近日，被行业誉为“中国广告影视界的奥斯卡”——2019中国广告影片金狮奖获奖名单新鲜出炉，由咪咕文化与阿里影业联合出品的《啥是佩奇》狂揽最佳微电影金奖、最佳策略金奖、最佳导演金奖、最佳摄影金奖、最佳广告影片银奖、最佳剪辑铜奖等六项大奖，成为本届金狮奖获奖最多的作品。
这部在2019年初刷屏了无数中国人朋友圈的短片《啥是佩奇》是贺岁档电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，咪咕公司作为电影联合发行方参与制作。
短片在1月17日发布后，迅速霸占了微博、微信朋友圈等社交平台和各大媒体头条。6分钟的短视频，各平台播放量达2.97亿，相关内容在微博阅读量超过98亿，强势登陆微博话题榜第五位，多位明星大V参与转发；在微信端阅读量突破2486万，引发全民关注与讨论高潮，并引发新华社、人民日报、央视等党媒央媒的关注和报道，澎湃新闻等公众号连发数篇系列解读，报道量高达3.4万，成为2019年第一个跨越行业、跨越圈层的现象级刷屏。
《啥是佩奇》这部视频短片从亲情出发，讲述了一个留守老人李玉宝为满足孙子想要“佩奇”的心愿，开启了一场啼笑、温情不减的"啥是佩奇"探寻之旅。在农历猪年到来之际，流行于儿童与年轻人之间的动漫IP小猪佩奇与中国传统节日春节巧妙结合，两大知名IP的叠加将中国传统文化中的归乡、团圆进行了诠释。
区别于以往亲情短片的深情表达，《啥是佩奇》小人物的切入点可爱、真实又可信，人物塑造与故事情节饱满动人、摄影与剪辑成熟流畅，让人笑中带泪，植入的中国移动网络、视频彩铃等广告元素也完美与短片融合。这就是短片为什么能瞬间击中无数人、获得行业内高度认可的原因。
这并不是咪咕第一次与优质IP合作制作爆款。2017年起，咪咕在IP领域已先后与迪士尼、环球、华纳、福克斯、索尼等好莱坞六大电影公司合作，创新打造了《神偷奶爸3》、《速度与激情8》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2》等头部IP联合宣发案例；其中咪咕联手照明娱乐打造的全球首支“小黄人系列短视频”，全网播放量达11亿，此外还通过线下小黄人主题活动、衍生正版周边等线上线下联动，掀起一阵小黄人热潮；2018年春节，咪咕携手博纳影业助力主旋律IP《红海行动》斩获36.5亿票房，跃居中国电影票房前三甲；今年春天，咪咕与万达影业联合出品高口碑青春电影《过春天》……一系列的优质IP合作，体现了咪咕强大的IP营销能力。
据了解，作为新媒体国家队，咪咕提出了新一代沉浸式体验理念，通过利用自身IP优势，将优质IP与咪咕旗下游戏、阅读、演艺等多个领域强势结合，实现线上+线下资源互动。未来，相信咪咕将继续全面布局IP生态，助力更多优质IP开发落地，开启别样的沉浸式体验。
本文来源：商讯
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