文化+科技+旅游 创新产业发展模式 华强方特再次入选“全国文化企业30强”

5月18日，由光明日报社和经济日报社联合发布的第十一届“全国文化企业30强”名单在第十五届深圳文博会上揭晓，华强方特集团凭借在文化产业开拓实践，持续创新发展取得的亮眼成绩再次荣登榜单。

华强方特荣膺第十一届“全国文化企业30强”牌匾

作为荣获九次“全国文化企业30强”的排头兵，华强方特二十余年来深耕不辍，在国内率先提出并深入实施“文化+科技+旅游”发展战略，以文化为核心、科技为支撑、旅游为载体，根植中国文化沃土，激发创造创新活力，打造了主题乐园、动漫产品、特种电影等众多独具中国文化魅力的文化精品，享有盛誉。

一、立足原创打造文化科技精品，创新讲述中国故事

方特立足原创，深入挖掘中国文化，选取代表中国精神、文化内涵的经典故事素材进行创造性转化，打造大批具有中国特色和深厚中华文化底蕴的文化主题项目，让传统文化以全新的角度和面貌呈现。例如“牛郎织女”、“梁祝”、“孟姜女”等中国传统文化故事，方特对这些主题的表现形式、技术实现方式和内容呈现进行创造性地开发和拓展，融汇AR全息成像、程控魔砖矩阵技术、虚实结合等现代高新科技，集合现代音乐、舞蹈、杂技、多媒体等多种艺术元素于一体，创作了全景式球幕剧场项目《牛郎织女》、全息AR剧场《梁祝》、大型程控矩阵真人舞台表演项目《孟姜女》等，项目震撼感官、极强的代入感、独具东方文化魅力，全新诠释人们为幸福而奋力抗争，以及对美好未来的执着追求和向往。

方特全景式动态球幕项目《牛郎织女》内景图

全息AR剧场项目《梁祝》

方特作为世界上少有的从主题乐园创意、研发、建设，到市场运营全产业链运营的企业，自2007年成功推出首个方特欢乐世界主题乐园至今，先后创造了“方特经典”、“美丽中国”、“特色文化”及“动漫”等四大系列、十多个主题乐园品牌，国内建成运营20多个主题乐园。

华强方特基于中国文化，以自主创新为指导，将中华文化的核心内容与现代科技实施完美结合，创新选取有代表性的中国文化元素进行创造式开发，借助高科技的手段打造主题乐园项目。其中，“美丽中国”三部曲向游客精彩呈现中国的过去、现在和未来，包含了“华夏历史文明传承主题园”、“复兴之路主题园”和“明日中国主题园”三大系列园区，创新融合文化、科技、艺术手段，将中国灿烂的传统文化、光辉的革命历程、伟大的改革成就和美好的未来发展，转化为逼真的沉浸式游乐体验。第一部曲“方特东方神画”除了厦门之外，还在宁波、芜湖、济南开园运营;第二部曲“复兴之路主题园”和第三部曲“明日中国主题园”正在多地建设中。

方特东方神画主题乐园大门图

笔者调研发现，方特基于“一带一路”沿线文化创意打造了多个独具特色的主题乐园项目，联接起文化纽带，促进文化交流和民心相通，助推“一带一路”建设。例如，融合东盟十国文化精髓的南宁“方特东盟神画”，2018年8月8日已开园运营，是世界上首个展示东盟十国自然历史文化的主题乐园，广迎八方游客，接待了东盟十国多位国家高层领导，获得高度好评，推进中国与东盟文化交流;丝绸之路主题的嘉峪关“方特丝路神画”主题园，力图让古老的丝路文化焕发新魅力，2019年即将建成开园。并且，还深入挖掘中国不同的地域文化资源，全新创意转化，以高科技手段打造了基于殷商文化的安阳“方特殷商神画”、基于成语故事的邯郸“方特国色春秋”等多个特色文化主题园项目，创新文化展示载体，一批丰富多元的方特精品值得市场期待。

方特东盟神画主题乐园大门图

方特动漫实行多元IP联动策略，持续开发更多原创动画作品，提升原创动漫品牌的影响力。原创动画作品《熊出没》自推出以来，凭借幽默环保正能量的内容和精良的制作迅速走红，其收视率、点播量均位于国产动漫首位，稳居中国动画第一品牌。2019春节期间，动画电影《熊出没·原始时代》在异常激烈的春节档脱颖而出，最终以7.14亿票房再创系列新高，成为票房排名第二的国产动画电影;至此，六部“熊出没”系列动画电影总票房已超26亿，稳居国产动漫合家欢电影榜首。据悉，方特以秦朝文化、兵马俑为主题打造的全新中国古风动画电影《俑之城》，重现史诗级壮丽秦朝、人文背景、家国情怀和荡气回肠的爱情，将于今年8月全国上映;还面向0-3岁婴幼儿，创作开发了音乐动画儿歌作品《熊熊欢乐颂》，欢快活泼的旋律和歌词、简洁明快画面舞蹈动作，愉悦身心，启迪心智，将是幼教知识启蒙益智的精品教材，还有很多让人期待的精品佳作。

方特“熊出没”系列动画电影《熊出没·原始时代》

方特动漫原创中国古风动画电影《佣之城》

　二、以科技连接文化和旅游，创新产业发展模式

科技创新是助推文化产业提质升级的重要引擎，是丰富旅游市场发展业态的助推器。一直以来，华强方特坚持将科技创新视为企业发展的强劲支撑，专门设立创意院、研究院和设计院，开展创意策划、文化艺术、科研技术开发和规划设计，同时与已有的国内领先的特种电影、动漫创制机构共同形成产业支撑点，提供源源不断的创意源泉和强大的技术支持，从而能积极探索前沿科技与文化旅游产业的创新融合和应用。

