聚焦当下文娱消费市场，无论线上虚拟游戏，抑或线下室内游乐，IP价值的塑造与运营，越来越成为消费者关注的重点因素，是形成品牌差异化及特色经营的核心竞争力，及相关产业快速增长的关键引擎。
日前，中国室内新游乐典范大玩家，与《芝麻狐》作者王溥等20名不同风格的IP形象设计师达成战略合作，携手“开矿”撬动IP产业。大玩家从IP设计与授权、赛事化营销、多元娱乐场景等方面布局IP全线条生态体系，进一步发掘与强化行业价值创新点，为中国室内游乐行业市场扔下一记“重磅炸弹”。
优质IP设计师集聚，为IP文化创新提供源动力
在政策积极导向和新消费趋势的双重推动下，IP文化持续爆发，其中形象化IP也在移动互联网的裂变和碰撞下迅速蹿红，原创IP形象设计坚实挺进娱乐消费市场。
作为游乐行业的领军者，大玩家全力推行新锐IP设计师培养计划，多次面向全国举办IP形象设计大赛，为优秀设计的作品免费提供形象打版，及全国300多家线下门店展示与推广，旨在通过扶持原创设计师，孵化优质IP形象，大力推进游乐行业关联原创IP文化创新。
目前，大玩家拥有50多个原创IP，并与众多IP企业及独立设计师达成战略合作，聚合了大量优质授权IP形象。通过娃娃机、礼品机、互动营销等多元化营销场景植入，达到IP形象传播、门店经营价值、顾客消费体验的多赢。
借势IP流量，二次包装实现营销裂变
2019年春节期间，大玩家年度营销活动盛大开启，本次全国范围的联动营销中，除了以IP形象礼品为活动核心外，大玩家为活动开发匹配了专属的“IP公仔窝”小程序，巧妙地将多款动漫IP进行整合，通过收集、兑换、排名等方式，将线下经营场景与线上传播优势充分融合，真正将IP价值植入品牌基因。
大玩家运营副总裁梅跃长表示，“IP只是放大器，只有将品牌运营、营销与IP巧妙结合，进行二次包装，才能让消费者及IP粉丝与品牌产生强关联，形成IP、粉丝与品牌之间的三维互动”。
据了解，大玩家年度IP公仔窝活动，从单个门店试行发展到全国线下门店同时开展，实现了营销上的全面裂变，在提升门店整体规模性营收效益同时，也让IP在消费者中形成了良好的口碑与关注度。
打造IP矩阵，高效赋能品牌与经营
随着游戏游艺行业消费市场不断扩大，终端消费市场愈加开放与活跃，单一形象IP的简单应用，已无法有效满足游乐行业目标消费群体的多元化需求，IP产品的系统化开发与运营，势在必行。
基于此，大玩家一方面不断优化IP礼品在娱乐经营中的比重，致力搭建完善的IP礼品运营系统，实现IP产品价值最大化。另一方面，自身IP的打造，亦成为大玩家品牌识别的重要元素。据悉，过去几年，大玩家成功打造了赛事IP(CGL中国电子游戏超级联赛)、网红IP(超乐主播)、公益IP(相约十点)等多元IP生态，形成了动漫营销、赛事营销、互动营销的完整组合，IP联动效应，更加深入推进了室内游乐行业的市场价值发掘。
“好的IP作品只是一个开始，通过IP价值无限延长品牌生命周期才是关键。这不仅需要企业自身重视品牌及IP价值，更需要全行业的深耕细作与合众连横，为优质IP搭建出完整生态圈，赋能行业。”大玩家运营副总裁梅跃长如是说。
把握趋势，引领行业品牌化进程
在品牌经营十余年来，无论市场规模、用户数量、业态创新、技术研发等，大玩家均已走在行业前沿。依托于产品标准化、服务标准化、运营标准化、管理标准化的高效运营模式，大玩家稳占行业品牌经营制高点，极具行业影响力。
在新消费趋势的潮流下，大玩家以用户需求为核心，紧跟时代热点，加强IP内容及品牌运营效能，将IP的创新融合作为发展硬核之一，希望独特而鲜明形象的IP内容，能够聚合更多的势能与流量，成为连接线下娱乐场景与用户体验之间的桥梁，持续引领室内游乐行业向精细化，纵深化，品牌化方向快速发展。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
