时趣荣获2018金触点全球商业创新大奖金奖

12月19日，金触点·2018全球商业创新大奖颁奖盛典在北京举行，汇聚行业顶尖人才现场论道。时趣互动凭借案例“帮宝适耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范”、“帮宝适耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊孩子的发现之旅”从两千多个案例中脱颖而出，分别荣获2018金触点全球商业创新大奖金奖、银奖。

耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范

拉拉裤是纸尿裤品类下的一个新兴分支，随着其他竞品公司在口碑营销、娱乐营销上发力，竞争日趋激烈。

冬季天气寒冷，厚重的衣服、恶劣的室外天气等给宝宝运动造成了很大的限制。妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉，另一方面又希望宝宝提高免疫力，更好地成长。

时趣依托冬奥冠军成长经历、权威育儿专家观点，构建“放手宝宝冬季运动”的坚实育儿理念，通过多种娱乐形式卷入用户深度参与，向妈妈群体展现放手宝宝冬季运动的活力未来，使她们在放手宝宝冬季运动的过程中建立品牌和产品认知，导流销售。

1.网红宝宝日本集训，突破传统理念

在冬季，妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉，不敢放手宝宝运动，另一方面又希望宝宝提高免疫力，更好地成长。为打破妈妈们对于冬季运动的传统观念，为日后宝宝冬奥会的冬季运动风潮奠定基础，我们组织知名母婴达人带娃参与“日本集训”，通过直播东京保育园集训、中日育儿观念大碰撞、熊本之家严寒训练等活动，引发社交爆点，传播日本冬季放手宝宝运动的育儿理念，为宝宝冬奥会做足准备。

2.携手冬奥冠军，发起“首届宝宝冬奥会”

携手冬奥冠军杨扬，在全国妈妈出没的大型商超发起“首届宝宝冬奥会”。线上金牌育儿课堂，杨扬发起宝宝冬奥动员大会，为品牌“放手宝宝冬天运动”的理念背书;线下杨扬亲临“首届宝宝冬奥会”现场，为小小“冬奥选手”们加油打气。具有二娃辣妈身份的冬奥冠军杨扬及其他母婴达人的舆论引导，为品牌理念的扩散构建坚实的基础。

3.冬奥拉拉操PK赛，激起冬日运动风潮

目前80、90群体成为主要孕婴群体，更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识，新媒体成为重要资讯获取渠道。我们借势冬奥热点和受众对宝宝身体素质、成长问题的高度关注，由杨扬作为大使，全网发起冬奥拉拉操PK赛，让妈妈放手宝宝在冬季自由运动，并通过发起话题讨论、联动KOL等动作，激起冬日亲子运动热情。

4.场景化创意营销，鼓励妈妈晒出“冬奥宝宝”

抓准妈妈群体爱晒娃的社交特性，将人们关注度更高的春节与冬奥结合在一起，以直播、H5、拜年晒娃表情包、线下活动等多种娱乐方式，卷入受众群体，引导妈妈们分享宝宝在“首届宝宝冬奥会”中的精彩瞬间，强化宝宝冬天运动时使用拉拉裤的产品认知。

耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊孩子的发现之旅

时趣洞察到，宝宝自3个月后会越来越好动，动作幅度和活动范围也随之变大，妈妈们都为宝宝的“熊”行为头疼，殊不知，“熊”是宝宝的天性，是探索世界的表现。为了帮助宝宝更好的成长，时趣为帮宝适推出了“耍‘裤’不停歇，尽情熊孩子”系列营销。

探索风格纪录片，强化核心品牌印象

首先，时趣为帮宝适推出了国内首部以宝宝为主角的《熊孩子的发现之旅》纪录片，一经上线便引爆话题。

视频创新地将宝宝一天的熊探索包装成了baby版的Discovery，展现三个不同成长阶段的熊孩子在日常生活中的探索发现场景，强化帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻的品牌印象。

时趣以场景化营销思路，通过短片向消费者放大拉拉裤使用场景，直观有效地为受众展现拉拉裤的产品优势以及解答“为何要用拉拉裤”的品类认知问题。

延续病毒视频热度，引爆UGC

病毒视频上线后，时趣借《熊孩子发现之旅》病毒视频的高热度，还邀请到妈妈们拍下宝宝的探索或发现瞬间，在社交媒体分享宝宝的发现成果，生成大量优质UGC。

同时在微博KOL带头参与活动，晒出熊孩子探索之旅的换裤瞬间，凸显“帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻”的产品理念，借力母婴大V持续扩大活动声量，为整个Campaign掀起了第二次传播高潮。

通过优质的纪录广告片、社交活动促进UGC产出，时趣最终以出色的成绩完成帮宝适的此轮传播，并助力广告主赢得市场第一的好成绩。

帮宝适拉拉裤具有超柔合身、超薄干爽的特性，最主要的产品优势是可以快速穿脱，不打断宝宝活动，最大程度地满足3-24个月的宝宝好动的需求。时趣通过场景化、娱乐化、专业化的营销策略不打断宝宝探索世界，让宝宝尽情玩耍。

关于金触点

金触点，是由商业营销新媒体TopMarketing主办，以“引领跨界创新潮流”为使命，以“洞察商业改变世界的黄金触点”为宗旨，专注于“引领跨界商业创新趋势”的顶级活动品牌。经过连续5年的厚积薄发，金触点大奖已经成长为亚太地区极具权威性和影响力的商业与营销创新奖项。

关于时趣

时趣互动是中国领先的数字营销解决方案公司，为大型品牌提供技术驱动的营销解决方案。时趣入选2018、2017连续两年拉姆·查兰管理实践奖、2017大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、2017哈佛商业评论中国年度最佳雇主最具智造精神雇主、2016安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency、Gartner SCRM Recommendation Guide、2015《中国企业家》评选的未来之星100强等荣誉奖项。