方特成功研发了成套影视制作专业技术，包括影视数码科技、影视仿真科技与超感体验、影视后期特效等关键技术，“三维立体渲染基本模型”、“球面无缝拼接”、“动态立体跟踪技术”等十余项技术均达到国际领先水平;研发了VR、AR、MR等虚拟现实技术，球幕电影实拍和三维虚拟场景结合系统方法;自主开发了六自由度平台、大型程控维亚、螺旋式空间凝固立体拍摄系统、世界首套环幕立体拍摄系统等多种智能化拍摄系统;拥有国际一流的大型高科技影视摄影棚;先后成功自主研发十多类特种电影形式、百余个特种电影项目，技术水平国际领先。

方特用科技提高文旅产品的生产效率，在主题乐园配套的特种电影制作方面，引入流程管理和制片管理，采用人工智能、数据库管理等先进技术手段，打造工业化创作开发和制作体系;同时在建模，动画制作环节，自主开发“360度瞬间扫描建模系统”等高科技设备以及多种软件和插件提高制作效率，形成规模化生产能力，为方特每年完成十余部主题乐园配套的特种电影制作奠定坚实的技术基础;在乐园设计建设方面，成功研发建筑信息模型技术及项目管理平台，大大提高设计的合理性，提升效率，降低成本;自主研发方特旅游APP，引入实时场景视频采集和大数据管理分析，用科技手段打造方特智慧景区，提高游客体验和满意度，用科技创新文旅景区运营模式。

科技创新与文化创意的有机结合，可以创造表现形式丰富的文旅产品，进一步提升文旅产品的表现力和感染力，提高产品的附加值和市场竞争力。

方特主题乐园深挖中华文化精髓，采用虚拟现实、全息成像等一系列国际领先的专业技术，创新将代表中国精神、文化内涵的经典故事转化为深度的文化体验，打造的全景式球幕剧场项目《牛郎织女》、全息AR剧场《梁祝》等众多全新的高科技互动体验项目，文化科技融合相得益彰，升华演绎东方故事，既令人耳目一新，又让人产生文化共鸣，无形中提升了产品的感召力。还根据中国美术的特点，自主研发了一整套将中国传统绘画三维化的工艺流程，开发了《飞越千里江山》、《富春山居图》等气势恢宏的高科技文化体验项目，使中国古典绘画焕发出全新的时代魅力。

方特球幕立体飞翔影院项目《飞越千里江山》影片海报

华强方特用科技提升文旅产品的内在品质，自主打造的主题乐园品牌“方特东方神画”因为完美地融合了中国传统文化和高新技术，刚刚斩获具有全球主题娱乐行业“奥斯卡”之称的美国主题娱乐协会西娅大奖(Thea)，成为2018年全球主题乐园类唯一获奖项目。

同时，方特凭借自身技术优势和行业经验积极推动行业规范建立，引领行业向更高层次发展。方特先后承担了国家“十二五”和“十三五”国家科技支撑计划和重点研发计划的多个项目和课题的科研工作，并受邀参与《游乐设施安全规范》、《主题乐园工程技术》等多项国家标准的起草、制定和修订工作。

　三、文化内容产品服务持续出口，推动中国文化走出去

华强方特以独到的创新创意结合夯实的科研实力，打造的文化科技主题乐园、特种电影、动漫产品等多项文化内容和产品持续出口海外，推动中国文化走出去。

据TEA & AECOM《全球主题公园报告》数据显示，方特主题乐园游客接待量连续两年位列全球第五，2018年度方特主题乐园游客接待量达再创新高，不仅领军国内主题乐园行业，还开创中国首个自主品牌主题乐园“走出去”先河;还将自主研发的特种电影系统成套输出至美国、加拿大等40多个国家和地区，每年配套出口20余部影片。此外，方特正持续推进与法国、阿联酋等国家和地区的主题乐园项目洽谈，推动中国文化走出去。

方特动漫坚持内容原创，保持高质量发展，打造极具思想性、艺术性、观赏性的动画精品，积极参与国际竞争，推进中国原创动漫品牌走向国际舞台。据了解，方特动漫作品发行覆盖100多个国家和地区，进入Nickelodeon、Disney、Sony、Netflix等国际主流媒体。2019年4月，方特动漫正式登陆世界上发行最广的电视平台Discovery以及美国著名广播电视平台Directv，进一步实现了原创动漫品牌世界范围的有效传播。此外，“熊出没”六部动画电影先后在加拿大、土耳其、韩国、俄罗斯、等30多个国家院线热映，Sony影业还持续购进所有“熊出没”系列动画电影，发行到整个拉美地区，持续提升方特品牌的国际影响力。并深受亚洲电视节ATA最佳3D动画奖、法国昂西电影节水晶奖等国际大奖青睐，2019年4月，动画电影《熊出没·变形记》再次入围意大利海湾国际卡通节普钦内拉最佳动画长片提名，终评即将揭晓。

华强方特作为中国文化科技领军型企业，始终坚持文化科技旅游融合发展，以极具思想性、艺术性、观赏性的文化创意和最前沿的科技创新，打造独具魅力的文化科技精品，向世界讲述中国故事。