随着95后，00后逐渐崛起成为新的消费一代，粉丝经济时代已经来临。追星不再停留在心血来潮的佛系“喜欢”，而是逢爱豆话题必转，遇爱豆周边必收藏，见爱豆宠粉必嗨！爱TA就要为TA花钱已经成为当代粉丝追星信条！
在粉丝狂热追星的大环境下，各大品牌营销手段层出不穷，意在通过偶像力量提高声量，打造爆款，吸引粉丝眼球。然而，仅从市场需求角度简单解读并不能真正触动粉丝以及广大消费者，只有洞察粉丝心理，让粉丝“被看到、被懂得、被宠爱”，深入挖掘受众潜在需求，才是真正撬动粉丝经济的关键。
深入挖掘爱豆力，最大限度赋能粉丝，建立情感链接
此次，真果粒携手UNINE将京东超市大牌风暴活动打造为“青春有你”成团首秀，线上定制撩粉话题#百芒UNINE给你宠爱#，通过与粉丝共创礼盒等一系列操作，在粉丝圈层沟通上下足功夫，更有UNINE男团ID视频流量加持，为真果粒百芒新口味注入爆表爱豆力，助力新品销售。
为了最大限度宠爱粉丝、赋能粉丝，真果粒官微在活动前期广泛征集粉丝对UNINE团体中9人的印象标签。同时为了加深与粉丝的共情，基于UNINE粉丝提供的标签，真果粒品牌将语录实体化，最大化粉丝意志，与粉丝共创“杯你宠爱”独家定制爱豆周边，塑造了品牌“宠爱粉丝”的初印象，为粉丝带来“被宠爱”的真切感受，同时品牌也与粉丝建立极强的情感链接。
5月16日，蒙牛真果粒京东超市大牌风暴活动当天，9款“杯你宠爱“定制礼盒火热上线。9款设计，款款不同，结合每一位爱豆Q萌形象完成礼盒设计，礼盒内不仅包括2支爱豆同款芒果百香果新品、真果粒同粉丝共创的爱豆随行杯，更包含一款爱豆Q萌定制手机挂件和爱豆宠溺留言明信片以及果粒总“求回复”明信片。其中，“求回复”明信片埋有超级彩蛋，粉丝将写有自己对爱豆寄语的明信片寄到真果粒总部，就有粉丝见面会现场被爱豆亲自翻牌！此次真果粒真正将“宠爱”进行到底。
打破圈层壁垒，多维度KOL花式种草百芒新品，扩大传播力
5月正值初夏来临之际，清爽的初夏更需要一点清新的感觉。作为走在潮流一线的乳业品牌，蒙牛真果粒深入洞察年轻消费者个性需求，将阿方索芒果和网红水果百香果完美融合推出芒果百香果新口味，在这个夏天给消费者带来全新的味蕾体验。为了沟通年轻消费者，真果粒携手头部美妆、美食类KOL多元化共创内容，打造潮流时尚、接受程度高的爆款新品，让新口味快速进入消费者视野。
美妆KOL别出心裁，将真果粒芒果百香果色系融入日常妆容，首创“清新芒果百香斩男妆”、“元气芒果百香约会妆”。产品新口味变为时尚潮流的新款妆容，软性渗透芒果百香新口味，引发消费者关注，花式种草；美食KOL紧随其后，顺势种草芒果百香新口味新口味，以多种适合初夏的快手美食安利真果粒百芒新口味。
通过视觉、嗅觉、味觉多感官维度种草，成功圈定一大批“新口味死忠粉”。初夏时节，让没有尝试过这款真果粒芒果百香果的人也想体验潮流的新感觉。
由此可见，Social环境下品牌方单一的价值观输出已经不再是最高效的手段，借助KOL的影响力及带货力，输出自然的、真实、有温度的内容，更能促进消费者对品牌好感度的提升，从而高效地达到转化目的。
见面会落地京东，线上线下联动，激发粉丝行动力
此次真果粒京东超市大牌风暴借势UNINE组合9位小哥哥的出道首秀热点凝聚流量，为粉丝打造了一场线上线下联动的沉浸式体验。线上以UNINE粉丝见面会门票作为福利吸引粉丝进站关注，粉丝购买产品微博晒单就有机会得到“果粒总”送出的见面会门票宠爱。在UNINE的庞大粉丝基数加持之下，再加之线下粉丝见面会们票做福利，粉丝自发参与，层层裂变。活动由饭圈逐渐扩散至年轻群体。
借由UNINE的线下见面会，达成线下与线上的联动，成功激发粉丝的购买欲。
清新的产品加上强势的资源以及全链路的宠粉手段，蒙牛真果粒“给你宠爱”，同用户真心换真心，不仅撬动粉丝圈层，使粉丝自发参与其中，同时也巧妙地吸引了年轻消费者的目光，让此次蒙牛真果粒京东超市大牌风暴活动，成为电商品牌成功玩转粉丝经济的经典案例。
突破传统品牌与粉丝互动束缚的创新，在与粉丝沟通上独辟蹊径，真果粒用行动向整个营销行业展现了其敢于尝试的态度和经过市场检验的创新力，真正做到广覆盖，高卷入，为炎热的夏季，带来了一抹清新的体验。
本文来源：消费日报网
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付晓萌_NB7161
