联手新品开启年轻化营销之路

2019年，聚划算已升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，并正式启动新的品牌主张——“聚品质 惠生活”。拥有强大整合实力的聚划算将整合阿里巴巴全集团资源，为用户提供优质优价的产品，并以二、三、四线中小城市市场为新的发力点，全面布局新的国内消费格局，在平台优势全面铺开、渗透更多新城市的同时，帮助用户实现可靠品质和实惠价格的“兼得”。

“品牌聚星”是聚划算通过筛选成长期品牌，与品牌共同孵化副品牌成长的一项长期计划，也是聚划算打开消费新市场的有力新措。面对Z时代（95后）纷纷登上历史舞台，成为市场消费主力的现实，聚划算将持续发力，致力于更加年轻化的产品与品牌，通过技术、平台、营销手段来助力品牌成长壮大，为用户提供全新的消费体验和价值实现。

布局下沉市场，走品牌年轻化发展道路，聚划算品牌聚星平台将在两大重点任务的互相推进中继续高歌猛进，用主力副品牌成长的新鲜创意和点滴实绩，不断证明自己扎实的创意营销功力和助推品牌成长的内涵实力。