从2017年开始,中国企业“品牌跨界”营销越来越成为了一种流行的趋势,
众多大小品牌、新老品牌各自合纵连横,创造出了一次又一次爆红的跨界营销刷屏案例。
在品牌跨界热潮风起云涌的同时,在中国年轻消费群体之间,另一流行趋势也渐渐风靡——国风归来,国潮汹涌。中国新一代的年轻消费者,日益将传统中国元素审美作为追求自我表达的新形式,“国风正当时”的流行文化在衣、食、住、行多方面溶入当代年轻人的潮流生活。
在国风、国潮热度日渐高涨的趋势之下,优秀的老字号国货品牌纷纷推出各自赏心悦目的新形象、新产品、新营销,焕然一新的东方风韵助力老字号国货品牌刷新了在年轻人心目中“陈旧”、“古板”的印象,拉近了与年轻群体的亲近感。
没想到呀,没想到,泸州老窖这样的“老古董”也越来越会“秀”了!
在品牌跨界与国风流行的趋势融合中,泸州老窖是当仁不让的先行者。2017,泸州老窖借《三生三世十里桃花》的热播推出了面向城市年轻女性的国风果酒品牌“桃花醉”;2018年2月,泸州老窖香水的横空出世,在微博上受到热捧,一度登上微博热搜榜,这款带有“酒味”的香水,首批2万瓶香水一上市几天即已售罄,这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%,PV增长1870%。
一年一个爆点,2019年5月泸州老窖国风跨界又添佳作
2019年5月16日,随着泸州老窖旗下桃花醉果酒微博一声官宣,泸州老窖“桃花醉”携手新近崛起的国货彩妆潮牌“花西子”联袂推出——国风联名定制礼盒,给2019的品牌跨界圈又添一款赏心悦目的国风佳作!想都想不到,果酒和彩妆也可以很搭!
以花为媒,有颜有味,许你欢颜悦心
这款桃花醉×花西子“国风联名定制礼盒”以“桃花&美人”为主题设计,从概念到设计绝佳地实现了国风美感与时尚潮流的统一,满满的国风元素,极具现代东方美学韵味,将国风美学得以淋漓尽致的展现,并给人以赏心悦目的视觉感受。
泸州老窖桃花醉,是专为中国女性量身打造的时尚果酒品牌,自三生三世十里桃花与大众见面,一直是国潮尚品的代言者。桃花醉果酒,专为女人而酿,100%纯水果酿造,非果味添加剂调配酒、非果汁调配酒,完完全全的自然之作,果味浓郁,回味悠长,微醺不易醉,窗外见国风的现代东方美学的包装设计,将国潮理念绝美演绎。在今年热播剧《只为遇见你》中,男主角张铭恩和女主角的爱情故事有桃花醉果酒的多次相伴,受到极大关注。
花西子是近年崛起的国货美妆品牌,深受年轻女性喜爱,旗下爆款空气蜜粉,复刻花露古方,将桃花、珍珠和蚕丝精磨成粉,温和养肤,以花养妆。一句“OMG!我的天那!买它!”空气蜜粉的超高魅力,让口红一哥李佳琪也为其折服推荐。每月销量达15万+,控油定妆、隐匿毛孔、桃花养肤的效果广受称赞。
酒悦心&妆美人,花间一壶酒,人面映桃花
桃花醉携手花西子,双花合璧,又一次惊艳的跨界修行,不仅演绎出诗意里的一见倾心,也让心灵之悦和容妆之美无限延伸,更承载着对年轻女性“愿所有温暖与美好都能够如期而至”的美好祝福——让每一轮小酌,均是与人生的真挚对话;让每一次容妆,都是对生活的惬意欢歌。
桃花醉×花西子“国风联名定制礼盒”,内含1瓶桃花醉果酒、1盒花西子空气蜜粉、1个美人化妆镜,在其天猫泸州老窖官方旗舰店正式发售。看到一眼就超级想要!
这样一款新颖、精致又暖心的国风跨界礼盒,还用多说什么呢?OMG!我的天那!买它!!
本文来源：中国糖酒品牌网
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谭廷辉_NG8845
