“探秘云冈石窟”引发海外中国热潮，山西旅游业国际化再进一程

2018年11月，山西省文化和旅游厅在“云城”大同举办了以“山西云冈石窟探秘”为主题的线下推广活动，邀请来自五湖四海的石雕艺术、中华文化爱好者深度探索云岗石窟和大同华严寺，游览独属于山西的风光美景，重走华夏古文明发展之路，感受佛教文化在我国发展的历程，随行参观者通过亲身体验，徜徉于中国浓厚而悠远的历史文化。

云冈石窟2001年被评为世界文化遗产，是我国源远流长的民族文化精华和雕刻艺术的瑰宝。活动中，为了让海外受众深入了解云岗石窟雕刻艺术背后所蕴藏的历史文化背景，山西省文化和旅游厅特邀景区文化学者，在游览的过程中为来访的海外友人进行讲解，深度解读云冈石窟的开凿背景与佛教文化在中国发展的历史进程。

线下活动如火如荼进行的同时，山西省文化和旅游厅以互联网平台为宣传阵地，结合Facebook和Twitter海外社交平台，以线上线下联动的方式加大此次活动的影响力，并建立hashtag #ShanxiGrottoesExploration形成集聚效应，粉丝可以通过搜索该tag即时了解活动信息，发布多条宣传贴文为活动宣传造势。活动之时，还进行两次线上直播活动，与海外粉丝展开实时互动，达到了良好的宣传效果。

此次“山西云冈石窟探秘”活动以“线下深度体验+线上广泛传播”的形式，打造了一场精彩的新媒体文化活动新案例，让巍峨磅礴的石雕艺术进一步为更多海外受众了解，也让中国古代工匠巧夺天工的雕刻技艺通过海外社交媒体平台名扬海外。在场的参与者们不仅叹服于源远流长的华夏历史和壮丽独特的塞北风光，也为云冈石窟和华严寺所蕴含的中西贯通的宗教文化发出赞叹，掀起了一场“中国热潮”。

此外，山西省文化和旅游厅还在素有“世界十字路口”之称的美国纽约时代广场大屏投放山西旅游宣传片，进一步推动山西国际化旅游品牌形象走向世界，成功吸引众多海外网友参与话题讨论，激起了世界各国受众对山西大好河山的向往以及对源远流长中华历史文化的崇拜。

一直以来，山西省文化和旅游厅以打造国际化旅游事业为目标，结合自身布局全球市场的发展战略，展现山西形象、传播山西文化、介绍山西旅游名胜，通过海外社交媒体平台以及多样的营销方式，使山西旅游形象在全球不同区域进行展示，让更多的海外游客了解山西名胜、爱上山西文化，进一步推动山西华夏古文明走向世界，力争打开中外交流窗口，进而推动山西经济、社会发展，进而成为山西的支柱性产业。未来，山西省文化和旅游厅仍将继续挖掘山西旅游的内涵，激活山西旅游人文，结合当下发展趋势，将文化根植于旅游事业，以更加开放的胸怀迎接四方来客。