淘宝直播主题大巴亮相杭州，谦寻助力直播盛典“赢”在路上

3月21日,载着“2019淘宝直播盛典”的三辆大巴车,在杭州大街小巷和各大核心商圈亮相。大巴车由淘宝直播TOP机构谦寻匠心打造,车身以黑金为主色调,展示了淘宝直播盛典引以为豪的优秀主播团队,匠心入微细节见美。

(淘宝直播大巴亮相杭州阿里巴巴)

大巴途经多个热门商圈,品牌知名度再提升

据了解,此次谦寻机构与淘宝直播合作的三辆大巴车,将在10天中行驶上千公里的路程。行驶路线均为特别定制,呈交叉网络状分布,覆盖杭州的各个热门商业街区。从阿里巴巴西溪园区及滨江园区、杭州西湖文体中心、杭州师范大学、梦想小镇、网易杭州总部,到亲橙里、嘉里中心、湖滨银泰IN77、城西银泰、五洲国际、杭州国际博览中心,处处都将出现淘宝直播主题大巴的身影。

在花样繁多的各类广告中,谦寻机构选择在传播形式上更为“主动”的大巴,体现了对受众需求的敏锐嗅觉。大巴车身上“全覆盖”的主播形象展示,不仅使其变成“杭州标签”,也为淘宝直播盛典带来了更多的品牌曝光率,许多路人、游客看到大巴停靠在路侧,也都纷纷驻足扫码下载淘宝直播APP,希望能更为直观地感受淘宝主播们直播的魅力。

(直播大巴停靠在杭州街头)

城市中的“移动名片”,助力淘宝直播盛典

淘宝直播淘Live负责人淇蓝表示,“在淘宝直播,我们做到的是声量到销量的内容短链”。其实除了交易,消费者们在淘宝上发表评论、推荐商品、互相交流,这让淘宝不仅是一个巨大的交易平台,更是一个巨大的媒体平台和内容互动社区。直播这种形式,就是让商品变得可视化,用户能够更加全面地了解商品,并能实时提出问题得到解答,有极大的消费引导效果。每年3月30日举办的淘宝直播盛典,就是为了表彰优秀的内容生产者,并让更多的受众关注直播这一电商营销形式。

眼下直播盛典举行在即,谦寻机构为让淘宝直播盛典的热点话题深层注入受众记忆,通过城市中的“移动名片”大巴车,促使线上盛典与线下广告相呼应,在特定线路范围内覆盖更多出行人群,为消费者带来沉浸式广告体验的同时,触发其内心好奇欲望。这对提升品牌影响力与社会认知度,都产生了事半功倍的效果。

大巴车广告多面、立体地将淘宝直播盛典的主播信息、直播时间与信息内容,直观地呈现在观众视线中,带来了更广阔的广告覆盖范围,实现高到达率。全方位展示主播个人形象,在视觉效果上引起极高关注度的同时,也增强淘宝直播盛典的立体交互感,吸引潜在粉丝及用户的关注。大巴上的二维码更是让人们在产生兴趣的同时就可以扫码下载淘宝直播,借此将流量带入淘宝直播间,达成引导成交转化,避免了传播效果的断链。可以说,“淘宝直播主题大巴”不仅成为了杭州城市中一道移动的风景线,更成为了淘宝直播盛典与受众接触的桥梁。

(谦寻旗下主播团队)

谦寻机构2016年底入局内容直播平台,旗下有25位主播,包括淘宝第一主播薇娅viya,以及TOP主播小侨Jofay、楚菲楚然twins等,行业排名前15的主播谦寻占据6位。在3月21日的淘宝直播进口排位赛中,作为全球好物推荐官的主播薇娅viya最终热度和引导成交同时破亿,取得了不错的成绩。

而谦寻不止步于现状,在未来也将探索更多的道路,培养更多优秀的淘宝主播,为用户们带来更丰富全面的内容与信息,降低试错成本,刺激消费欲望,增强用户黏度,同时助力品牌价值传播,实现互利共赢。